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■ 예술 작품이 된 광고, 오픈AI의 착시 옥외광고

■ '지긁재긁 vs 무쉰사' 저격해놓고 웃는 마케팅 화제

■ 매체 인사이트 | 네이버·메타·인스타그램·크리테오

■ 오픈AI, '챗GPT 광고' 한국 도입

"건물 벽이 진짜 뚫린 건가...?" 🤔
미국 도심 한복판, 건물 벽을 뚫고 조각상이 튀어나온 듯한 광고가 화제입니다. 이 놀라운 광고의 주인공은 바로 ‘오픈AI’인데요. 착시 효과를 적극 활용해 지나가는 이들의 발걸음을 단숨에 붙잡았습니다. 광고인지 예술 작품인지 헷갈리는 이번 크리에이티브, 플레터와 함께 살펴볼까요?

🧩 예술 작품이 된 광고, 오픈AI의 착시 옥외광고

오픈AI가 빌딩 외벽을 거대한 캔버스로 바꿔버렸습니다. 오픈AI의 새 이미지 생성 모델 ‘ChatGPT Images 2.0’을 알리기 위해 미국 주요 도시에 선보인 옥외광고인데요. 캠페인 이름부터 예사롭지 않습니다. 바로 ‘챗GPT 이미지로 무엇이든 다시 상상하라(Reimagine Anything with ChatGPT Images)’입니다. 단순히 외벽에 광고를 붙인 게 아니라, 건물 자체를 하나의 작품으로 재탄생시킨 것이죠🏢

연출 방식은 과감했습니다. 평범한 광고 패널 대신, 건물에 거대한 구멍이 뻥 뚫린 듯한 착시를 유도한 건데요. 뉴욕에서는 대리석 조각상이 벽을 뚫고 나오는 장면을 연출했습니다. 그 옆에는 실제 조각가가 로프를 타고 내려오는 모습까지 더해 "이거 진짜 아니야?"라는 감탄이 절로 나오게 만들었죠. 시카고에서는 그래피티로 뒤덮인 열차가 건물 벽을 뚫고 돌진하는 듯한 생생한 장면을 선보였습니다.

보통 AI 광고는 화면이나 기능 위주로 "이런 것도 가능합니다"라고 설명하는 데 그치곤 합니다. 반면 오픈AI는 광고판 자체를 AI의 결과물로 증명해 보였습니다. 광고를 보는 행위가 곧 제품을 체험하는 경험이 되도록 설계한 것이죠. 오픈AI 디자인 디렉터는 "광고판도 아름다울 수 있다"며, 익숙한 옥외광고를 상상력 넘치는 경험으로 바꾸고 싶었다고 전했습니다. 백 마디 설명보다 강렬한 시각적 충격 하나가 더 강력하다는 걸 보여준 멋진 사례가 아닐까 싶습니다👍

