광고컬럼

지난 7월 1일 네이버 신규 광고 관리 플랫폼이 정식 오픈하였습니다.  

광고주들이 광고 목적에 따라 유연하게 광고를 운영하고, 성과를 쉽게 분석해 효과를 높일 수 있도록 구성한 네이버의 새로운 광고 구조!

NSM이 준비한 '한눈에 보는 네이버 새로운 광고 구조'를 확인해 보세요!

 

1. 네이버 새로운 광고 구조 요약

 

새로운 광고시스템에서는 광고주별로 복수의 계정을 생성할 수 있으며, 광고 목적에 따라 다수의 캠페인을 운영할 수 있습니다.

광고를 만들기 위해서는 제일 먼저 캠페인을 생성해야 하며, 캠페인 하위에는 광고그룹을 생성하여 광고그룹 단위로 광고를 운영할 수 있습니다.

광고그룹 안에는 키워드와 소재가 존재합니다.

캠페인이나 광고그룹과는 별개로, 이용자가 광고주와 연결될 수 있는 포인트(웹사이트, 위치정보, 전화번호, 네이버 예약, 네이버 톡톡 등)는 비즈채널에서 따로 관리합니다.

 


(이미지 출처: 네이버 고객센터)

 

 

2. 단위별 설명 상세

 

1) 계정 

 

개인 사업자는 1개, 사업자 광고주는 3개 생성 가능 가능합니다. 단 동일 사업자 번호에 대해 3개까지 계정을 생성할 수 있습니다.

(개인과 사업자 구분은 사업자 세금계산서를 발급받는 경우 사업자로 인지합니다.)
광고주의 편의에 따라 복수 개의 계정 운영이 가능하며, 복수의 계정 내 동일한 사이트로 광고를 집행하는 것이 가능합니다.

2) 캠페인



광고를 만들기 위해서는 제일 먼저 캠페인을 생성해야 합니다.

캠페인은 '광고 전략의 단위'로 이벤트, 시즌, 광고 노출기간, 하루 예산 등의 목적에 따라 캠페인을 생성하고, 광고 전략을 수립하여 효과적인 광고 운영을 할 수 있게 합니다. 

캠페인은 계정당 최대 200개까지 만들 수 있으며, 캠페인을 통해 동일한 목적을 가진 마케팅 활동을 묶어 통합적으로 특정 기간과 예산을 설정하여 관리할 수 있습니다. 

 

3) 광고그룹 



광고그룹은 캠페인 활동에 대한 개별 실행 방법을 설정하는 단위입니다. 즉, 광고 운영, 효과 분석, 입찰의 단위입니다.

새로운 시스템에서는 광고그룹 단위로 누구에게(타겟팅), 무엇을 보여주고(소재), 어디로 안내할 것인지(랜딩)를 설정하고 입찰할 수 있으며, 성과를 분석하고 노출 매체, 지역, 요일/시간대, 예산 전략을 운영하게 됩니다.

광고그룹은 캠페인의 목적이 같을 뿐 아니라 소재와 랜딩을 공유할 수 있는 키워드들의 묶음입니다.  

 

4) 키워드 


키워드는 검색 사용자가 검색을위해 사용하는 단어이자, 광고주가 광고를 노출시키는 단위입니다. 

광고그룹별로 광고를 노출시킬 키워드를 추가하고, 광고그룹 입찰가와는 별도로 키워드별 입찰가를 지정할 수 있습니다.
또한 키워드 확장 기능을 통해 해당 광고그룹의 등록키워드와 유사한 의미의 키워드에 대해 자동으로 광고를 노출할 수 있습니다.  

5) 소재 

 

검색광고에서 소재는 대표적으로 광고문안(제목/문안)이 소재에 해당합니다.

한 광고그룹당 소재는 최대 5개까지 등록할 수 있으며, 소재를 2개 이상 등록할 경우 소재는 동일한 비율로 번갈아 노출됩니다. 그룹 내에 소재를 두 개 이상 등록한 경우, 등록한 소재가 시스템에서 번갈아가며 (1/N) 노출됩니다. 예를 들어, 그룹 내 키워드 3개, 소재 2개를 등록해 놓은 경우, 그룹 내 등록된 키워드 3개가 2개의 소재와 번갈아 결합하여, 총 6개의 조합으로 광고가 노출이 되는데, 이를 통해서 그룹 내 광고 효과가 가장 좋은 키워드와 소재의 조합을 발견할 수 있습니다.

 

6) 비즈채널


 

비즈채널은 사업자가 제공하는 고객과의 컨택 채널입니다. 즉, 웹사이트, 위치정보, 전화번호, 네이버 예약 등 이용자가 광고를 통해 도달하게 되는 사업자의 채널정보입니다.

비즈채널은 모든 유형을 합쳐 계정 당 총 1,000개까지 추가할 수 있습니다.

단, 전화번호 유형 중 통화추적번호는 최대 50개, 네이버 톡톡 유형은 최대 5개까지만 추가할 수 있습니다.

광고 집행을 하기 위해서는 캠페인 유형에 맞는 비즈채널을 등록해야 하며, 각 채널 단위로 소재, 키워드를 통합 노출/관리하고 성과를 측정할 수 있습니다.

 

3. 각 단위별 최대 한도 요약


 

 

 

4. 네이버 새로운 광고시스템 주요 변화 요약


 

 

 

새로운 시스템에 대해 100% 이해하기는 쉽지 않지만, 새로운 시스템을 잘 활용해서 광고 효율을 높이기 위해서는 많은 테스트와 새로운 시도들이 필요합니다.

분명한 것은 새로운 시스템에는 다양한 기능들이 생겼고, 이를 잘 활용하는 사람과 그렇지 않은 사람은 그 결과에 차이가 있을거라는 것!

새로운 시스템을 잘 활용해서 모두 좋은 결과 있으시기 바랍니다.

 

5.  무엇이든 물어보세요

오픈하고 보니 더 낯설고 어렵운 네이버 새로운 광고시스템,

물어볼 곳도 마땅치 않고, 다른 사람들은 어떤 것을 궁금해하는지도 알고 싶으신 분들을 위해서 엔서치가 준비한 이벤트 1탄!

NSM 페이스북에서 NSM의 광고 전문가들에게 질문하고 궁금점을 해결하세요! 질문을 남기신 분들께는 답변뿐만 아니라 추첨을 통해 푸짐한 선물을 드립니다.

 



 

 

네이버 새로운 광고시스템, 네이버를 가장 잘 아는 전문가 그룹 NSM이 도와드리겠습니다.