광고컬럼

지난해 11월 20일 카카오의 새로운 광고 플랫폼 ‘Kakao광고’가 OBT(오픈 베타 테스트)를 시작한 데 이어, 지난 4월 19일에는 기존의 다음 광고관리 플랫폼인 CLIX에서 운영되던 디스플레이 네트워크 캠페인(DDN, 카카오스토리 광고, 네이티브 광고)이 종료되는 큰 변화가 있었습니다.

 

CLIX 내 디스플레이 네트워크 캠페인 운영 종료에 따라, 이제 카카오를 통한 네트워크 DA광고는 ‘Kakao광고’ 플랫폼에서 통합 운영되는데요. 이와 함께 4월 말 카카오 광고에서 새로운 타게팅이 출시되어 이용자의 장소와 순간을 잇는 다양한 광고전략 구사가 가능해졌습니다. 오늘은 카카오 광고에서 새롭게 출시된 모먼트 타게팅에 대해 소개해 드리겠습니다.

 

1. 카카오 광고란?

카카오 광고란 광고 지면과 광고 상품을 선택해서 광고를 노출하는 형태가 아닌, 카카오 서비스 사용자를 기반으로 하는 오디언스 바잉 (Audience Buying) 방식을 활용하여 ‘최적의 오디언스(고객)’를 찾아, ‘최적의 순간’에 브랜드를 노출시키는 광고 플랫폼입니다. 

 

[카카오 광고의 변화: 인벤토리 → 오디언스 바잉]

 

<이미지: 카카오 광고>

 

카카오 광고가 다른 매체와 차별점이 있다면 바로 카카오가 보유한 다양한 서비스 사용자들의 분석된 빅데이터와 인공지능(AI) 기술을 활용하여 광고에 반응할 만한 유저를 찾아 타게팅 한다는 점인데요. 

 * 카카오 빅데이터란? 대한민국 대표 메신저 ‘카카오톡’을 비롯한 커뮤니케이션, 포털, 콘텐츠, 라이프, 게임, 커머스 등 카카오 서비스의 방대한 행태정보 (카카오톡, 카카오스토리, 다음, 카카오내비, 카카오드라이버, 카카오택시, 카카오스타일, 선물하기 등)

 

 

① 카카오 광고의 캠페인 목적

카카오 광고는 클라이언트의 다양한 니즈에 부합하는 캠페인 운영을 위하여 현재 총 4가지의 목적을 제공하고 있습니다.

 

[카카오 광고의 4대 캠페인 목적]

 

<이미지: 카카오 광고>

 

또한, 각각의 캠페인을 보다 효율적으로 운영이 가능하도록 하기 위해 ‘오디언스 타게팅’과 ‘모먼트 타게팅’을 활용할 수 있습니다. 오디언스 타게팅은 카카오 광고 초기부터 제공되었던 타게팅 방식이며, 모먼트 타게팅은 지난 4월 말 새롭게 오픈 된 타게팅을 말하죠. 이 두 가지 방식 중 오늘은 새롭게 출시된 ‘모먼트 타게팅’에 대해 집중적으로 알아보도록 하겠습니다.

 

 

2. 장소와 순간을 잇는 ‘모먼트 타게팅’

모먼트 타게팅이란 사용자의 최신의 관심과 현재 위치를 기반으로 상황(시간, 장소)에 맞는 광고 노출 및 설정이 가능한 타게팅 기법을 말합니다. 

 

<이미지: 카카오 광고>

 

① 모먼트 타게팅의 노출 로직

모먼트 타게팅은 사용자가 위치에 도달한 순간 그 위치에 맞는 광고가 즉시 노출됩니다.

사용자의 현재 위치가 확인되면 그 위치에 맞는 광고를 즉시 송출하며, 카카오 광고에서는 geohash* 블록 단위로 위치를 선택해 내 매장 근처에 있는 사용자에게 바로 메시지를 보내거나, 배너를 노출할 수 있습니다.

 

[모먼트 타게팅의 노출 로직]

 

<이미지: 카카오 광고>

 *geohash란? 지역의 위/경도에 따라 사이즈별로 분할하여 개별 영역마다 고유 코드를 부여하는 체계로, geohash 1블록은 1.2km x 0.6km의 넓이임

 

☞모먼트 타겟팅 활용 예시

- 내 매장 근처의 아파트 단지에 있는 30-40대에게 주말 점심시간에 피자 할인 홍보 배너를 노출하여 배달 주문을 유도할 수 있습니다.  

- 내 플러스친구 사용자 중 매장 근처에 있는 20-30대 여성에게 신상품 홍보 쿠폰 메시지를 발송하여 방문, 구매를 유도할 수 있습니다.

 

[위치 정보 활용 kakao Apps]

 

<이미지: 카카오 광고>

 ※ 카카오톡, 다음 앱, 카카오지하철 등 카카오의 주요 앱에서 위치 데이터를 수집하고 분석하고 있으며, 준 실시간으로 고객의 정확한 위치 정보를 바탕으로 타게팅 할 수 있음

 

② 모먼트 타게팅 메시지 광고

광고 목적에 따라 내 플러스친구에게 원하는 메시지 광고를 집행할 수 있는데요. 모먼트 타게팅을 적용해 원하는 순간에 대상에게 즉시 메시지를 발송하는 방식은 ‘온타임 메시지’입니다.

 

[메시지 광고 발송 방식 비교]

구분

다이렉트 메시지

온타임 메시지

사용 예시

내 친구들에게 한 번에 발송하고

싶은 경우(이벤트, 신제품, 특가 등)

내 친구들이 특정 조건에 도달했을 경우 적합한 메시지 발송 (내 매장 근처에 위치 시 방문 유도, 매장 쿠폰 발송)

발송 방식

설정한 시점에 1회 발송

설정한 집행기간 내내 입찰하여 계속 발송

건당 단가

고정 (논타겟 15, 타겟 20)

입찰가 (최소 20원 이상)

제공 타게팅

데모그래픽, 맞춤 타겟, 상세 타겟

모먼트 타겟, 데모그래픽(/연령)

과금 시점

예상 모수 기준으로 일괄 선과금

건별로 실시간 과금(낙찰가 기준)

 

☞모먼트 타게팅 활용 팁!

-온타임 메시지도 데모그래픽 타게팅 가능

-내 플러스친구 중 내가 원하는 장소(모먼트 타게팅)에 위치한 사용자 중 성/연령(데모그래픽 타게팅)을 타겟 하여 잠재 고객에게 더욱 효과적인 마케팅 가능

-메시지 광고는 원하는 목적별로 발송

-세분화된 타겟에 특화된 메시지 발송을 원한다면 온타임 메시지로, 광범위한 사용자에게 널리 알리고 싶다면 다이렉트 메시지 활용

-현재 위치 주소 대량 등록 가능

-모먼트 타게팅은 현재 위치 대량 등록이 가능함

-내가 원하는 위치를 한꺼번에 등록하여 사용(한 번에 등록 가능한 주소는 최대 200개)

 

지금까지 카카오 광고의 모먼트 타게팅에 대해 알아보았는데요. 모먼트 타게팅을 활용하면, 사용자의 최신의 관심과 현재 위치를 기반으로 상황에 맞는 광고노출이 가능하기 때문에 보다 정교한 타게팅이 가능해지겠죠? 플레이디의 전문 컨설팅을 통한 플랫폼 활용으로 좋은 광고 효과를 경험해 보시기 바랍니다.