광고컬럼

안녕하세요 NHN Search Marketing 전지환 전임AE입니다.

 

왜 검색광고를 해야 하는가?

 

아래와 같이 인터넷 사용자의 약 98%가 검색서비스를 이용하고 있으며 검색은 가장 쉽고 빠르게, 가장 많은 사용자에게 노출되는 서비스입니다.

 

인터넷 이용인구 3,276만명. 검색 98퍼센트. 커뮤니티 94점 7퍼센트. 커뮤니케이션 89점5퍼센트. 뉴스 87점5퍼센트.  생활 69점9퍼센트. 엔터테인먼트 64점6퍼센트. 출처 코리안클릭 2011년 1월.

 

많은 분들이 온라인 광고의 필요성을 느끼고 계시지만 어떻게 해야 할지 막막해 하십니다.

제가 이 고민을 조금이나마 해소해 드리도록 하겠습니다.

 

 

전문가가 들려주는 키워드광고 관리전략 TIP!

 

키워드마다 별도의 제목, 설명, URL을 설정하라

아래와 같이 호기심을 유발하는 형태의 문구를 사용하면 구매율이 떨어지고, 서비스 나열형의 문구를 사용하면 클릭률이 떨어집니다. 키워드의 속성, 서비스에 맞는 문구를 사용해야 합니다. 또한, 특정 URL로 랜딩페이지를 설정하는 것이 구매전환을 높일 수 있습니다.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

호기심 유발형

NHN Search Marketing - 온라인 마케팅 이게 최선입니까? 클릭하면 놀라운 일이 생긴다!

서비스 나열형

NHN Search Marketing - 온라인 광고, 클릭초이스, 키워드, 지역광고 컨설팅, 로그분석 등 제공.

공신력 이용형

NHN Search Marketing - KBS OOO프로그램 자문, 2011년 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드대상

이벤트 강조형

NHN Search Marketing - 신규광고주 최대 15% 광고비 지원 행사, 로그분석 프로그램 무료제공

 

 

광고 효과에 대한 데이터를 분석하라

고객을 예측하여 상품을 만들고 키워드를 만드는 것보다 내 사이트에 들어온 고객이 어떤 활동을 했는지 분석하고 자가진단을 통해 개선해 나가야 합니다.

 

NHN Search Marketing은 무상 로그분석 프로그램을 제공하고 있습니다. 고객은 단순히 가격이 저렴하다고 제품을 구매하는 것이 아닙니다. 해당 제품, 사이트에서 고객이 어떤 Action을 했는지 파악하여 상품을 통해 고객을 읽고, 고객이 원하는 바를 파악하여 그 결과를 검색광고에 반영해야 합니다.

 

 

 

* 어떤 키워드로 고객이 방문하여 구매하였는지 파악하여 해당 키워드 주요 관리

 키워드 주요 관리 화면.

[출처] 에이스 카운터 화면 캡처

 

* 고객이 관심 있는 제품이 어떤 것인지를 확인하여 상품을 재배열하거나 변경하고 가장 페이지 뷰가 많은 제품은 제품에 대한 사용자 리뷰 등이 있는지 꼼꼼히 확인하여 관리해야 합니다. 

 

 

페이지뷰 데이터 확인 화면. 

[출처] 에이스 카운터 화면 캡처

 

 

이런 담당자가 되겠습니다.

광고주님의 직원인 마음으로 내 광고, 내 광고비라 생각하고 일하겠습니다.

NHN Search Marketing은 수익을 창출하기 위한 회사가 아니며 NHN Business Platform에서 직접 운영하는 광고 관리 회사입니다. 맹목적인 광고비 소진보다 광고 효과를 분석하여 광고주님께 최적의 상품을 제안 드리고 합리적인 광고운영을 도와드리겠습니다.