광고컬럼



지난 9월 2일 페이스북의 모바일 마케팅 컨퍼런스, mobile moves business 세미나가 코엑스에서 열렸습니다.
끊임없이 변화하는 모바일 환경에 최적화된 페이스북의 마케팅 툴과 전략에 대한 인사이트를 나누는 행사에 엔서치도 다녀왔는데요, 그 생생한 후기를 전해드립니다.

 

"One Mobile Day"
하루 중 모바일폰을 가장 많이 사용하는 시간과 공간들을 체험할 수 있도록 부스를 운영하고 있었습니다. 모바일에 익숙해진 현대인들의 하루를 시간대별로 표현한 것이 인상적이었습니다.

 

 


오프닝 동영상 후, 페이스북 코리아 조용범 대표의 발표로 본격적인 세미나가 시작되었습니다.
지금 비즈니스 환경은 온라인과 오프라인을 넘나드는 옴니 채널에서 모바일 퍼스트(Mobile first)로 빠르게 전환되고 있고, 페이스북을 활용한 전방위 마케팅이 더욱 힘을 발휘할 수 있을 것이라고 합니다.

 


 

다음은 페이스북 본사에서 소비자 인사이트를 총괄하고 있는 Helen Crossley의 keynote가 있었습니다.
한 사람이 스마트폰에 평균 118개의 앱을 가지고 있지만, 이 중 한 달에 한 번 이상 사용하는 앱은 절반에 못 미치는 56개이며, Top 5의 앱이 전체 사용시간의 32%를 차지한다고 합니다. 물론 그 Top5에는 Facebook도 포함되구요.

 


 

keynote 후에는 약 30분간의 break time이 있었습니다. 나누어준 간식도 먹으면서 이곳저곳 둘러보았습니다.
'아침에 눈을 뜨고 모바일 폰을 확인하기까지 얼마의 시간이 소요되느냐'는 질문에 현장에 참석한 투표자의 57.5%가 '1분 이내'라고 응답했는데요, 눈을 뜨자마자 핸드폰을 보는 사람들이 절반이 넘는다는 사실에 새삼 놀랐습니다.

 

 

 

Snack time 후에는 Track을 2개로 나누어 session이 진행되었습니다.

Track1은 Marketing products, Track2는 Marketing solution이었고, 엔서치는 Track1을 들었습니다.
Track1은 <비즈니스의 생산성을 높여주는 Page Messaging과 구매 기능>에 관해 Facebook 한희욱 팀장님의 발표로 시작했습니다. 고객의 소중한 정보(기념일, 위치, 특이사항 등)를 저장해 둘 수 있는 레이블 & 노트, 클릭 한 번으로 메시지를 통해 문의하기나 웹사이트로 이동해 구매할 수도 있는 PAGE 샵을 잘 활용하면 좋을 것 같습니다.

 


 

다음은 Instagram 광고에 대한 발표로 <비즈니스를 위한 Instagram>
Instagram에서 비즈니스 프로필을 통해 더욱 쉽게 주소, 업종 정보, 연락처 등의 정보를 고객들과 공유할 수 있게 되었는데요, 프로필에서 설정에 들어가 '비즈니스 프로필로 전환' 클릭하면 됩니다.

 


 

비즈니스 프로필을 이용하면 소비자들은 연락하기버튼을 눌러 직접 전화로 문의할 수도 있고, 운영자는 게시물에 대한 인사이트를 보고 각 게시물의 성과 및 사람들의 게시물 이용 상태 등을 확인할 수 있습니다.
엔서치도 바로 적용하고 확인해 보았는데요, 아래와 같이 전화, 이메일뿐만 아니라 특정 기간 동안의 전체 노출수와 특정 게시물의 노출수 등을 확인할 수 있답니다.

 

 

 

eComm 비즈니스를 위한 Facebook 다이내믹 광고, 다이내믹 광고는 NSM 블로그에서도 자세히 소개해 드린 적이 있었는데요~ 

다이내믹 광고의 포지셔닝과 Instagram의 다이내믹 광고는 아래 사진에서 내용을 확인해 보시기 바랍니다.

 

 

 

<모바일 동영상의 미래, Facebook Live>
페이스북은 실시간 동영상 방송 서비스인 페이스북 라이브(Facebook live)를 더욱 강화하고 있고, 최근 페이스북 라이브를 활용한 이색 마케팅이 많이 진행되고 있는데요, Facebook 라이브가 매력적인 이유는 즉각성에 있습니다.
JTBC도 '김필규가 묻고 손석희가 답하다'는 페이스북 라이브를 진행한 적이 있다고 하는데 영상을 보니 신선했습니다.

 

 

 

<Audience Network를 통한 기회의 확장>
Audience Network를 사용하면 광고 캠페인을 Facebook 외부로 확대하여 모바일 앱, 모바일 웹사이트, 인스턴트 아티클 및 동영상의 타깃에 도달할 수 있습니다. 또한 차단 리스트를 사용하면 Facebook 광고 캠페인을 Audience Network로 확장할 때 특정 사이트나 앱에 광고가 게재되지 않도록 할 수 있다고 합니다.

 

 

 

마지막으로 지금까지 발표했던 발표자들과 Q&A 시간을 짧게 갖고 세미나를 마쳤습니다.

엔서치는 그동안 블로그를 통해 페이스북 관련 상품 및 기능 소식 등을 꾸준히 전해드렸었는데요,
페이스북 광고에 대해 누구보다 잘 아는 전문가들로 구성된 NSM의 S팀에서 페이스북 광고 집행을 원하시는 광고주님들께 광고 집행을 위해 필요한 것들을 적극 지원해 드리고 있으니, 페이스북 광고도 NSM에 문의해 주세요~!!