광고컬럼

안녕하세요. NHN Search Marketing 입니다.

 

지난달 네이버 최상단 검색결과 변화에 따른 유의 사항에 이어, 이번에는 네이버 검색결과 변화 이후 광고효과 추이와 관련하여 이야기해 보겠습니다.

 

[영역별 광고효과 추이]

 

1. 스폰서링크 ⇒ 현재 파워링크 1~5

 

Q. 2011년 상품변경 이후 경쟁이 치열해지면서 PPC만 오른 건 아닐까요?

A. 파워링크 1~5위 영역이 최상단으로 변경된 직후에는 PPC가 다소 상승하였으나, 현재는 어느 정도 안정화되어 PPC 변화에 큰 차이가 없습니다. , 클릭율의 경우 약 32% 가량 상승하여 비용대비 클릭 효율은 높은 것으로 확인 됩니다.

 

2. 파워링크 1~5위 ⇒ 현 파워링크 1~5

 

Q. 기존 파워링크 1~5위 영역으로 광고 진행하였는데, 현재의 파워링크 1~5위로 진행하려면 PPC 예산은 어느 정도 높게 잡아야 할까요?

A. 현재 파워링크 1-5위 영역은 기존 파워링크 영역 대비, PPC가 약 23% 가량 높은 것으로 확인됩니다. 개별 키워드와 순위별로 다르기 때문에, 클릭 대비 PPC효율에 따라 순위별 테스트를 집행해보시기 바랍니다.

 

3. 파워링크 1~5위 ⇒ 현 파워링크 6~10

 

Q. 현재의 6~10위 영역도 최상단 영역처럼 PPC가 상승하였나요?

A. 최상단 영역 변경 이후 6~10위 영역은 PPC, 클릭율 모두 소폭 하락하였습니다, 순위별 차이는 있으므로 실제 구매 전환율을 목표로 순위 전략을 세워 진행하시기 바랍니다

 

4. 파워링크, 비즈사이트 외 검색, 컨텐츠 네트워크 영역

 

Q. 2011년 상품변경 이후 다양한 광고 노출 영역이 추가 되었습니다. 광고효율이 가장 좋은 영역은 어느 영역인가요?

A. ‘광고더보기’, ‘모바일’ 영역의 경우 상대적으로 타 영역에 비하여 PPC 대비 클릭율이 높습니다.(그래프 참고)

, 광고 효과가 가장 좋은 영역은 키워드별로 다를 수 있으므로, 광고주님의 실제 전환율과 함께 비교하여 가장 효과적인 광고영역에 집중적으로 노출하는 것이 좋습니다.

 

5. 블로그 영역

 

Q. 2011년부터 각 영역별 입찰가 차등 적용이 가능해졌습니다. PPC의 변화가 가장 큰 영역은 어느 영역인가요?

A. 각 키워드별로 다소 차이가 있으나 전체적으로 블로그 영역의 경우 입찰 광고주수, 노출수, 클릭수 상승폭에 비해 PPC가 약 2배 이상 대폭 상승하였습니다. 일부 키워드의 블로그 영역에 대한 입찰 경쟁이 심화되고 있으며, 실제 전환율과 함께 비교하여 영역별 입찰 전략을 진행하시기 바랍니다.

 

[순위별 광고효과 추이]

 

순위를 1위 올릴 경우, PPC는 얼마나 오르고, 클릭수는 얼마나 오를까요?

순위를 1위 올릴 때, 유입되는 클릭수 오름폭 대비 PPC가 더 많이 오르는 경우는 비용 대비 클릭효율이 떨어지는 것으로, ROI를 고려한 순위 Test가 필요합니다.

 

2011년 1월 차 순위 대비 피피씨 증감율과 클릭 증감율 비교.

통계데이터

NSM 광고주 평균 데이터, 파워링크 1 ~ 비즈사이트 5

- Good: 차순위 대비 클릭 증감율 >> PPC 증감율

- Bad: 차순위 대비 클릭 증감율 < PPC 증감율

통계기간

2011 1

유의사항

순위별 비용 효율 결과는 키워드별, 통계기간별로 다릅니다.

위 데이터는 NSM 광고주 평균 데이터의 2011 1월 통계이므로, 키워드별, 통계기간별로

다를 수 있음을 유의하시기 바랍니다.

 

1. 각 영역의 1위는 비용대비 클릭효율이 매우 높습니다!

파워링크 1, 6, 비즈사이트 1위 같이 각 영역의 1위 순위는 차순위 대비 PPC 증감율 보다 클릭율의 증감율이 매우 높습니다. 따라서 각 영역의 1순위로 진입 시 타 순위로의 진입에 비해 비용대비 가장 높은 클릭 효율을 확보할 수 있습니다.

 

2. 파워링크 5, 8, 9위는 차순위 대비 상대적으로 클릭효율이 떨어집니다!

2011 1월에는 파워링크 5, 8, 9위가 차순위 대비 PPC 상승폭이 클릭율의 상승폭보다 더 높아 비용 효율이 다소 떨어지는 경향을 보였습니다. 위 데이터는 2011 1월 데이터이기 때문에, 실제 키워드별, 통계기간별로 다를 수 있습니다.

 

개별 키워드별로 PPC와 클릭효율을 확인하기 위해, 실제 전환율과 함께 비교하여 순위 Test를 진행하시기 바랍니다 

 

[데이터 출처 : NSM 광고주 평균 데이터, 통계기간: 2011년 1월]