광고컬럼

오늘날 인터넷 및 제반 인프라 기술의 발달로 광고 업계에서는 ​더 많은 고객에게 접근할 수 있는 다양한 광고 상품을 선보이고 있습니다. 이런 흐름에 따라 이제는 국내를 넘어서 해외 고객들에게 얼마나 효과·효율적으로 광고를 집행할 수 있는지가 광고 대행사의 중요한 평가 지표가 되고 있습니다.

  

광고의 세계화 속에서 엔서치마케팅은 누구보다 발 빠르게 움직이고 있는데요,

구글이 전문 에이전시에만 권한을 부여하는 글로벌 광고 전문 솔루션 구글 DBM(DubleClick Bid Manager)과 계약을, 그리고 중국 최대 인터넷 기업 텐센트와 광고 판매대행 계약을 체결했습니다.

  

 

 

이미 주류 광고 매체가 된 Facebook이나 국내의 네이버, 카카오보다는 조금 생소할 수도 있는 중국의 텐센트와, 그보다 더 생소한 이름인 구글 DBM

그래서 오늘은 텐센트 및 구글 DBM을 소개해드리려고 합니다.

  

 

1. 텐센트(Tencent)

 

[이미지 출처: http://navercast.naver.com/magazine_contents.nhn?rid=1103&contents_id=79101]

 

1) 텐센트?

알리바바와 샤오미를 제치고 중국에서 가장 브랜드 가치가 높은 기업으로 꼽힌 텐센트(Tencent)는 중국 제1의 메신저로 자리 잡은 QQ 메신저의 성공을 시작으로 온라인 게임, 모바일 메신저 위챗, 텐센트 뉴스 및 텐센트 비디오 등 다양한 온라인 서비스를 제공하는 종합 온라인·모바일 기업입니다. 특히 모바일 메신저 위챗은 우리나라의 카카오톡을 벤치마킹한 모바일 메신저 플랫폼으로, 모바일 메신저에서 게임 플랫폼으로 변신에 성공하며 현재 중국에서 6억 명 이상의 이용자를 확보, 왓츠앱, 라인과 함께 글로벌 시장 3대 메신저 플랫폼으로 성장했습니다.

 

2) 텐센트의 광고 상품의 장점 

텐센트 광고 상품의 가장 큰 장점은 뭐니 뭐니 해도

 

① 일 평균 35억 명에 달하는 트래픽 

② 구매력 높은 타깃층

③ 활용 가능한 다양한 플랫폼(광고 채널)

 

입니다. 특히 텐센트 서비스 주요 이용자의 30%가 대학 졸업자로, 이는 중국 내 동일 학력 전체 인구의 72%에 달합니다. 또 50%의 이용자가 중산층 이상으로, 그 숫자만 1억 명을 기록합니다. 이용자 연령대 역시 중국의 25~40세 인구 중 30%가 사용하고 있어 실제 구매력을 가진 중국 소비자를 타깃으로 광고를 집행할 수 있습니다.

  

광고 상품 역시 텐센트 뉴스, QQ.COM, 위챗, 모바일 QQ 등 텐센트가 보유한 다양한 플랫폼 중에서 선별적으로 선택해 믹스 전략을 구사할 수 있으며, 그 속에서도 텍스트 링크형, 피드형 광고, 동영상 광고 등 다양한 형태의 광고 상품을 선보이고 있어 광고 목표에 맞는 전략을 수립, 실행할 수 있습니다.

  

3) 텐센트 광고 상품

일 평균 트래픽이 35억 명에 달하는 중국 시장의 콘텐츠 공룡인 텐센트는 다양한 플랫폼만큼이나 여러 가지 광고 상품을 선보이고 있는데요, 각 플랫폼 별 상품에 대해서 소개해드리겠습니다.

 

(1) 텐센트 뉴스

중국 모바일 정보 NO.1 채널인 텐센트 뉴스의 광고 상품은 크게 피드형 광고(뉴스피드 광고)와 내용 페이지 광고로 나누어지며, 피드형 광고는  ①네이티브 뉴스피드, ②사진 피드, ③동영상 피드 상품으로 구성되어 있습니다.

 

  

[출처: 텐센트 광고 상품 소개 자료]

 

텐센트 뉴스의 광고 상품은 뉴스와 광고가 자연스럽게 어우러지는 것이 특징으로 높은 노출량과 전환율이 장점입니다. 광고는 피드 리스트 페이지에 위치하며 이미지와 텍스트 형식, app 다운로드 유도, 외부 링크 연결 등으로 구성할 수 있습니다. 

