광고컬럼

네이버에서는 네이버 쇼핑에 등록된 상품들을 편리하게 검색, 구매할 수 있도록 돕고 있는데요, 네이버 쇼핑을 통해 진행되던 광고 상품인 네이버 상품광고가 오는 11월 쇼핑검색광고라는 새로운 이름으로 론칭됩니다. 새로운 쇼핑검색광고는 어떤 특징이 있는지, 기존의 상품광고와 어떤 차별점이 있는지 소개해드리겠습니다.

 

1. 쇼핑검색광고란?

쇼핑검색광고는 네이버의 상품광고 대신 론칭되는 광고 상품으로, 네이버 통합검색 및 쇼핑검색 결과에 상품 정보의 형태로 노출되는 광고 상품입니다. 

 

1) 현재 상품광고

현재 운영되고 있는 네이버 쇼핑의 광고로 상품명, 예를 들어 ‘티셔츠’를 검색했을 때 ‘파워상품’이라는 별도 카테고리로 노출되는 상품이며, 패션과 리빙 업종에서만 이용할 수 있었습니다. 패션의 경우는 파워상품에, 리빙의 경우는 네이버 쇼핑검색 결과 상단에 노출되었습니다.

 

  

[상품광고 노출 화면: 패션]

 

 

2) 새로운 상품광고

새롭게 출시되는 쇼핑검색광고는 네이버 통합검색의 '네이버 쇼핑' 영역 상단과 네이버 쇼핑검색영역 상단에도 광고가 노출됩니다. 또 패션, 리빙뿐 아니라 거의 대부분의 업종에서 집행 가능한 상품입니다. (디지털/가전, 여행/문화/면세점 업종은 쇼핑검색광고 집행 불가, 추후 확대 예정)

 

 

2. 변경 내용

기존에 상품광고를 이용하시던 분들, 그리고 새롭게 쇼핑검색광고를 집행하고자 하시는 분들을 위해 새로운 쇼핑검색광고의 특징 및 차이점을 좀 더 자세히 설명드리도록 하겠습니다.

 

1) 업종

새로 출시되는 쇼핑검색광고는 특수 업종(디지털/가전, 여행/문화/면세점)을 제외한 모든 업종에서 집행 가능한 상품입니다. 현재 집행이 불가능한 업종도 차차 확대될 예정 입니다.

 

2) 노출 영역


[쇼핑검색광고 노출 영역 예시]

 

쇼핑검색광고와 기존의 상품광고와 가장 큰 차이점 중 하나는 바로 노출 영역의 변화입니다. 쇼핑검색광고는 네이버 통합검색의 결과 영역 상단에 2개(①, ②), 그리고 쇼핑검색 결과의 상단에 4~5개(③) 노출됩니다. 기존의 상품광고에서 패션 상품은 통합 검색 결과에서 ‘파워상품’ 이라는 별도 카테고리에, 리빙은 네이버 쇼핑에서 검색시 결과 상단에만 노출되었던 것보다 훨씬 많이 노출되는 것입니다. 뿐만 아니라 ③에서 볼 수 있듯, 네이버 쇼핑검색 결과에서 최대 20페이지까지 상단에 지속 노출되어 5순위 이후라고 하더라도 노출될 수 있습니다.

 

3) 대상 광고주

쇼핑검색광고는 네이버 쇼핑에 등록된 상품만 새로운 광고시스템의 ‘쇼핑’ 캠페인 설정을 통해 집행할 수 있습니다. 즉 네이버 검색광고주이면서, 네이버 쇼핑 입점 완료 상태인 경우에만 등록이 가능합니다. 광고 가능 업종은 디지털/가전, 여행/문화/면세점을 제외한 대부분의 업종입니다. 

 

4) 과금 방식 및 입찰가

 

[쇼핑검색광고의 키워드 설정 및 입찰 프로세스]

 

기존의 상품광고는 상품 썸네일 클릭 시 미리 보기로 연결되고, 미리 보기에서 다시 클릭을 통해 상품 페이지로 연결될 경우에 과금되는 CPC 방식이었습니다. 새로운 쇼핑검색광고는 불필요한 중간 페이지(미리 보기)를 없애고 검색 결과에서 바로 쇼핑몰로 연결되며, 그때 과금이 되는 CPC 방식입니다. 최소 입찰가 역시 70원에서 50원으로 저렴해졌습니다. 별도로 확장 키워드를 설정할 필요 없이 상품 정보를 기반으로 자동적으로 연간 키워드가 설정되며, 제외하고 싶은 키워드만 별도로 설정하면 되므로 훨씬 편리합니다. 상품 단위의 입찰가를 설정하면 전체 키워드에 적용되며 실시간 입찰을 통해 노출됩니다.

 

5) 혜택: 네이버 페이 포인트 적립


 
[네이버 페이 포인트 적립 프로세스]

 

새로운 광고상품 출시를 맞아 네이버에서는 네이버 페이 가맹점인 광고주님을 대상으로 광고 노출 시 네이버 페이 추가 적립을 제공합니다. 이용자가 추가 적립이 표시된 광고를 클릭하여 네이버 페이로 구매를 하게 되면 이용자(구매자)에게 포인트가 추가로 적립되는 혜택으로 해당 비용은 네이버에서 부담합니다.

 

 

[상품광고와 쇼핑검색광고 차이점]

 

 

더욱 자세한 쇼핑검색광고에 대한 정보는 아래 링크에서 확인하실 수 있습니다.

http://searchad.naver.com/AIHM20/AIHM2002_A01.nbp?noticeId=2868  

 

 

3. 일정

쇼핑검색광고 출시 일정은 아래와 같으며, 조금은 변경될 수 있는 점 참고 부탁드립니다!

- 새로운 광고시스템 내 등록 기능 오픈: 2016년 10월 18일(화)

- 쇼핑검색광고 노출 시작: 2016년 11월 10일(목)

 

 

새로운 광고 상품을 얼마나 빨리 이해하고 효과적으로 내 광고 전략에 활용하느냐는 매우 중요합니다. 광고주님의 성공적인 광고를 위해 누구보다 빠르게 움직이는 엔서치마케팅과 함께 새로운 네이버 쇼핑검색광고를 집행해보시기 바랍니다.