광고컬럼

 

[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/news/Creative-Diversity-KR]

 

안녕하세요, 엔서치입니다!

 

바야흐로 비주얼 커뮤니케이션의 시대입니다. Instagram이 대표적인 비주얼 중심 커뮤니케이션 매체인데요. 우리는 인스타그램을 통해 관심 있는 분야의 계정의 팔로우하기도 하기도 하고, 또 자기가 찍은 사진이나 동영상을 통해서 전 세계 사람들과 소통하기도 합니다. 이렇게 새로운 것들을 발견하고, 시각적인 영감을 얻을 수 있기 때문에 많은 사람들이 Instragram을 사용하고 있습니다.

 

Instagram을 마케팅에 활용하시는 브랜드와 기업에 도움을 드리고자 마련한 Instagram 마케팅 동영상 가이드의 두 번째 팁은 사람들의 시선을 사로잡는 효과적인 Instagram 크리에이티브 제작에 대한 것입니다.

 

 

1. 크리에이티브의 중요성

Instagram은 많은 브랜드, 기업 그리고 개개인이 아름답고 창의적인 이미지나 동영상을 통해 소통하는 공간입니다. Instagram을 이용하는 사람들은 상대방을 실제로 알지 못하더라도 자신이 관심 있는 분야와 계정이라면 열린 마음으로 팔로우하며, 특히 이미지와 동영상을 중심으로 활발하게 소통하고 있습니다. 그렇기에 사람들이 주목할만한 개성 있는 크리에이티브는 Instagram에서의 소통에 있어 매우 중요합니다.

 

 

[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/learn/facebook-tips-carousel]

 

 

2. 크리에이티브를 만드는 다양한 방법

Instagram 크리에이티브를 만들기 전에 단순히 광고를 만든다는 생각보다는 아름답고 창의적인 콘텐츠를 만든다는 생각을 바탕으로 시작하는 것이 좋습니다. 반드시 많은 예산이나 복잡한 제작 과정을 거쳐야만 효과적인 Instagram 크리에이티브를 만들 수 있는 것이 아니며, 브랜드 고유의 개성을 Instagram 네이티브 환경에서 얼마나 매력적으로 전달했는지가 가장 중요합니다.

 

 

 

Instagram에서 효과적인 크리에이티브를 제작하는 방법은 다양합니다. 기존의 TV 광고를 수정하여 사용할 수도 있고, 전문 에이전시가 아닌 내부 인력과 자원을 활용해 크리에이티브를 제작하는 것도 가능합니다. 어떤 방식을 채택하든 캠페인 목적과 타겟에 잘 맞춰진 크리에이티브라면 유의미한 성과를 창출할 수 있습니다.

 

 

3. 적절한 브랜딩, 명확한 콘셉트, 고품질의 퀄리티

Nielsen Brand Effect Study(http://www.nielsen.com/us/en/solutions/capabilities/digital-brand-effect.html)를 통해 Instagram 광고들을 분석한 결과, 브랜드 로고나 컬러 등 적절한 브랜딩 요소를 사용하거나 일관성 있는 콘셉트와 고품질의 광고 퀄리티를 유지할 때 좋은 반응을 얻을 수 있다는 사실을 발견할 수 있었습니다.

 

[이미지 출처: 37 인스타그램(@sum37_official)]

 

위 크리에이티브는 37(@sum37_official)’의 브랜드 광고 콘텐츠입니다. 진정한 아름다움은 오랜 시간 기다림의 끝에 완성된다라는 브랜드 메시지가 숨37만의 독특한 용기 속에 담긴 자연을 통해 아름다움의 가치에 대해 이야기하는 완성도 있는 퀄리티의 콘텐츠로 잘 표현한 예시입니다.

 

 

[이미지 출처: 콰니백 인스타그램(@kwanibag)]

 

다음은 콰니백(@kwanibag)’이라는 가방 브랜드의 다이렉트 마케팅 사례입니다. 특정 제품을 포커스 하는 다이렉트 마케팅 콘텐츠(브랜드나 제품을 직접적으로 홍보하는 콘텐츠)지만 인스타그램 특성에 맞도록 자연스럽게 제품의 이미지를 잘 표현하였습니다.

오늘은 Instagram크리에이티브를 만드는 다양한 방법들과 팁들을 전달해 드렸는데요, 효과적으로 원하는 광고 성과를 달성하기 위해서는 명확한 브랜드 콘셉트와 장기적인 로드맵을 바탕으로 지속해서 다양한 노력을 기울이는 것이 중요합니다. 앞으로 소개해드리는 Instagram 동영상 마케팅 가이드를 통해 효과적인 Instagram 광고하시길 바랍니다!