포트폴리오

SA,DA 매체믹스


포트폴리오 2019-08-29 10:46:39



■ 광고주 

루서인


■ 광고주 소개

해외직수입 여성의류 쇼핑몰, 빠른 항공직배송, 니트, 블라우스, 원피스 등 수입판매


■ 미션

매출 증대


■ 전략

AS-IS : 네이버&다음 쇼핑박스에만 집중된 광고 운영

TO-BE : 타겟을 고려한 SA, DA, 쇼핑박스 매체 확대 운영

1. 1차 목표 : 매출 증대 / 브랜딩

1) DA광고에 대한 신뢰도가 낮아 배너광고 미진행. ONLY 쇼핑박스.

① 여성의류 쇼핑몰에서 성과가 좋은 DA매체 선별 + 이벤트 소재 공격적 노출.

② 일반 타겟팅 + 리타겟팅 + 반응형광고 등 노출형태 다양화로 피로도 감소 및 코어타겟 접점 도출.

③ 매체사+플레이디 광고비지원 이벤트 등 서비스 DA 지원 

④ 이벤트 홍보 강화를 위해 브랜드검색 진행 및 3040 타겟 키워드 확대.


2. 2차 목표 :  장기간 성과정체 상태인 쇼핑광고 성과 증대

1) 매체별 주사용연령을 고려하지 않은 소재 노출.

① 네이버 대비 주사용연령대가 높은 ‘다음’ 쇼핑박스 노출 상품 차별화

      (젊은 모델X, 레트로, 루즈핏 등 색이 밝고 편안해 보이는 상품 위주 노출)

② 오전/오후 소재 성과 모니터링


■ 제작물


 

■ 결과 

매출 5.5배 상승