광고컬럼

칸 국제 광고제를 알고 계신가요? 흔히들 알고 계시는 칸 국제영화제와는 다른 칸 국제 광고제’! 광고업에 종사하고 계신 분들이라면 잘 아실 듯한데요. 칸 국제광고제는 매년 광고 크리에이터, 마케터를 비롯하여 광고/마케팅 업계의 혁신을 선도하는 전 세계 사람들이 모여 업계의 뛰어난 성과를 돌아보고 기념하는 자리입니다.

Facebook도 올해 칸 국제광고제에 참가하여 모바일 플랫폼을 통해 광고주의 메시지를 더욱 편리하게 전달할 수 있는 새로운 솔루션을 발표했는데요, Facebook이 칸 국제광고제를 통해 어떤 업데이트를 소개했는지 자세하게 알아보도록 하겠습니다!

 

[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/news/news-from-facebook-at-cannes-2016]

1. 새로운 인사이트 지원

Facebook은 광고주와 고객이 더 효과적으로 연결될 수 있도록 크리에이티브 파트너사들과 협력하여 Audience Insights API를 통한 고객 인사이트 확보 방법을 테스트 중이라고 합니다. 베타 프로그램에는 Mondelez International, Anheuser-Busch InBev 등 몇몇 광고주 그룹이 참여했고, Facebook과 함께 익명의 인구 통계 자료, 소비자 특성 자료, 토픽 데이터, Facebook IQ 보고서 등의 새로운 통합 데이터를 활용한 인사이트 개발 방법을 테스트했습니다. 그 결과, 테스트에 참여한 광고주들은 새로운 인사이트를 활용하여 더욱 효과적인 캠페인을 제작할 수 있었다고 합니다. Audience Insight API는 내년 초부터 제공될 예정이라고 하니, 벌써 기대가 됩니다.


2. 캔버스(Canvas) 제작 및 성과 측정 업데이트

지난해 칸 국제광고제에서 캔버스를 발표한 이후, 현재까지 많은 브랜드와 기업이 캔버스를 활용하여 더욱 몰입도 높은 광고를 집행하고 있습니다. 캔버스는 사진, 슬라이드, 텍스트 상자, 버튼, 제품 세트 등 다양한 구성 요소를 사용할 수 있는 광고 형식으로 다른 광고 형식보다 인터랙티브한 광고 경험을 제공합니다.


▶캔버스란?

 

 


Facebook은 더욱 쉽게 캔버스를 디자인 및 제작하고, 공유하고, 인사이트를 얻을 수 있도록 돕는 새로운 기능을 발표했습니다. 새로운 기능을 활용하면 캔버스를 여러 사람과 공유할 수 있고, 검토 절차를 간소화할 수 있습니다. 6월 말부터는 사람들의 참여를 유도하기 위해 피드(feed) 내 새로운 기능이 추가됩니다. , 광고로 홍보하지 않더라도 모든 페이지에서 게시물로 캔버스를 사용할 수 있도록 제공할 예정이며, 캔버스를 게재한 후 각 구성 요소당 체류 시간, 클릭수와 같은 지표를 통해 성과를 측정할 수 있게 됩니다. 이번 업데이트를 통해 캔버스의 인기는 한층 더 높아질 것으로 예상됩니다.

 

 

3. 슬라이드쇼 광고 개선 사항


▶Facebook 슬라이드쇼 광고란? 

 

Facebook 슬라이드쇼 광고는 몇 장의 사진만으로도 손쉽게 동영상을 제작할 수 있는 광고 상품입니다. 동영상 크리에이티브가 없는 브랜드 및 기업에서도 슬라이드쇼 광고를 통해 빠르고 쉽게 동영상을 만들어 홍보에 활용할 수 있고, Facebook에서 동영상 광고의 효과를 경험할 수 있습니다. 뿐만 아니라  슬라이드쇼는 일반 동영상 파일보다 5배나 가볍기 때문에 네트워크 연결 속도가 느린 환경의 고객에게 도달하기에도 매우 유용합니다.

 

 

 

[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/news/Slideshow-KR]


6월 말부터 슬라이드쇼 광고에도 새로운 기능이 추가됩니다. 오디오/텍스트 오버레이 추가가 가능해졌으며, 동영상-슬라이드쇼 변환 도구, 모바일 기기를 통한 슬라이드쇼 생성 기능, 페이지 사진 라이브러리와 Shutterstock 이미지 라이브러리의 통합 등 더욱 편리하게 슬라이드쇼 광고를 활용하기 위한 다양한 기능이 업데이트됩니다. 이번 업데이트를 통해 크리에이티브 제작 리소스가 부족한 소규모 비즈니스에서도 기존에 가지고 있던 이미지나 Facebook이 제공하는 다양한 이미지 모음(Shutterstock)을 활용하여 손쉽게 맞춤 슬라이드쇼를 제작하고, 편집하여 사용할 수 있습니다.


앞서 말씀드린 것처럼 새롭게 추가된 슬라이드쇼 기능 및 도구는 6월 말부터 Facebook과 Instagram의 모든 광고 계정에서 이용할 수 있습니다.


4. Creative Hub 소개

 

 

[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/news/news-from-facebook-at-cannes-2016]

 

 

Facebook이 모바일 최적화 콘텐츠 제작을 적극 지원하고 나섰습니다. 잘 만들어진 크리에이티브는 성공적인 모바일 마케팅을 위한 핵심 요소이지만, 모든 기업과 브랜드, 그리고 대행사가 날로 진화하는 최신 기술을 따라잡기란 쉽지 않습니다. 광고주와 대행사는 다양한 광고 도구와 형식을 이해하고, 테스트 버전을 미리 보거나 공유하고, 콘텐츠 제작을 위한 협업과 실험을 진행할 공간이 필요합니다. 이러한 어려움을 해결하기 위해 탄생한 것이 바로 Creative Hub입니다.

Creative HubFacebook이 선보이는 새로운 온라인 인터페이스로, 광고주와 대행사는 이곳에서 다양한 온라인 및 모바일용 광고 형식을 확인할 수 있으며, 실험을 통해 자신에게 가장 효과적인 광고 형식을 찾을 수 있습니다. 오늘날 광고는 대부분 데스크톱에서 제작되지만 실제로 노출되는 곳은 모바일인 경우가 많은데요, Creative Hub를 활용하면 제작된 광고가 모바일 피드에서 어떻게 표시되는지 쉽게 확인할 수 있을 뿐만 아니라, 미리 보기 URL을 생성해 광고 제작에 관련된 모든 사람들과 테스트 버전을 공유할 수도 있습니다. 또 다양한 모범 사례 및 유용한 콘텐츠 모음도 제공됩니다. Creative Hub는 현재 테스트 중이며, 추후 몇 개월 내에 모든 계정에서 이용할 수 있게 될 예정입니다.


Facebook이 칸 국제광고제를 통해 소개한 새로운 인사이트 지원, 새로운 스토리텔링 형식, 크리에이티브 대행사의 효과적인 콘텐츠 제작을 돕는 새로운 도구 등을 자세하게 안내드렸는데요, 앞으로 업데이트되는 중요한 소식들도 발 빠르게 여러분들께 전달 드릴 것을 약속드립니다.