광고컬럼

약 2년 전, Facebook은 타겟 네트워크(Audience Network)를 출시했습니다. 그리고 현재까지 타겟 네트워크를 통해 Facebook에 연결된 16억 명의 사람들이 서로 소통하고 있는데요, 타겟 네트워크는 Facebook 외부까지 광고 캠페인 도달 범위를 확대할 수 있고 Facebook에 연결되어 있지 않은 사용자에게 표시되는 광고의 품질도 개선할 수 있는 Facebook의 광고 툴입니다.

 

그래서 오늘은 타겟 네트워크가 무엇인지, 그리고 타겟 네트워크를 활용하면 광고 타겟의 범위가 얼마나, 어떻게 넓어지는지 알아보려고 합니다.

[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/news/facebook-powered-ads-for-more-people]

 

 

1. 더 많은 사람에게, 관련성 높은 광고를! 

​앞으로 몇 달에 걸쳐 타겟 네트워크의 광고 도달 범위가 Facebook 계정이 없는 사람에게도 광고가 보여지도록 확대됩니다.  Facebook은 타겟 네트워크에서 앱과 웹사이트에 표시되는 광고의 관련성을 높이기 위해 Facebook 기술을 사용하는 제휴사와 Facebook 앱에서 수신하는 정보를 사용하는데요, 이 방식은 광고 업계에서 일반적으로 사용되는 사례로, '온라인 관심 기반 광고'라고도 합니다. 온라인 관심 기반의 Facebook 광고를 사용하면 광고주는 기존에 도달할 수 없었던 사람들에게도 도달할 수 있고, 웹사이트와 앱에 표시되는 광고의 품질도 개선됩니다.

 


[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/news/brand-videos-in-audience-network]

 

 

2. 더 의미있는 광고 데이터

​타겟 네트워크의 업데이트를 통해 광고주는 Facebook에 연결되지 않은 사람들의 전환도 측정할 수 있게 되어 더욱 정확하고 포괄적인 캠페인 효과 측정이 가능합니다. 또 Facebook, Instagram, 타겟 네트워크 등의 모든 노출 매체의 캠페인의 성과를 더욱 포괄적으로 파악할 수 있어 유의미한 데이터 추출과 누적이 가능해집니다.

 

 

 

[이미지 출처: https://www.facebook.com/business/news/brand-videos-in-audience-network]

 

 

3. 사용자의 광고 환경 제어

​Facebook에서는 온라인 관심 기반 광고를 거부할 수 있는 도구를 제공하며, 이용자가 자신이 보게 될 광고를 직접 선택할 수도 있습니다. Facebook 계정을 가진 이용자는 광고 기본 설정에서 여행, TV와 같은 자신의 관심사와 관련 있는 광고를 볼 수 있도록 설정할 수 있습니다. 어떤 기기를 사용하더라도 이 설정은 유지됩니다.

 


 

Facebook 이용자는 광고 기본 설정에 따라 타겟 네트워크에서의 광고 표시를 거부할 수 있습니다. 이 옵션을 설정하려면 Facebook 설정으로 이동하거나 타겟 네트워크 광고 옆의 AdChoices 아이콘을 클릭하면 됩니다.

 

 

4. 동영상 광고의 도달 범위 확대: 인스트림과 인아티클

동영상은 브랜드 메시지를 공유할 수 있는 매우 효과적인 방법으로, 특히 모바일 기기에서 감성적이고 호소력 있는 메시지를 전달하는데 효과적입니다. 최근 사람들이 동영상을 소비하는 시간이 점점 증가하고 있고, Facebook에서는 매일 1억 시간 분량의 동영상이 재생되고 있으며 Instagram에서의 동영상 조회 시간도 지난 6개월 동안 40% 넘게 증가했습니다.

 

타겟 네트워크 동영상에는 2가지 형식이 있는데요, 바로 인스트림과 인아티클 형식입니다. 두 가지 모두 조회하는 사람이 사용 중인 사이트나 앱에 최적화되어 게재됩니다.

 

 

 

인스트림 동영상 형식은 모바일 및 데스크톱에서 타사 앱(Facebook이 아닌 앱)과 사이트의 동영상 콘텐츠 전, 중간, 후(사전 광고, 중간 광고, 사후 광고)로 재생됩니다. 

 


 

인아티클 동영상 광고는 Daily Mail과 같은 퍼블리셔의 모바일 페이지에서 텍스트 단락 사이에 표시되는 형태로, 최소 절반의 픽셀이 표시 가능할 때 자동으로 재생됩니다. 이 형식에서는 조회하는 사람이 소리 재생을 사용하도록 설정해야 합니다. 인아티클 게재는 뉴스피드에서 클릭하는 즉시 로딩되는 아티클(Facebook의 인스턴트 아티클)부터 시작·적용됩니다. Facebook의 타겟 네트워크를 활용하면 내 제품과 서비스에 관심이 있는 더 많은 사람과 만날 수 있게 될 뿐 아니라, 이용자는 자신이 관심이 있고, 자신에게 필요한 광고를 볼 수 있게 됩니다. 또 광고나 캠페인을 만들 때 특별한 작업 없이도 도달 범위 최대한 넓힐 수 있습니다.

 

오늘 소개 드린 타겟 네트워크를 통해 확대된 도달 범위를 직접 경험해보는 건 어떠세요? 오늘은 광고주에게는 캠페인 성과를 더욱 완벽하게 측정할 수 있고, 사용자에게는 광고 환경 및 경험을 더욱 효과적으로 관리할 수 있는 타겟 네트워크를 소개해드렸습니다.