광고컬럼

Instagram 광고는 지난해 10 국내에 론칭된 이후, 비즈니스 성과 창출에 효과적인 모바일 마케팅 플랫폼으로써 지속적으로 성장해왔습니다. 현재 다양한 브랜드 및 기업들이 Instagram 광고를 집행하고 있습니다. 꼭 광고를 이용하지 않더라도 사진과 영상을 활용하여 진행할 수 있는 Instagram 마케팅의 활용도는 무궁무진합니다.

 

 

[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/news/Instagram-Works-KR]

 

이렇게 대형 마케팅 플랫폼으로 성장한 Instagram. 그래서 Instagram을 이미 마케팅에 활용하고 있는 브랜드와 기업은 물론, 새롭게 Instagram 마케팅을 시작하는 분들에게 도움을 드리고자 Instagram 마케팅 동영상 가이드를 준비했습니다. 앞으로 총 4편에 걸쳐 Instagram 광고의 특징, Instagram 크리에이티브, Facebook Instagram 함께 사용하기 등 Instagram을 더욱 효과적으로 마케팅에 활용하기 위한 팁을 소개해드릴 예정이니, 많이 기대해 주세요!

 

오늘은 첫 번째로, 한국에서의 Instagram 및 국내 Instagrammer(유저)의 특징, 그리고 Instagram 광고의 특징에 대해 알아보겠습니다.

 

 

1. 현황: 빠르게 성장하는 한국의 Instagram

  

 

[이미지 출처: 각 브랜드 인스타그램 계정(@sum37_official, @memebox_korea)]

 

한국은 지난해 전 세계에서 Instagram 커뮤니티가 가장 빠르게 성장한 지역 중 하나입니다. 한국의 Instagrammer(유저) Instagram을 다양한 영감을 얻고 '진정한 나'를 표현하는 공간으로 인식하고 있으며, 언제 어디서나 즐겨 사용하면서 팔로우, 좋아요, 직접 포스팅 등 다양한 방식으로 서로 소통하고 있습니다. 인터넷 환경이 좋고 즉각적인 소통을 즐기는 한국인 유저들에게 직관적이고 실시간으로 소통이 가능한 instagram은 최적화된 SNS라고 해도 과언이 아닌데요, 기업 입장에서도 이미지나 동영상을 활용하여 보다 다양한 마케팅을 할 수 있기 때문에 새로운 마케팅 플랫폼으로 인기가 날로 높아지고 있습니다.

 

 

 

[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/news/Instagram-Works-KR]

 

 

2. 다양한 마케팅 목표에 활용 가능한 Instagram

 

Instagram은 브랜드 마케팅 목적은 물론, 공유나 구매 등 추가적인 행동을 유도하는 Direct Response(직접 전환) 마케팅 목적에도 효과적으로 활용할 수 있는 모바일 마케팅 플랫폼입니다. 한국 Instagrammer(유저)를 대상으로 마케팅 리서치 전문 기관인 TNS에서 2015 10월 실시한 리서치 결과, 61%가 Instagram이 새로운 제품 또는 서비스를 알리기 좋고, 타 매체 대비 경쟁 우위에 있는 매체라고 답했습니다. 이는 Instagram 커뮤니티가 브랜드 마케팅 측면에서도 높은 수용도를 보이고 있음을 보여줍니다.

 


[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/news/Instagram-Works-KR]

 

또한 리서치에 참여한 Instagrammer(유저) 79% Instagram을 통해 새로운 브랜드, 제품을 알게 되거나 추천받은 적이 있다고 답했으며, 그중 과반수가 발견한 브랜드 또는 제품에 대한 추가적인 정보 탐색을 한 적이 있는 것으로 나타났습니다. 지금까지의 내용을 바탕으로 Instagram이 커뮤니티 내에서 다양한 브랜드 경험과 공유, 구매 등 추가적인 행동을 견인하는 효과적인 마케팅 플랫폼임을 재차 확인할 수 있습니다.

 

 

3. 함께 하면 더 강력한 Instagram Facebook

Instagram Facebook모두 고도화된 타겟팅 설계가 가능한 디지털 마케팅 플랫폼으로 다양한 마케팅 목적을 위해 폭넓게 사용할 수 있습니다. 유기적으로 운영되는 Instagram Facebook 두 플랫폼의 특성을 잘 이해하고 함께 사용하면 더욱 성공적인 마케팅 성과를 달성할 수 있습니다.

 

캐나다의 모바일 지갑 앱인 ‘UGO Wallet Facebook Instagram에 캠페인을 함께 게재함으로써 Facebook만 이용했던 이전의 캠페인에 비해 설치당 비용이 45% 개선되었습니다.

 

 

[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/news/Facebook-and-Instagram-Ads-KR]

 

 

또 브라질의 남성용 라이프스타일 브랜드인 ‘Kanui’는 모바일 앱의 다운로드를 홍보하는 캠페인을 게재했는데, Facebook 광고 세트에 Instagram을 추가하면서 비슷한 설치당 비용으로 2.8배 높은 광고 지출 대비 수익률을 기록했습니다.

 

 

 

[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/news/Facebook-and-Instagram-Ads-KR]

이처럼 Facebook Instagram 캠페인에는 동일한 사진이나 동영상을 사용할 수도, 플랫폼별로 다른 크리에이티브를 사용할 수도 있으므로 캠페인에 맞춰 용이하게 운영할 수 있습니다. 각 플랫폼에서 달성하고자 하는 목표를 정확하게 파악하고 자원을 잘 배분해서 사용한다면 더 높은 광고 효과를 얻을 수 있습니다. 아래에 Facebook Instagram 광고를 동시에 설정하고 관리하는 방법에 대한 단계별 안내 동영상을 소개해드리니, 참고하시기 바랍니다.

 

 

 

오늘은 한국의 Instagram Instagrammer(유저)  그리고 Instagram 광고의 특징에 대해 소개해드렸는데요, 앞서 말씀드렸던 것처럼 Instagram은 국내에서 이미 많은 브랜드들이 마케팅 수단으로 활용하고 있고, 저희 광고주 분들이 가장 많이 문의 주시는 모바일 플랫폼이기도 합니다. 앞으로 계속해서 소개해드리는 Instagram 마케팅 포스팅을 놓치지 마시고, 엔서치와 함께 꾸준한 스터디를 통해 효과적인 인스타그램 광고하시기 바랍니다!