광고컬럼

최근 카카오톡이 모바일 광고 상품인 프리미엄링크M beta를 업데이트하고 카카오톡의 새로운 검색 서비스인 서치라이트를 출시하는 등 모바일 최적화에 힘을 쏟고 있습니다.

 

1. 프리미엄링크M beta 업데이트

 

프리미엄링크M beta란?

모바일 검색 최상단에 모바일 환경과 업종 UI에 최적화된 형태로 노출되는 모바일 최적화 광고 상품입니다.

 

업데이트 내용은?

1) 광고 가능 업종 확대 

출시 당시 대출, 보험, 자동차 업종만 가능했었으나 기숙학원 업종이 추가되었습니다. 업종은 점차 확대될 예정입니다.

2) 광고 관리 기능: 키워드 입찰가 관리 기능 추가

카카오 광고관리 시스템 내에서 입찰가를 수정할 때 키워드 상태별로 구분하여 입찰가를 조정할 수 있는 기능이 추가되었습니다. 이 기능을 활용하면 키워드의 첫 페이지 노출 여부에 따라 입찰가를 설정할 수 있습니다. 또 새로운 입찰가를 설정할 때 해당 입찰가로 첫 페이지에 노출이 가능한지도 확인할 수 있어 보다 정교한 입찰가 설정이 가능해졌습니다. 

  

[이미지 출처: https://adplus.biz.daum.net/trend/advertiserstory/607?bindex=1]

 

3) 광고 관리 기능: 소재 미리 보기 기능 추가

프리미엄링크M beta는 광고 제목, 설명 문구, URL에 해당되는 기본 소재와 부가 링크, 모바일형 네비게이션에 해당되는 확장 소재를 설정할 수 있는데요, 업그레이드를 통해 소재 미리 보기 기능이 추가되었습니다. 미리 보기는 기본형과 확장형 두 가지 타입으로 확인 가능합니다.

 


 

[이미지 출처: https://adplus.biz.daum.net/trend/advertiserstory/607?bindex=1]

 

① 부가 링크: 고객이 원하는 정보에 더 빠르게 접근할 수 있도록 바로 가기 랜딩을 제공하는 기능
② 모바일형 네비게이션: 홈페이지, 전화, 카카오톡 문의 등의 기능을 모바일 UI에 맞게 텍스트 및 아이콘 형태로 제공하는 기능

 

 

[이미지 출처: 카카오 프리미엄링크M beta 상품 소개서]

 

 

2. 카카오톡 서치라이트 시험 버전 출시

카카오톡 서치라이트는 이용자가 카카오톡 채널 탭에서 검색한 질의어와 관련도가 높은 검색어들의 정보를 함께 보여주는 검색 서비스로, 지난달 시험 버전으로 출시되었습니다. 카카오톡 맞춤형 검색 서비스인만큼 모바일 검색에 최적화된 UI로 다양한 주제의 콘텐츠를 보여줍니다.  

 


 

[카카오톡 서치라이트로 드라마 ‘도깨비’ 검색 결과 화면]

 

 

예를 들어 서치라이트에서 드라마 ‘도깨비’를 검색하면 단순 방송 정보뿐 아니라 방송 중 나왔던 상품이나 촬영 장소 정보 등 관련 콘텐츠들을 다양한 주제 키워드로 묶어서 모바일 UI에 최적화된 형태로 보여줍니다. 기존 포털에서 뉴스, 블로그 등 서비스 카테고리별로 검색 결과를 보여주던 방식과 다르게 주제를 더 부각시키는 것입니다. 카카오는 모바일에 최적화된 서치라이트를 새로운 모바일 광고 채널로 키워나갈 것으로 예상됩니다.

 

 

카카오는 광고 상품과 검색 서비스를 지속적으로 개선해 모바일 최적화에 박차를 가할 것으로 보입니다. 카카오의 광고 상품과 검색 서비스를 활용해 보다 효과적인 모바일 광고를 집행하시기 바랍니다!