크리에이티브한 캠페인으로 늘 업계의 주목을 받아온 코카콜라, 이번에도 한 걸음 더 나아가 제품 없이 브랜드를 소환하는 방식으로 화제를 모았다고 해요🔥 콜라도 없고, 광고도 없는데 모두가 코카콜라를 떠올릴 수밖에 없었던 이번 캠페인, 어떻게 가능했을지 함께 살펴볼까요?

🥢코카콜라가 젓가락이 됐다? 제품 없이 브랜드를 심는 법

코카콜라의 마케팅에는 오래된 문법이 있습니다. 맛을 설명하지 않는다는 것이죠. 대신 '코카콜라가 있어야 할 장면'을 먼저 점령합니다😮 북극곰 크리스마스 광고가 대표적입니다. 북극곰과 콜라 사이에는 아무런 연관이 없지만, 지금 우리는 크리스마스 장면에서 코카콜라를 자연스럽게 떠올리죠. 제품을 설명하는 대신 장면을 먼저 점령한 결과입니다.

그런데 이번엔 조금 더 색다른 방식으로 접근합니다. 아예 콜라를 빼버린 것이죠. 코카콜라와 오길비가 최근 선보인 '코크스틱(CokeSticks)'은 코카콜라 특유의 잘록한 곡선 병 모양을 그대로 본뜬 스테인리스 스틸 젓가락입니다.

동남아시아에서 콜라는 식사의 기본값이 아닙니다. 베트남을 비롯한 동남아시아 식탁에서 기본값은 오랫동안 젓가락이었습니다. 그래서 코카콜라는 그 젓가락 자체가 되기로 했습니다. 레스토랑·길거리 음식점·배달 앱을 통해 약 70만 명의 식탁 위에 오른 코크스틱은 소비자가 의식하든 하지 않든, 젓가락을 집는 순간 코카콜라의 실루엣이 손 안에 들어오는 구조입니다. 로고도, 광고 카피도 없이 브랜드가 소환됩니다. 결국 코카콜라가 수십 년간 쌓아온 건 제품의 맛이 아니라 일상 속 '존재감'이었던 셈입니다. 브랜드의 상징이 충분히 강해지면 제품 없이도 존재할 수 있다는 것, 코크스틱은 그 가능성을 가장 담백하게 증명한 사례입니다😊

마케터라면 이제 절대 빼놓을 수 없는 게 바로 'AI 역량'이죠. 과연 우리는 AI를 얼마나 잘 쓰고 있을까요? 보통은 ChatGPT나 Gemini에 "카피 써줘", "이미지 만들어줘" 등의 질문을 던지고 답변을 받는 정도가 대다수일 텐데요. 플레이디는 한 발 더 나아가고 있습니다👣 각 조직의 AI 파트너들이 정기적으로 모여 실무 활용 사례를 공유하고, 전사 역량을 함께 끌어올리는 문화를 만들어가고 있죠.

벌써 예산관리 에러 방지 자동화부터 네이버 스토어 분석, 리뷰 기반 페르소나 설계, 웹사이트 진단 리포트 자동 생성 시스템까지! 구성원들이 직접 실무에 필요한 솔루션을 도출하고 적용하며 값진 성과들을 만들어왔는데요. 플레이디 구성원의 성장이 곧 고객사의 성과로 이어진다는 믿음으로, 플레이디의 AI 혁신은 앞으로도 계속될 예정입니다🚀