💬 '지긁재긁 vs 무쉰사' 저격해놓고 웃는 마케팅 화제

💬 멜론 '광고형 음악감상 이용권' 도입 준비

💬 '화장품은 3000원, 결제는 시늉만', 고물가에 뜬 가짜소비·작은소비

💬 먹는 재미에 보는 맛까지, 식품업계 '한 줄 마케팅' 확산

네이버, AI 광고 시대 맞춰 전문가 인증제 도입

'네이버 애즈 엑스퍼트' 온라인 시험 운영
AI 광고 솔루션 '애드부스트' 과목 추가 예정
합격 시 공식 인증서 발부, 유효기간 1년

메타, 페이스북 'AI 모드' 검색 도입

페북·인스타 게시물 분석해 AI가 답변 생성
자체 모델 '뮤즈 스파크' 기반으로 구동
카메라롤 분석해 영상·콜라주 자동 제작

인스타그램, 캐러셀 슬라이드별 개별 캡션 도입

슬라이드마다 다른 캡션 작성 가능
캡션 입력창 토글로 단일·다중 캡션 선택
최대 20장 사진에 20개 캡션까지 조합 가능

국내 광고주도 챗GPT 광고, 크리테오 영업 확대

크리테오 통해 한국서도 챗GPT 광고 집행
약 2천 개 브랜드가 크리테오로 광고 중
챗GPT 유입 신규 고객 비율 80% 이상

✔ 오픈AI, '챗GPT 광고' 한국 도입

오픈AI가 19일부터 챗GPT 광고 파일럿을 한국으로 확대했습니다📱 앞서 미국·영국·캐나다·호주·뉴질랜드에서 시행한 시범 운영을 한국까지 넓힌 것입니다. 광고는 무료 요금제와 저가형 고(Go) 요금제를 이용하는 성인 사용자에게만 노출되며, 플러스·프로·비즈니스 등 유료 요금제 이용자는 제외됩니다. 이용자는 '스폰서 콘텐츠' 배지로 광고임을 확인할 수 있고, 숨김 처리나 개인화 여부도 직접 설정할 수 있습니다. 대화 내용과 개인정보는 광고주에게 제공되지 않으며, 광고주는 조회 수·클릭 수 등 집계된 성과 정보만 확인 가능합니다.

✔ P&G 드라마 등장, 리테일 광고 진화

P&G가 한 대형 슈퍼마켓 체인과 손잡고 매장용 짧은 드라마 콘텐츠를 제작했습니다🌮 1~2분 분량의 에피소드 안에 P&G 제품이 자연스럽게 등장하는데요. 매장 디지털 스크린에서 예고편을 본 소비자가 QR코드로 앱에 접속해 전체 에피소드를 보고 구매까지 이어지도록 설계했습니다. 이는 유통업체의 고객 데이터와 브랜드 콘텐츠가 결합한 새로운 형태의 '리테일 미디어' 실험인 셈입니다. 전문가들은 이번 실험이 리테일 미디어가 도달 범위와 문화적 관련성 등 TV와 비슷한 장점을 갖춘 채널로 진화할 가능성을 보여준다고 평가합니다. 실제로 이마케터에 따르면 올해 미국 리테일 미디어 지출은 720억 달러로, 2028년에는 950억 달러까지 성장할 전망입니다.

✔ 네이버, AI 검색 요약 'AI 브리핑'에 광고

네이버가 AI 검색 요약 서비스 'AI 브리핑'에 오는 7월 21일부터 광고를 정식 도입합니다🔍 지난 5월부터 두 달간 진행한 시범 운영을 끝내고 본격적인 수익화에 나서는 것입니다. 광고는 요약된 정보의 맥락과 검색 의도를 고려해 가장 적합한 형태로 텍스트 답변에 자연스럽게 노출되며, 의료 광고처럼 심의 대상이 되는 소재는 노출이 제한됩니다. 네이버의 올해 1분기 광고 매출은 전년 대비 9.3% 증가한 1조 3,945억 원을 기록했는데, AI 브리핑이 월간 순 이용자 3,000만 명 규모로 성장하면서 새로운 수익 모델로 주목받고 있습니다. 현재 전체 검색 결과의 약 20%에 AI 브리핑이 적용되고 있으며, 롱테일 쿼리 검색이 전년 대비 2.5배 늘어날 만큼 이용자 활용도도 높아지는 추세입니다📈

✔ 넷플릭스에서 나온 자켓, 바로 산다

넷플릭스·쿠팡플레이·웨이브 등 주요 OTT가 자체 커머스몰을 개설하거나 콘텐츠와 구매를 바로 연결하는 '미디어 커머스'를 확장하고 있습니다🛍️ 시청 중 느낀 몰입을 실제 소비로 이어지게 하는 '경험 마케팅'의 일환입니다. 넷플릭스는 자체 커머스숍 '넷플릭스숍'을 190여 개국에서 운영하며 오리지널 콘텐츠와 연계된 굿즈를 판매하고 있습니다. 쿠팡플레이는 예능 속 출연진이 만든 빵을 쿠팡 로켓프레시로 바로 판매하는 등 쿠팡 인프라를 적극 활용하고 있습니다. 웨이브는 올리브영과 손잡고 골프 중계 화면 하단에 '커머스 밴드'를 신설해, 시청 중인 콘텐츠와 연관된 선크림·골프용품을 탭하면 바로 구매 페이지로 연결되도록 했습니다. 업계는 콘텐츠 연계 광고가 일반 광고보다 시청자의 거부감을 낮출 뿐만 아니라, 매출 연결 가능성도 훨씬 높을 것으로 기대하고 있습니다. 📺

둘째주·넷째주 수요일 오전 10시

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