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언제 2016년이 시작되었나 했더니, 벌써 봄이 한창입니다. 햇살을 만끽하러 자꾸만 밖으로 나가고 싶어지는 5월의 날씨가 벌써 기다려지는데요. 사랑하는 사람들과 함께라면 더욱 좋을 것 같습니다.

여러분들의 5월은 어떤 모습이신가요? 오늘은 다가올 5월을 대비한 키워드 전략을 미리 알아볼까 합니다.


 

 

 

 

1. 시즌: 어린이날, 어버이날, 스승의 날, 성년의 날

'사랑과 감사의 달’, ‘가정의 달등 다양한 별칭으로 불리는 5월은 직장인들의 지출이 민족 대명절인 설과 한가위와 버금가는 달이라고 하는데요, 아마도 연달아 있는 각종 기념일, ‘들 때문이 아닐까 싶습니다. 비록 주머니는 가벼워지지만 마음은 따뜻해지는 기념일을 준비하기 위해 어떤 키워드들이 사용될까요?

 

우선 5월의 시즌 키워드 전체 순위를 살펴보겠습니다.

 

 

[그림 1] 5월 시기-전체 카테고리 시즌 키워드 TOP11(모바일 조회수 기준)


계절에 맞춘 패션•미용 제품 키워드를 제외하고, 스승의 날, 부모님 선물(어버이날), 장미꽃(성년의 날), 어린이날 키워드가 고르게 분포되어 있습니다. 봄의 도입부인 3월과 4월의 시즌 키워드에 거의 이나 축제관련 키워드가 지배적이었던 것과는 사뭇 대조적인 모습인데요, 이를 통해 5월의 많은 행사에 대한 관심을 알 수 있습니다.


이번에는 기념일별로 인기 키워드를 살펴보겠습니다.



[그림 2] 5 (순서대로) 어린이날, 어버이날, 스승의 날, 성년의 날 키워드 TOP10(모바일 조회수 기준)

 

어린이날에는 어린이날선물과 함께 아이들과 함께 즐길 거리를 찾는 어린이날행사’, ‘어린이날공연’,’어린이날축제등의 키워드가 눈에 띕니다. 어버이날의 경우 상징적인 꽃인 카네이션을 활용한 키워드들이 전반적으로 상위에 올라 있습니다. 또 스승의 날에는 어린이집선생님선물’, ‘유치원선생님선물’, ’교생실습선물등 구체적인 직업군이 포함된 키워드가 상위에 있습니다.

성년의 날도 역시나 상징적인 꽃 장미에 대한 키워드들이 다수 보이는데요, 뿐만 아니라 성별이 포함된 남자성년의날선물’, ‘여자성년의날선물등의 키워드도 있습니다.

 

 

 

[그림 3] 2015.03~2016.02 ‘장미꽃키워드 조회수 추이(출처: 네이버 광고주 센터)


장미꽃키워드의 경우, 위의 그래프에서 나타난 것처럼 5월에 급증하는 것으로 나타납니다. 특히 모바일에서 비정상적으로 높은 조회수를 보이는데, 아마도 성년의 날에 해당하는 연령대가 모바일 활용도가 높은 20대이기 때문으로 추측됩니다. 이를 바탕으로 연령대(20), 성별(남자, 여자, 남자친구, 여자친구) 등의 인구학적 특성을 활용한 연관 키워드를 고민해볼 수 있는데요, A-Square Keyword Square에서 추출한 아래 성년의 날연관 키워드를 참고하시면 좋을 것 같습니다.



[1] ‘성년의 날연관 키워드(출처: A-square)

 

 

 

 

2. 패션/미용: 썬크림, 제모

 

 

봄이 짧아지다 보니 패션/미용 업종에서는 5월부터 여름을 대비하는 모습입니다.


[그림 4] 5월 피부/미용 카테고리 시즌 키워드 TOP10(모바일 조회수 기준)

 

1위부터 10위까지 전반적으로 제모와 썬크림에 대한 키워드들이 차지했는데요, 제모는 부위별로 썬크림은 특정 브랜드명이 포함된 키워드별로 나타나는 가운데, ‘썬크림추천키워드가 단연 1위를 차지하고 있습니다 

 


[그림 5] 2015.03~2016.02 ‘썬크림추천키워드 조회수 추이(출처: 네이버 광고주 센터)

 

썬크림추천키워드의 조회수는 본격적인 여름이 시작되기 전인 5월에 급증하는 것으로 나타납니다. 그리고 상승된 조회수는 8월까지 일정 수준을 유지하다가 가을이 되면 다시 하락세로 돌아섭니다. 외출과 나들이가 잦아지는 봄부터 썬크림을 활용한 키워드를 전략적으로 활용해야 할 것 같습니다.

 

 

 

[그림 6] 2015.03~2016.02 ‘제모키워드 조회수 추이(출처: 네이버 광고주 센터)


제모 키워드 역시 여름이 시작되기 전인 5월에 가장 높은 조회수를 보입니다. 4월이 지나면 옷이 얇아지면서 수요가 증가하기 때문인데요, 5월에 증가한 수치는 여름 휴가철인 7월까지 유지되다가 8월부터 서서히 감소하기 시작합니다. (1월과 2월에 특이하게 조회수가 증가하는데, 따뜻한 곳으로 겨울 여행을 떠나는 사람들의 영향으로 보입니다) 제모는 시술 종류나 부위별로 다양한 연간 키워드를 활용할 수 있는데요, 경쟁이 낮고 입찰률이 저렴한 키워드를 찾아 조합하는 전략이 필요할 듯합니다.



 [2] ‘제모연관 키워드(출처: A-square)

 

 

 

3. 레저/스포츠: 자전거

본격적인 아웃도어 시즌이 돌아왔습니다. 다양한 야외 활동들과 관련된 키워드가 급상승하는 가운데 5월에는 자전거가 단연 눈에 띄는 조회수를 보입니다.


[그림 7] 5월 레저/스포츠 카테고리 시즌 키워드 TOP10(모바일 조회수 기준)

 

5월의 레저/스포츠 카테고리의 조회수 상위 10개 키워드 중 무려 7개가 자전거에 대한 키워드입니다. 다양한 자전거 종류와 관련된 하이브리드자전거’, ‘유아자전거’, ‘어린이자전거키워드와 함께 자전거용품’, ‘자전거운동효과등 자전거에 대한 전반적인 키워드들이 고루 분포되어 있습니다.

 

 

[그림 8] 2015.03~2016.02 ‘자전거용품키워드 조회수 추이(출처: 네이버 광고주 센터)


조회수 상위 3위를 차지한 자전거용품키워드의 조회수 추이를 살펴보면, 4월부터 지속적으로 상승한 키워드가 6월에 정점을 찍고, 가을이 시작되는 9월까지 일정 수준을 유지하는 것으로 나타납니다. 자전거 타기 좋은 날씨인 봄과 가을에 걸쳐있는 여름에도 유효한 키워드로 보입니다. 자전거 용품의 이름을 활용한 키워드나, 혹은 자전거를 활용한 다양한 운동 등 다양한 키워드 조합으로 장기적인 키워드 관리 전략이 필요할 것 같습니다.


가정의 달 5, 다양한 기념일 시즌이 끝나면 다가올 긴 여름을 준비하는 키워드가 강세일 것으로 예상됩니다. 거시적인 관점에서 키워드 전략을 세우시기 바랍니다.