광고컬럼

오늘은 Instagram 마케팅 동영상 가이드 세 번째 시간으로 Instagram과 Facebook을 함께 사용했을 때 더욱 좋아지는 캠페인 성과 및 캠페인 구성 팁에 대해 알아보려고 합니다.

  

Instagram과 Facebook을 함께 사용했을 때 광고 성과가 더욱 크다는 사실, 이미 많은 분들이 알고 계실 텐데요. 두 플랫폼을 같이 사용할 때 더 높은 광고 ROI를 기대할 수 있습니다. Facebook 자체 분석 자료에 따르면, 두 플랫폼을 별도로 활용할 때보다 같이 활용할 때 웹사이트 클릭과 모바일 앱 설치 등 퍼포먼스 마케팅 효과가 높아진다고 합니다. Facebook과 Instagram을 같이 활용함으로써 모바일 광고 영역이 확대되고, 이는 퍼포먼스 마케팅 측면에서도 단가당 행동 비용을 개선할 수 있기 때문입니다. 또 더 폭넓은 대상과의 다양한 커뮤니케이션이 가능해집니다.

 

 

 

[이미지 출처: 출처: https://www.facebook.com/business/news/instagram-facebook-better-together-kr]

 

 

​1. Instagram과 Facebook, 함께하면 더욱 강력해지는 캠페인 효과

 ​Instagram과 Facebook은 다양한 마케팅 목적에 효과적인 디지털 마케팅 플랫폼입니다. 전 세계에서 진행된 Instagram 캠페인을 대상으로 실시한 분석 결과, 대상 캠페인의 98%에서 괄목할 만한 광고 상기도 향상을 확인할 수 있었는데요, 평균적으로 18% point의 광고 상기도 향상을 확인함으로써 Instagram이 브랜드 마케팅에 효과적임이 확인되었습니다. 뿐만 아니라 Instagram 캠페인은 타 온라인 캠페인 대비 동등하거나 더 낮은 CPC, CPI를 기록했는데, 이는 Instagram이 Direct Response 마케팅 측면에서도 매우 효과적인 마케팅 플랫폼임을 말해줍니다.

 

 

[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/news/instagram-facebook-better-together-kr]

 

2. Instagram과 Facebook 캠페인 활용 사례​

이미 국내외 수많은 브랜드 및 기업에서 다양한 비즈니스 목표 달성을 위해 Instagram과 Facebook을 적극적으로 활용하고 있습니다. 

 

  

[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/news/instagram-facebook-better-together-kr]

 

글로벌 보드카 브랜드인 ‘앱솔루트’는 Instagram과 Facebook에서 영상을 활용한 캠페인을 진행했습니다. 한 달 간의 캠페인을 통해 앱솔루트 광고 상기도는 33% point 개선되었고, 선호도도 4% point 높아졌습니다.

 

 

 

[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/news/instagram-facebook-better-together-kr]

 

국내에서도 Instagram과 Facebook의 활용이 늘어나고 있는데요, 토탈 뷰티 스타트업 회사인 ‘미미박스’는 메이크업 아티스트 ‘포니’와의 협업을 통해 메이크업 브랜드 ‘Ponyeffect’를 출시했습니다. 이 과정에서 해당 브랜드는 메이크오버에 적합한 메이크업 브랜드로 포지셔닝하기 위해서 일관된 이미지톤과 다양한 소재의 캠페인을 Instagram과 Facebook를 통해 진행했습니다.

 

 

 

[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/news/instagram-facebook-better-together-kr]

 

그 결과, 신규 런칭 캠페인에서 잠재 고객 확보의 바로미터인 광고 상기도와 인지도를 각각 20% point, 11% point 높일 수 있었습니다. 뿐만 아니라 메이크오버와의 메시지 연관도도 5% point 증가해 원하는 브랜드 이미지를 확립하는데 성공했습니다.

 

 

3. Instagram과 Facebook 캠페인 구성

 

 

[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/news/Instagram-for-business-A-world-of-possibilities-kr]

 

그렇다면 Instagram과 Facebook을 동시에 사용하는 캠페인을 구성할 때 참고해야 할 3가지 팁은 무엇일까요? Facebook에서 알려주는 몇 가지 팁을 공유해드리겠습니다.

 

1) 모바일 환경에 최적화하자

Instagram은 모바일 플랫폼이므로 트래픽 유도를 목표로 캠페인 구성 시 랜딩 페이지를 모바일 환경에 최적화하는 것이 좋습니다.

 

2) Facebook Pixel을 설치하자

Instagram 광고는 모바일에서 집행되지만 대상의 전환은 다양한 기기에서 일어납니다. Facebook Pixel을 설치하면 어떤 기기에서도 고객의 실제 구매 경로를 확인할 수 있습니다.

 

3) Direct Response 마케팅에도 활용하자

Instagram은 브랜드 마케팅뿐만 아니라 DR 마케팅에도 효과적입니다. 특히 Facebook과 함께 활용하면 광고 영역을 폭넓게 확보하고 효율성을 높일 수 있습니다.

 

효과적으로 원하는 광고 성과를 달성하기 위해서는 명확한 브랜드 컨셉과 장기적인 로드맵을 바탕으로 다양한 노력을 기울이는 것이 중요합니다. 엔서치마케팅은 앞으로 계속해서 Instagram의 업데이트 소식과 다양한 상품에 대해 안내해드릴 예정이니, 동영상 마케팅 가이드를 통해 효과적인 Facebook & Instagram 광고하시길 바랍니다!