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🎈이번주 트렌드 한 접시 메뉴

■ 올해 최고의 광고 TOP 10

■ 유통가 '콜렉터 마케팅' 열풍

■ 글로벌 광고 수익 1조 달러 돌파

■ 2024 가장 많은 사랑을 받은 PlayD 마케팅 콘텐츠 BEST 10

2025년을 코앞에 둔 시점에서, 모두 올 한 해를 마무리하느라 한창일 텐데요. 광고·마케팅 업계 또한, 분주했던 2024년을 정리하며 되돌아보는 분위기입니다. 그중 전 세계적으로 가장 많이 사랑받은 <최고의 광고 Top 10>이 화제에 올랐는데요. 올해 최고의 광고는 '유머' 코드를 활용한 캠페인과 '진정성', '크리에이티브'를 내세운 광고 중심으로 선정되었습니다. 함께 확인해 보시죠!😁

✍🏻 세라비에 사인하는 마이클 세라

스킨케어 브랜드 세라비가 브랜드명과 이름이 비슷한 배우 '마이클 세라'를 앞세워 독특한 마케팅을 펼쳤습니다. 마이클 세라가 세라비 제품에 자신의 사인을 남기는가 하면, 뉴욕 시내에서 세라비 제품을 들고 다닌 모습이 다수 목격됐는데요. 사람들은 이를 보고 배우가 만든 브랜드가 아니냐는 의심까지 품었습니다. 하지만 이 모든 것은 대중들로부터 화제를 모으기 위한 세라비의 전략이었죠. 전형적인 인플루언서 마케팅을 신선한 방식으로 풀어낸 이번 캠페인은 많은 사람들의 관심을 끌며 올해 최고의 슈퍼볼 광고로 선정되었습니다.

🍟맥도날드+애니메이션=웩도날드(WcDonald's)

맥도날드가 일본의 전통적인 애니메이션을 활용해 '웩도날드' 캠페인을 전개했습니다. 일본의 인기 애니메이션인 '나루토', '블리치' 등을 제작한 업체와 협업하여 세계관을 만들고, 여기서 영감을 얻어 만든 패키징과 소스 등을 실제 맥도날드 매장에서 선보였다고 해요. 이뿐만 아니라 게임에서 가상 웩도날드 매장을 열었고, LA에서는 애니메이션 테마의 레스토랑을 인수하는 등 웩도날드 세계관과 현실 세계를 접목시키는 다양한 브랜드 활동을 펼쳐 호평을 받았습니다. 나아가 이번 웩도날드 캠페인은 특정 서브컬처 팬덤을 겨냥한 전략이 광범위한 대중적 관심을 이끌어낼 수 있다는 것을 증명해 내며 최고의 광고 Top 10 순위에 오르게 되었습니다.

이 밖에도 소비자의 눈길을 단번에 사로잡는 광고들이 순위권에 올랐는데요. 올해는 특히 진정성과 창의성이 주를 이룬 만큼 내년에는 어떤 인상적인 캠페인들이 등장할지 기대되는 대목입니다😊

💬 모바일 상품권 구매 트렌드도 '고물가' 반영

💬 티빙도 '숏폼' 도입, 오리지널 숏폼 콘텐츠 공개 예정

💬 연말 맞이해 유통가 '콜렉터 마케팅' 열풍

💬 미디어 파사드·대형 팝업, 크리스마스 마케팅 전쟁

플레이디가 <메타 에이전시 퍼스트 어워즈 2024>에서 '퍼포먼스 히어로' 부문을 수상했습니다🏆

롯데헬스케어 플랫폼 IOS 앱 설치 증대 캠페인에서 메타 AI 기반 비즈니스 솔루션을 활용해 효과적으로 매출 증대와 효율 개선을 이뤄냈는데요. 앞으로도 메타와의 견고한 파트너십을 기반으로 광고주와 성장의 길을 만들어갈 플레이디의 행보를 기대해주세요! 👉🏻 우리 브랜드도 광고하고 싶어요

✔ 글로벌 광고 수익 1조 달러 돌파

올해 전 세계 광고 수익이 처음으로 1조 달러를 돌파했습니다📢 광고 구매업체 그룹엠에 따르면, 올해 전 세계 광고 수익은 9.5% 증가한 1조 4,400억 달러를 기록했는데요. 그중 41%가량이 구글, 메타, 아마존의 점유율이라고 분석했습니다. 업계 전문가는 이번 상황에 대해서 파리 올림픽🏆과 같은 이벤트가 광고 매출 증대에 도움이 되었다고 말했어요. 이어 코로나 이후 반등기인 2021년을 제외하면 25년 만에 가장 강력한 성장세라고 덧붙였습니다.

✔ 챗GPT vs 구글 검색, 검색 점유율 현황

미국에서 챗GPT 검색 점유율이 빠르게 증가하고 있어요. 마이크로소프트(MS)의 '빙'을 넘어선 정도라고 합니다. 미국의 투자 은행 설문조사에 따르면, 응답자 중 5%가 챗GPT를 가장 인기 있는 검색 서비스로 꼽았어요👍🏻 불과 지난 6월만 해도 챗GPT 점유율은 1%였다고 합니다. 반면, 구글은 6월에 80%의 시장 점유율을 기록했지만, 최근 78%로 하락했어요. 큰 차이가 없는 것처럼 보이지만 업계에서는 몇 개월 만에 오픈AI에 주도권을 점점 내준다는 점에서 가볍게 볼 상황은 아니라고 전했어요🤔

✔ 여행·스포츠까지 확장되는 구독 멤버십

내년 국내 구독경제 규모가 100조 원까지 성장할 것으로 전망되는 가운데, 여행 및 스포츠 활동과 연계된 구독형 멤버십 서비스까지 속속 등장하고 있습니다. 먼저 티웨이항공은 기존 '티웨이플러스' 멤버십을 올해 6월에 개편했는데요. 멤버십 유형에 따라 사전 좌석 지정 무료부터 티웨이-e카드 지급, 여정 변경 수수료 면제 등의 혜택을 제시했습니다🎈 올마이투어닷컴은 '어썸멤버십' 론칭을 통해 수수료 제외한 숙소 예약, 캐시 적립 등의 혜택을 내걸었고 카카오VX는 무제한 청약, 홀인원 보상 등의 멤버십 서비스를 제공해 회원층 확보에 총력을 다하고 있어요.

✔ 올해의 단어 '브레인 롯' 선정

옥스퍼드 영어사전을 발행하는 영국 옥스퍼드대학 출판부가 2024년 올해의 단어로 '브레인 롯(Brain Rot)🧠'을 선정했습니다. '뇌가 멍해지는 상태'를 비유적으로 표현한 단어인데요. 영국 가디언은 '사소하거나 도전적이지 않은 것으로 간주되는 온라인 콘텐츠 등의 과도한 소비로 인해, 사람의 정신적 또는 지적 상태가 악화되는 것으로 추정되는 상태'라고 설명했습니다. 브레인 롯 키워드를 사용한 빈도는 2023년에서 2024년 사이에 230% 증가했다고 해요📈 이 외에도 드뮤어(Demure), 다이내믹 프라이싱(Dynamic Pricing), 로맨타지(Romantasy), 슬롭(Slop) 키워드가 올해의 단어 최종 후보에 올랐어요.

둘째주·넷째주 수요일 오전 10시

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