광고컬럼

지난 6월 런던에서 열린 컨퍼런스에서 페이스북의 니콜라 멘델손 부사장이 “향후 5년 내에 페이스북 담벼락에서 글자가 사라질 것”이라고 말해 화제가 되었습니다.

 

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Facebook에서 하루 동안 재생되는 동영상의 평균 조회 시간은 1억 시간이 넘습니다. 이러한 추세로 미루어볼 때 2020년에는 모바일 동영상이 총 모바일 데이터 트래픽의 75%를 차지할 것으로 예상되는데요, 이처럼 모바일 기기를 통한 동영상 시청이 늘면서, 사람들이 많은 시간을 보내는 모바일 뉴스피드는 동영상을 통해 타겟 고객과 만날 수 있는 최적의 공간으로 떠오르고 있습니다. 

 

이런 사회적 흐름 속에서 각 기업과 브랜드의 모바일 동영상 광고에 대한 투자도 점점 늘어나고 있는데요. 오늘은 작은 모바일 화면에서 더욱 높은 광고 성과를 얻기 위한 다양한 방법을 소개해드리겠습니다.

 

 

1. 모바일에 최적화된 동영상 광고 사례

  

 

기술의 발전으로 사람들은 광고를 접할 다양한 수단을 가지게 되었고, 그런 사람들의 관심을 사로잡기 위한 경쟁이 치열해지면서 짧은 형태의 크리에이티브에 대한 활용도가 높아지고 있습니다. 이는 모바일뿐만 아니라 다른 채널에서도 마찬가지입니다. 일례로 2010년~2015년 사이에 15초 TV 광고는 매년 3.4% 성장했지만 60초 및 120초 광고는 되려 감소했습니다. 그렇다면 효과적으로 공감을 이끌어낼 수 있는 짧은 크리에이티브는 어떻게 만들 수 있을까요?

 

​모바일 환경에서 효과적인 동영상 크리에이티브를 만드는 가장 좋은 방법은 시작 단계부터 모바일을 고려하여 제작하는 것입니다. 하지만 처음부터 모바일에 최적화된 동영상을 만들 수 없다면 길이가 긴 기존 동영상 광고를 자르고 편집하여 모바일용 동영상 광고로 다시 제작하는 것도 빠르고 효율적인 방법이 될 수 있습니다. 올해 초, Facebook은 모바일 환경에 최적화된 광고의 효과를 알아보기 위해 몇몇 파트너와 함께 TV 광고와 기존 TV 광고를 Facebook에 맞게 편집한 버전을 게재한 후 두 광고의 성과를 비교하는 실험을 진행했는데요, 여기서 흥미로운 결과가 나왔습니다.

  

Wieden+Kennedy는 Finish 브랜드 광고를 설거지와 관련된 일상 속 여러 장면을 재치 있게 엮은 30초짜리 TV 광고로 제작하여 광고상을 수상한 바 있는데요. Widen+Kennedy는 이 광고를  모바일에 최적화하기 위해 미소를 짓고 있는 커플의 약혼식 이미지를 광고의 시작 부분에 배치하고 핵심 브랜드 메시지를 25초 앞당겨 보여주며 짧은 스토리로 압축했습니다. 모바일에 최적화된 이 광고는 Facebook에서 게재된 TV 광고에 비해 광고 회상률 7포인트 상승, 3초 재생 횟수 68% 증가, 10초 재생 횟수 136% 증가를 기록했습니다.

 

Finish의 TV 광고:

 

  

Finish의 모바일 광고이미지: 

 

 

  

더 많은 성공 사례는 아래 링크에서 확인하실 수 있습니다!

 

 

 

2. Facebook 동영상 광고에 적합한 자동 캡션 기능

모바일 환경에서 사람들은 동영상 소리를 직접 켜고 끄는 것을 선호합니다. Facebook의 연구에 따르면, 뉴스피드에 게재된 모바일 동영상 광고가 예상치 않게 큰 소리를 낼 경우 80%의 사람들이 플랫폼과 광고주 모두에 대해 부정적인 반응을 보였다고 합니다. 따라서 동영상 광고를 만들 때는 이 점을 고려하여 소리 없이도 광고 스토리를 통해 메시지를 전달할 수 있도록 기획하는 것이 좋습니다.