 

 

 

[출처: 텐센트 광고 상품 소개 자료]

 

내용 페이지 광고에는 ①half screen 광고, ②텍스트 링크 광고, ③댓글 페이지 광고가 있습니다. 역시 이미지와 텍스트 형식, app 다운로드 유도, 외부 링크 연결 등으로 구성할 수 있습니다. 내용 페이지 내에서 집행되는 광고이므로 콘텐츠의 소비 단계에서 노출되기 때문에, 사용자가 뉴스를 읽는 패턴에 근거하여 좀 더 정밀한 타깃팅이 가능합니다. 

 

(2) 위챗(Wechat)

6억 명의 이용자를 확보한 세계 3대 메신저 위챗의 광고 상품은 높은 빈도의 앱 사용률과 사용자에게 1:1로 노출되는 푸시 광고라는 점에서 높은 효과를 기대할 수 있는 상품입니다.

  

[출처: 텐센트 광고 상품 소개 자료]

 

위챗 광고 상품은 ①뉴스 내용 페이지 상의 '오늘의 핫이슈'나 ②콰이뽀의 '오늘의 핫이슈'에 구현되는데, 두 가지 형태가 랜덤으로 나타나는 방식입니다.

  

​(3) 모바일 QQ

모바일 QQ는 중국에서 가장 활발한 소셜 플랫폼으로, 역시 6억 명 이상의 사용자를 확보하고 있습니다. 

 

 

[출처: 텐센트 광고 상품 소개 자료]

 

모바일 QQ의 광고 상품은 오늘의 핫이슈에 나타나는 피드형 광고로, 위챗 광고와 마찬가지로 ​①뉴스 내용 페이지 상의 '오늘의 핫이슈'나 ②콰이뽀의 '오늘의 핫이슈' 두 가지 형태가 랜덤으로 나타납니다.

  

(4) QQ.COM과 모바일 QQ.COM

QQ.COM은 일 평균 9.3억 뷰를 기록하는 온라인 포털 사이트로, 중국의 포털 사이트 중 사용자 범위 1위를 기록하는 대형 포털사이트입니다. 

 

 

[출처: 텐센트 광고 상품 소개 자료]

 

광고 상품은 크게 ①위쪽 배너광고, ②빅 사이즈 사진 광고, ③기둥식 광고, ④우측 스탠딩 및 하단 Buttom 광고로 구성되어 있습니다. ​모바일 QQ.COM 역시 다양한 광고 상품을 선보이고 있는데요, 모바일에서는 사용자 맞춤형으로 제공되는 뉴스와 광고를 유기적으로 결합하여 보여주기 때문에 높은 광고 전환을 기대할 수 있습니다.

 

 

[출처: 텐센트 광고 상품 소개 자료]

 

광고 상품은 ①오늘의 이슈(배너 광고), ②첫 페이지 텍스트 링크 광고, ③첫 페이지 썸네일, ④내용 페이지 half-screen, ⑤추천형 피드 상품이 있습니다.

 

(5) 텐센트 비디오와 모바일 텐센트 비디오

텐센트 비디오는 월평균 UV 4.6억, 일 평균 UV 1억을 기록하는 중국 최대 온라인 동영상 플랫폼입니다. 광고 노출 빈도를 조절할 수 있어 정교한 타깃팅이 가능하다는 장점이 있습니다. 텐센트 비디오 역시 모바일 앱을 제공하고 있는데, 모바일 앱에서는 모바일 환경에 최적화된 상품을 보유하고 있습니다.

 

 

[출처: 텐센트 광고 상품 소개 자료]

 

​텐센트 비디오 PC 버전의 광고 상품은 ①앞/뒤 프리롤 광고, ②재생 중단 광고, ③비디오 코너 광고가 있으며, 모바일 텐센트 비디오 상품으로는 ①앞/뒤 프리롤 광고, ②재생 중단 광고 및 ​③​화면에 노출되는 전체 23개 모듈 중 4, 5번째 모듈 사이에 노출되는 빅 사이즈 사진 형태의 피드형 광고가 있습니다.

 

 

2. 구글 DBM(DubleClick Bid Manager) 

 

[이미지 출처: https://www.doubleclickbygoogle.com/ko/solutions/digital-marketing/bid-manager/]

 

1) 구글 DBM?

