광고컬럼

여러분은 하루 동안 스마트폰을 얼마나 사용하시나요? 스마트폰의 등장 이후, 한국인의 85%가 기상 후 30분 이내에 스마트폰을 확인할 만큼 모바일 기기는 중요한 삶의 일부가 되었으며 지난 3년간 모바일은 TV, 신문, 라디오 등 기존 매체의 역할을 빠르게 대체해 왔습니다매체 환경과 광고 시장도 모바일을 중심으로 변화하고 있습니다.

 


[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/news/Shopping-on-Facebook-KR]

 

특히 국내에서는 모바일 기술의 발전과 콘텐츠 사업자의 급증을 바탕으로 '모바일 동영상 콘텐츠'가 급성장하고 있으며, 브랜드와 기업들도 모바일을 더욱 효과적으로 활용하기 위한 여러 방안을 모색하는데 열심인데요, 오늘은 Facebook이 진행한 다양한 실험을 통해 모바일 광고의 효과가 어느 정도인지 알아보려고 합니다.



1. 광고에 대한 시청자의 호감도: TV < 모바일  

Facebook은 뉴로마케팅(neuromarketing) 에이전시 ‘SalesBrain’을 통해 모바일과 TV의 광고 효과를 비교하기 위한 새로운 실험을 진행하였습니다. 실험에 참여한 사람들은 기본적인 생체 신호 측정을 거친 후, 동일한 내용의 광고를 모바일 Facebook 뉴스피드와 TV를 통해 시청했습니다. 그리고 ‘SalesBrain’의 연구진은 피실험자의 심박수, 뇌파, 안구 추적 등 다양한 생체학적 신호를 측정하여 사람들의 뇌와 신경 체계가 두 스크린의 자극에 실제로 어떻게 반응하는지 살펴보았는데요, 결과는 어땠을까요?

 


[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/news/mobile-video-study-kr]

 

실험 결과, 놀랍게도 사람들은 모바일 스크린에서 나타나는 광고에 더 집중하고 긍정적인 태도를 보였습니다. 반면, TV는 모바일에 비해 사람들의 주의가 산만해지기 쉽고, 정보 처리를 위한 인지 부하가 더 높았습니다. , 모바일을 활용하면 광고 시청자에게 TV보다 더 적은 피로감을 주고, 효과적인 메시지 전달이 가능하다는 것입니다.

 




[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/news/mobile-video-study-kr]

 


2. 광고 주목도 및 참여도: 프리롤(Pre-Roll Ads) < 선택형 동영상 광고(Facebook, Instagram)

앞​선 실험의 결과에서 알 수 있듯, 모바일은 메시지 전달에 효과적인 광고 매체입니다. 그렇다고 해서 모바일에서 집행하는 광고들이 모두 같은 결과를 가져다 주지는 않습니다. 어떤 모바일 플랫폼을 활용하느냐에 따라 광고 효과는 크게 달라지기 때문입니다. Facebook‘Nielsen’에 위탁하여 진행한 최신 연구에 따르면, 흥미로운 콘텐츠를 "발견" 하는 플랫폼, 광고를 "선택적"으로 시청할 수 있는 플랫폼에서 사람들의 광고에 대한 이해 및 수용도가 높은 것으로 나타났습니다.


 또한, 프리롤 광고(Pre-Roll Ads)와 같이 강제적으로 노출되는 광고에 대한 사람들의 반응을 알아본 결과, 응답자의 76%가 실제 광고 화면이 아닌 "광고 스킵(건너뛰기) 버튼의 시간이 줄어드는 것을 본다"라고 답변하였습니다. 광고가 끝나기만을 기다리는 셈이죠.


 


[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/news/mobile-video-study-kr]


 반면, Facebook Instagram에서는 웹/모바일 피드에서 스크롤을 통해 동영상 광고를 시청할 것인지 넘길 것인지 자유롭게 선택할 수 있고, 정교한 타게팅을 통해 브랜드 또는 제품과 연관성이 높은 사람들에게 도달할 수 있어 더욱 효과적으로 광고를 집행할 수 있습니다. 실험 결과에 따르면, 선택형 동영상 광고는 프리롤(Pre-Roll Ads) 광고에 비해 광고를 끝까지 시청한다고 인지한 사람들의 비중이 높았으며, 광고에 대한 주목도 및 참여도 향상에도 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었습니다.

 


3. 효과적인 광고 노출 순서: 모바일 먼저 > TV 먼저

Facebook은 또 다른 뉴로마케팅 에이전시 ‘Neuro-Insight La’b을 통해 TV와 모바일에서 광고 게재 순서에 따른 광고 효과를 알아보는 실험을 진행했습니다. 실험 결과, 모바일 Facebook에서 광고를 먼저 보고 TV 광고를 볼 때 시청자가 브랜드를 인지하는 효과가 더욱 강화된다는 것을 확인할 수 있었습니다.


 

[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/news/mobile-video-study-kr]


여러 연구를 통해 살펴본 바와 같이, 모바일 광고를 효과적으로 집행하기 위한 요소는 매우 다양합니다. 광고 형태나 노출 매체의 순서 등, 다양한 광고 전략을 세우고 테스트를 통해 각 브랜드에 적합한 마케팅 방식을 찾아 나가는 것이 무엇보다도 중요합니다. 전략적인 매체 전략으로 효과적인 광고하시기 바랍니다! 엔서치마케팅도 언제나 최선을 다해 도와드리겠습니다!