광고컬럼

네이버는 효율적이고 효과적인 광고 운영을 위해 지속적으로 업데이트를 진행하고 있습니다. 최근 진행된 네이버 광고 운영 기능 관련 업데이트를 안내해드립니다.

 

 

1. 네이버 애널리틱스 개선

(네이버 애널리틱스의 업데이트 기능은 2월 1일부터 적용 예정입니다.)

 

네이버 애널리틱스는 웹 로그 분석 서비스로 고객 사이트의 운영 및 방문자 행태에 대한 분석 자료를 제공합니다. 웹 로그 분석을 통해 얻은 방문자 수, 각 웹 페이지별 방문 횟수, 시간대별/요일별 접속 통계 등의 자료는 사이트 운영과 마케팅 자료로 유용하게 활용할 수 있습니다. 또한 각 분석 지표별 요약 정보와 그래프를 활용한 직관적인 인터페이스로 비전문가도 쉽게 이해하고 활용할 수 있습니다.

 


 
 

[네이버 애널리틱스 화면, 이미지 출처: http://analytics.naver.com/service/index.html]

 

 

<업데이트 내용>

1) 네이버 검색광고 전환 실시간 체크 가능

그동안 네이버 검색광고 전환이 정상적으로 측정되는 지 쉽게 알기 어려웠습니다. 이제 네이버 검색광고 전환이 정상적으로 측정되는지를 네이버애널리틱스의 실시간보고서에서 실시간으로 확인하실 수 있습니다.

2) 인구통계 분석 제공

사이트 방문자의 인구통계학적 정보를 제공합니다. 이 기능을 통해 사이트에 방문한 사람들의 성별과 나이 정보를 파악할 수 있습니다.

3) 타인에게 리포트 조회 권한 부여 가능 

타인에게 네이버애널리틱스보고서를 쉽게 공유하고, 함께 사이트 현황에 대해서 파악해볼 수 있습니다.

4) 일부 지표가 보다 정확해집니다.

보다 정확한 지표가 제공될 수 있도록 몇가지 기준을 변경하였습니다. 개선되는 내용에 대한 보다 자세한 내용은 추후 도움말/공지 등을 통하여 안내할 예정입니다.

5) 일부 기능 제공 종료

잘 사용되지 않거나 사용성이 떨어지는 다음과 같은 기능들은 2월 1일 부터 더 이상 제공되지 않습니다.

재방문간격, 다차원분석, 캠페인, 전자상거래, 알림 기능이 종료됩니다. 업데이트는 되지 않으나, 기존 보고서 데이터 다운로드는 가능합니다.

 

 

2. 쇼핑캠페인 대량 관리 기능 제공


지난 11월 17일, 쇼핑 사업자들이 신상품과 프로모션을 알릴 수 있도록 쇼핑 검색광고를 선보였습니다.

쇼핑 검색광고는 이용자가 특정 상품을 검색할 경우, 네이버 통합검색(모바일/PC)의 쇼핑 영역 및 쇼핑검색결과 상단에 '상품' 단위로 홍보할 수 있는 이미지형 검색광고 상품입니다. 구매자에게는 네이버페이 포인트 추가 적립 혜택을 제공하여 광고성과를 극대화할 수 있는 새로운 개념의 리워드형 검색광고 상품입니다.

쇼핑 검색광고 운영 편의를 위해 광고관리시스템 대량 관리 메뉴에 쇼핑캠페인 대량 관리 기능이 추가되었습니다. 

 

<업데이트 내용>

1) 쇼핑 상품 대량 등록

쇼핑 상품의 광고 그룹 및 소재 하위의 추가 홍보 문구를 대량으로 등록하고 수정할 수 있습니다. 단, 대량 등록을 위해서는 네이버 쇼핑 상품 ID를 필수로 입력해야 합니다.

2) 상품 노출명 신규 등록 

상품의 노출명을 신규로 등록할 경우에도 노출용 상품명 수정 기능을 통해 대량 등록이 가능합니다. 노출용 상품명을 정확하게 등록하지 않으면 소재 등록에 실패할 수 있으니 주의하시기 바랍니다.

3) 확장 소재 관리 기능 보완

대량 등록 시 확장 소재를 상품 및 그룹 단위로 각각 설정할 수 있습니다. 또 기존에 등록된 확장 소재를 페이지 이탈 없이 광고관리시스템의 대량 관리 페이지 안에서 삭제할 수 있습니다. 단, 추가 홍보 문구만 삭제되고 네이버 톡톡은 삭제되지 않습니다. 

 


 

[광고관리시스템 내 대량 관리 화면]

 

쇼핑 검색광고의 성과도 네이버 애널리틱스로 확인할 수 있는 것 모두 알고 계시죠? 네이버 애널리틱스 분석을 활용하면 소비자가 자사의 홈페이지로 들어온 경로, 소비자들이 추구하는 트렌드 등을 확인할 수 있으며, 현재 4만 명의 광고주가 이 기능을 사용하고 있습니다. 

 

쇼핑 검색광고를 포함한 '네이버 검색광고 상품 및 플랫폼'에 대한 더 많은 내용은 지난 11월에 진행된 'NAVER CONNECT 2017' 컨퍼런스 후기 2편을 확인해 보시기 바랍니다. 

'NAVER CONNECT 2017' 컨퍼런스 후기 2편(클릭)

 

 

위의 업데이트 내용 참고하셔서 효율적인 광고 관리하시기 바랍니다.