구글의 광고 기술이 모두 구현되어있는, 현존하는 가장 완벽한 프로그래밍 방식의 플랫폼이라는 수식어를 가진 구글 DBM은 구글에서 광고를 전문으로 하는 에이전시에게만 권한을 부여하는 전문화된 광고 솔루션입니다. 엔서치마케팅은 구글 DBM과 계약 체결을 통해 엔서치마케팅의 광고주님께서 보다 쉽게 효율·효과적인 해외 광고를 집행할 수 있도록 돕고 있는데요, 엔서치마케팅을 통해 광범위한 해외 온라인 광고 플랫폼의 프리미엄 지면에 타깃팅 광고를 집행할 수 있습니다.

 

2) 구글 DBM의 장점

구글 DBM은 구글의 완벽한 프로그래밍으로 탄생한 최고 수준의 구매 플랫폼을 제공합니다. 또 구글 DBM을 통해 글로벌 광고 인벤토리를 활용하여 원하는 광고 목표에 최적화된 광고 전략을 수립할 수 있습니다.

 

 

[이미지 출처: https://www.doubleclickbygoogle.com/ko/solutions/digital-marketing/bid-manager/]

 

(1) 정밀한 타깃팅으로 광고 최적화

구글 DBM의 통합된 개방형 플랫폼을 사용하면 원하는 출처에서 잠재 고객 데이터를 추출할 수 있고, 추출한 데이터를 바탕으로 내 광고 목표에 맞게 타깃을 세분화할 수 있습니다. 뿐만 아니라 구글 자체의 강력한 타깃팅 기술에 추가적으로 20여 개 이상의 DMP(Data Management Platform)가 더해져 보다 정교한 타깃을 선정해 최적화된 광고를 집행할 수 있습니다.

 

(2) 세계 최대의 마켓 플레이스

구글 DBM에서는 전 세계 프리미엄 매체의 광고에 대해 사전 협상을 진행할 수 있는 마켓 플레이스가 제공됩니다. 50여 개 이상의 ADX(Ad Exchange)에 연동되어 동영상 광고, 배너 광고, 검색 광고 등 광고 형태에 관계없이 최대 리치(reach)에 도달할 수 있는 광고 전략을 수립할 수 있습니다. 특히 구글 DBM이 보유한 프리미엄 인벤토리에서는 독점 광고 거래도 가능하므로, 필요할 경우 특정 매체에 독점 광고 송출로 보다 효과적인 광고 전략을 수립하고 실행할 수 있습니다.

 

(3) 유의미한 광고 데이터 추출

광고 전략을 수립하고 운영하는 것도 중요하지만, 진행된 광고에서 유의미한 고객 데이터를 추출해 보다 더 나은 광고를 집행하는 것도 매우 중요합니다. 구글 DBM을 통하면 구글 어날리틱스를 통해 정밀한 사용자 트래킹이 가능합니다. PC와 모바일, 동영상 등 기기 및 광고 형태 구분 없이 사용자 정보 트래킹이 가능해 보다 다양한 사용자 정보를 수집하여 원하는 데이터를 얻을 수 있습니다. 

 

(4) 단일 엑세스 포인트

구글 DBM을 통하면 하나의 인터페이스에서 광고를 관리할 수 있기 때문에 아무리 다양하고 복잡한 글로벌 광고 믹스를 운영하더라도 중복 구매 등의 리스크를 최소화할 수 있습니다. 또 한 번에 모든 광고 상품을 확인할 수 있기 때문에 더욱 편리하게 도달 범위를 확대하거나 광고 상품을 선택, 변경할 수 있습니다.

 

그 밖에도 구글 DBM을 통해 프리미엄 동영상 마켓 플레이스인 Google Partner Select에서 필요한 동영상을 구매하고 사용할 수 있으며, 단말 기기 인식 태그 등 구글이 제공하는 최첨단 기술을 광고 집행 및 분석에 활용할 수 있다는 점이 구글 DBM의 장점입니다. 앞서 살펴본 텐센트를 포함한 중국 매체에서의 광고는 물론이고, 전 세계의 광고 매체에서 광고를 집행할 수 있는 최적화된 광고 운영 솔루션이 바로 구글 DBM입니다.

 

이상으로 텐센트 광고 상품과 구글 DBM에 대해 알아보았습니다.

기술이 빠르게 발전하고 새로운 광고 상품이 끊임없이 탄생하는 오늘날, 광고의 성공 여부는 상품에 대한 이해도와 변화하는 환경에 대한 빠른 적응력에 달렸다고 해도 과언이 아닌데요, 엔서치마케팅은 국내외 메이저 광고 매체뿐 아니라 새로운 글로벌 광고 상품에 대해서도 각 매체별 전문가들이 누구보다 발 빠르게 대응하고 있습니다.