광고컬럼

얼마 전 엔서치가 전해드렸던 페이스북의 모바일 마케팅 컨퍼런스 소식, 기억하시나요?

 

 

 

페이스북의 마케팅 툴과 전략을 소개하는 페이스북 컨퍼런스의 올해 주제는 ‘mobile moves business’였습니다. 이제 모바일에서의 마케팅 활동이 비즈니스 전체를 움직이는 시대가 왔음을 느낄 수 있는 대목인데요. 이런 흐름에 발맞춰 카카오에서는 모바일에 최적화된 검색 광고 상품인 프리미엄링크M beta를 올해 10월에 선보인다고 합니다. 

 

1. 프리미엄링크M beta?

 

[출처: 프리미엄링크M beta 상품소개서]

 

프리미엄링크M beta는 Daum과 Nate에서 모바일 검색 시 나타나는 결과를 모바일 환경에 최적화시킨 광고 상품입니다. 사용자의 즉각적인 유입이 가능하도록 광고 결과가 모바일 UI에 가장 알맞은 형태로 나타나는 것이 장점입니다. 10월에 선보이는 프리미엄링크M beta는 우선 대출, 보험, 자동차(중고차, 신차) 업종 관련 키워드에 한하여 적용되며 점차 확대될 예정입니다.

 

2. 특징과 장점

프리미엄링크M beta의 가장 큰 특징이자 장점은 ‘모바일 최적화’입니다. 검색 결과에 나타나는 부가링크 및 네비게이션을 모바일 유저 화면에 알맞게 구성하여 사이트 네비게이션 니즈가 높은 고객이 쉽고 빠르게 원하는 정보를 찾을 수 있도록 합니다. 해당 상품의 광고는 Daum과 Nate 모바일 검색 결과의 프리미엄링크M beta 영역에 최대 4개까지 노출됩니다.

 

1) 부가링크와 모바일 네비게이션

 

 

[출처: 프리미엄링크M beta 상품소개서]

 

부가링크는 고객이 원하는 정보에 더 빠르게 접근할 수 있도록 목적별로 바로 가기 랜딩을 제공하는 기능으로, 고객 유입과 전환에서의 상승효과를 기대할 수 있습니다. 또 모바일형 네비게이션은 그림과 같이 홈페이지/전화/카카오톡 문의 등을 모바일 UI에 맞게 텍스트 및 아이콘 형태로 제공하여 고객 편의를 높인 것이 특징입니다.

 

2) CPC 입찰 방식

프리미엄링크M beta의 입찰 방식은 CPC(Cost per Click) 과금 방식으로, 노출이 아닌 클릭 기반으로 과금되어 보다 합리적인 비용으로 광고를 운영할 수 있습니다. 최소 70원의 키워드별 “입찰가”와 “품질 지수”를 종합적으로 평가해 실시간 통합검색 노출 여부 및 순위가 결정되는데, 광고의 품질이 높을수록 설정한 입찰가보다 할인된 가격으로 광고를 운영할 수 있으므로 지속적인 광고 품질 관리가 필요합니다.

 

3) 편리한 광고 확장 관리


 

[출처: 프리미엄링크M beta 상품소개서]

 

부가링크와 모바일 네비게이션 등 광고의 확장 소재는 광고 계정에 연결된 ‘광고 확장 관리’에서 편리하게 등록, 관리할 수 있고, 한번 등록한 확장 소재는 이후 개별 광고 그룹에 설정 및 해제가 자유롭게 가능합니다. 즉 부가링크, 전화번호 등 하나의 광고 확장 소재를 등록해두면 여러 개의 광고 그룹에 연동시킬 수 있는 것입니다. 

 

광고 확장 소재의 경우 크게 부가링크와 전화번호가 있습니다. 부가링크는 대출 한도 조회, 보험료 계약, 차종 가격 비교 등 자사에서 제공하는 서비스 페이지나 인스타그램, 페이스북 등 웹사이트 외 기타 홍보 페이지로 바로 이동할 수 있는 링크입니다. 단 부가링크의 경우 광고 심사 대상이므로 주의가 필요합니다. 전화번호 역시 고객센터, 바로 예약, 비용 확인 등 다양한 서비스의 직통 번호로 연결할 수 있습니다.

 

3. 프리미엄링크M beta 광고 운영 Tip과 주의사항

프리미엄링크M beta를 보다 효과적으로 운영하려면,

 

1) 광고 목적에 맞는 키워드와 소재(설명 문구)를 그루핑해 광고 품질을 높이면 노출 순위가 올라갑니다.

2) 광고 확장 등록을 통해 같은 광고도 목적별로 다양한 타입으로 운영할 수 있습니다.

 

위의 두 가지 Tip을 참고해보시기 바랍니다.

또 프리미엄링크M beta 광고 설정시 주의사항은 아래와 같습니다.

 

1) 모든 광고는 모바일 최적화 인증이 완료된 후 노출됩니다.

2) 광고에 노출되는 전화번호는 항상 연결이 가능한 광고주 소유의 번호로 최대 10개까지 등록이 가능합니다.

3) 부가링크의 제목은 최대 10자까지 가능하며, 제목에는 기호 및 문장부호를 사용할 수 없습니다.

 

기타 더 자세한 상품 설명 및 주의사항이 궁금하시다면 아래 링크에서 확인해보시기 바랍니다!

 

▶카카오 프리미엄링크M beta 상품소개서: https://adplus.biz.daum.net/trend/advertiserstory/561

▶카카오 프리미엄링크M beta 등록가이드: https://adplus.biz.daum.net/trend/advertiserstory/562

▶카카오 프리미엄링크M beta 키워드리스트: https://adplus.biz.daum.net/material/all/569

 

2010년, 구글의 에릭 슈미트 회장은 스페인 바르셀로나에서 열렸던 ‘모바일 월드 콩크레스’에서 모든 사업분야에서 모바일이 비즈니스의 중심이 되는 ‘모바일 퍼스트(mobile first)’ 시대를 선언했습니다. 불과 4년 뒤인 2014년 대만에서 열린 ‘모바일 퍼스트 월드’에서 그는 전자상거래, 콘텐츠 소비, 비즈니스 등 대부분의 경제·사회 활동을 모바일에서만 처리하는 모바일 중심 시대, 즉 ‘모바일 온리(mobile only)’ 시대가 왔다고 말했습니다. 4년 만에 모바일이라는 작은 기기가 세상을 지배하게 된 것이죠.

 

이렇게 모바일 시대가 도래한 만큼, 광고도 트렌드에 맞춰 운영해야 더 높은 성과를 기대할 수 있겠죠?

엔서치마케팅과 함께 모바일 시대에 맞는 광고 운영으로 성공적인 비즈니스 하시기 바랍니다!