 

 

[이미지 출처: http://insights.fb.com/2016/04/20/capturing-attention-feed-video-creative/]

 

이에 Facebook에서는 동영상 광고에 편리하게 캡션을 추가할 수 있는 새로운 도구를 출시할 예정입니다. 지금까지는 Facebook 동영상 광고에 캡션을 추가하기 위해서는 동영상에 자막을 내장하거나 자체 자막 파일을 업로드해야만 가능했습니다. 하지만 곧 이런 번거로움 없이도 자동으로 캡션이 추가되도록 선택할 수 있게 됩니다. 새로운 자동 캡션 도구를 이용하면 보다 손쉽게 동영상 광고를 위한 캡션을 생성할 수 있으며, 광고 생성 도구를 통해 제공되므로 검토 및 편집 후 동영상 광고에 바로 저장할 수 있습니다. 

 

자동 캡션 도구는 향후 몇 주에 걸쳐 광고 관리자와 파워 에디터를 통해 출시될 예정이며, 영어 캡션이 가장 먼저 제공됩니다. 우선 미국과 캐나다에서 영어 콘텐츠에 한해 서비스될 예정이며, 이외 지역의 자동 캡션 지원 언어 업데이트 일정은 아직 미정입니다.

 

 

3. 내 광고에 딱 맞는 동영상 크리에이티브를 위한 팁!

 

 

​모든 브랜드와 제품의 성격은 다르고, 광고를 통해 이루고자 하는 목표와 광고 타겟도 늘 변합니다. 그렇기에 가장 효과적인 광고를 만든다는 것은 결코 쉬운 일이 아니죠. 동영상 크리에이티브를 만들 때 아래 팁을 활용하셔서 보다 효과적인 광고를 만드시기 바랍니다.

  

1. 빠르게 이목을 집중시키세요. 

동영상 시작 부분에 브랜드를 떠올릴 수 있는 색상, 주제, 이미지를 사용하면 보는 사람이 광고와 브랜드를 빠르게 연결하는 데 도움이 됩니다. 또한 라이프스타일 및 제품 사진, 인지도 있는 모델, 액션 장면이나 시선을 끄는 강렬한 배경을 활용하여 동영상을 시작하는 것도 좋습니다.

 

2. 소리 없이도 이해할 수 있는 광고를 만드세요.

모바일에서 대부분의 동영상 광고는 소리 없이 재생되기 때문에 메시지를 시각적으로 전달하는 것이 중요합니다. 캡션, 로고, 제품 이미지를 활용하면 소리 없이 재생되는 경우에도 메시지를 전달할 수 있습니다.

 

3. 다양한 프레임을 활용하세요. 

작은 화면을 위한 동영상을 제작할 때는 크기와 비율을 고려해야 합니다. 작은 화면에서도 스토리를 확실히 전달할 수 있도록 확대, 자르기 기능뿐만 아니라 전체적인 시각적 구도를 다양하게 활용하는 것이 좋습니다.

 

4. 다양한 실험을 해보세요. 

모바일 동영상으로 브랜드를 구축하거나 행동을 유도하는 데 정해진 답은 없습니다. 다양한 실험과 테스트를 통해 여러분의 브랜드와 타겟에 효과적인 방법을 파악하는 것이 중요합니다.

 

모바일 동영상으로 성공적인 브랜드 이미지를 구축하는 데 정답은 없습니다. 다양한 요소를 바꾸어보고 꾸준한 테스트를 통해 어떤 것이 효과적인지 파악하는 것만이 유일한 방법입니다. 광고 순서를 변경하거나 다양한 크리에이티브 조합을 사용하는 등, 여러 가지 방법을 활용해보시는 것을 추천합니다.

 

지금까지 모바일에 최적화된 Facebook 동영상 광고 만드는 방법에 대해 자세히 알아보았는데요. Facebook이 제시하는 다양한 성공 사례를 통해 효과적인 모바일 동영상 전략에 대한 힌트를 얻으시기 바랍니다.