광고컬럼

국내 사용자 수 4,200만 명. 바로 카카오톡입니다. 스마트폰을 보유한 사용자라면 누구나 사용하는 메신저인 카카오톡과 카카오 서비스를 활용한 마케팅 플랫폼인 카카오 광고가 11월 20일 오픈되었습니다. 새로운 카카오 광고는 빅데이터 분석과 AI(인공지능) 기술을 활용해 반응할 것으로 예상되는 잠재 고객을 찾아 브랜드를 노출하는데요. 오늘은 새로운 카카오 광고 플랫폼에 대해 설명해 드리겠습니다. 

 

1. 카카오 광고란?

카카오 광고란 마케팅 목적을 달성해 줄 수 있는 최적의 오디언스를 찾아 최적의 순간에 브랜드를 노출시켜주는 광고 플랫폼입니다. 새로운 카카오 광고는 기존 노출 빈도를 우선으로 한 인벤토리(광고 영역) 판매 방식에서, 개별 유저를 타겟으로 한 오디언스 바잉(Audience Buying) 방식으로 변화를 주었는데요. 

 

카카오톡을 비롯한 커뮤니케이션, 포털, 콘텐츠, 라이프, 게임, 커머스 등 카카오 서비스의 방대한 행태 정보를 활용하여 개별 플랫폼 속성에 국한되지 않고, 서비스 간 끊임없이 연결하여 특정 타겟팅 그룹을 생성합니다.

 

<이미지 출처: 카카오 광고 소개서>

 

 

2. 카카오 광고 활용 Tip

① 캠페인 목적 설정하기

먼저, 카카오 광고를 시작하기 위해서는 캠페인 목적을 설정해야 합니다. 일반적인 광고와는 달리 카카오 광고는 캠페인 목적 설정을 지원하며 페이스북과 유사한 형태를 보입니다. 캠페인 목적으로는 브랜드 홍보 / 내 카카오 홍보 / 고객 수 증대 / 목적 없이 광고하기를 지원합니다. 캠페인 목적은 최초 설정 시 변경이 불가능하므로 신중하게 선택해야 합니다. 


 <이미지 출처: 카카오 광고 소개서>

 

 

② 타겟팅 설정하기

타겟팅은 크게 오디언스 타겟팅과 모먼트 타겟팅으로 구분됩니다. 오디언스 타겟팅은 일반적인 지역 / 성별 / 관심사 등을 설정할 수 있으며, 모먼트 타겟팅은 사용자가 액션을 취한 그 순간을 타겟팅 합니다. 모먼트 타겟팅은 카카오 광고의 핵심 마케팅 프레임으로 2018년 상반기 스펙 추가 예정입니다.

 

<이미지 출처: 카카오 광고 소개서>

 

현재 운영 가능한 오디언스 타겟팅에 대해 자세히 살펴보겠습니다. 카카오 광고는 카카오 서비스별 이용자를 타겟팅 할 수 있습니다. 만약, 자동차를 홍보해야 하는 광고주라고 가정해볼까요? 이런 경우 화면과 같이 카카오 서비스 중 카카오 드라이버, 카카오 내비 이용자를 선택하여 타겟팅 한다면 실제 자동차를 소유한 이용자에게 신차 정보를 노출할 수 있습니다. 또한 설정에 따라 예상 모수를 실시간으로 예측해주어 효율적인 운영이 가능하죠. 

 

<사진: 카카오 광고 실제 운영화면>

 

 

3. 노출 영역

앞서 살펴보았듯이 다양한 스펙을 자랑하는 카카오 광고는 카카오톡 + 카카오스토리 + 다음 지면에 노출됩니다. 노출 영역은 선택이 가능하며 DDN, 카카오스토리, 네이티브 광고의 노출 영역과 일치하는 특징을 보입니다. 2018년 상반기 카카오 광고 노출 영역 확보를 위한 카카오 서비스 지면 개편이 진행될 예정으로 더 많은 지면에서 카카오 광고를 만나볼 수 있습니다. 

 

DDN이나 카카오스토리, 네이티브 광고 운영 경험이 있는 광고주라면 카카오 광고를 집행해보시길 권장해 드립니다. 엔서치마케팅을 통해 광고 구매부터 관리까지 체계적인 서비스를 받아보시길 바랍니다. 더 좋아진 스펙을 지금 경험해보세요!

 

 


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