광고컬럼

소중한 광고비, 1원도 허투루 쓰지 않기 위해서는 무엇이 가장 중요할까요? 바로 광고를 보여주고 싶은 사람에게 정확히 보여주는 것이겠죠. 그래서 많은 광고 매체들이 보다 고도화된 광고 타겟팅을 위한 기술을 개발하는데 주력하고 있습니다.

 

다가오는 11월, 카카오의 네이티브 광고와 DDN 광고가 보다 정교한 타겟팅 기술인 맞춤고객 타겟팅으로 고도화된 앱 마케팅을 제공한다고 합니다.

 

※카카오 네이티브 광고 알아보기(클릭)

 

 

카카오 네이티브 광고와 DDN 광고는 카카오와 다음이라는 거대한 데이터베이스를 기반으로 성별, 연령, 이용 플랫폼, 취미 등 10만 가지의 고객 특성을 활용한 타겟팅이 가능해 많은 광고주님들에게 사랑받아왔습니다. 여기에 이번 맞춤고객 타겟팅 오픈으로 광고 목적에 맞게 타겟을 더욱 세분화하여 송출할 수 있게 됩니다.

 

무엇이 달라질까?

  

[이미지 출처: https://adplus.biz.daum.net/trend/advertiserstory/590]

 

 

기존에는 카카오톡과 다음 앱 이용 고객의 인구통계학적 특성을 기반으로 타겟팅을 할 수 있었다면, 이제는 앱 활용 상태, 앱에서 활동한 이력 등 더 세분화된 고객 행동을 활용해 타겟을 설정할 수 있게 됩니다. 예를 들어 다음 앱을 설치하지 않은 신규 고객 대상, 혹은 앱을 설치했으나 1개월간 접속하지 않은 고객을 대상으로 캠페인을 설계할 수 있는 것입니다. 다음 앱을 통해 상품 구매 이력이 있는 고객을 대상으로 전환 캠페인을 전개할 수도 있겠죠.

 

 

어떻게 활용할까?

맞춤고객 타겟팅을 활용하는 방법은 간단합니다. 아래 순서를 확인해보세요!

 

1. 광고 목적에 맞는 맞춤고객 설정

 

 

[이미지 출처: https://adplus.biz.daum.net/trend/advertiserstory/590]

 

 

맞춤고객 타겟팅을 집행하기 위해서는 우선 카카오의 광고 관리 시스템인 CLIX 광고 시스템 내에서 맞춤고객을 생성해야 합니다. 이때 사용하는 고객 정보는 MAT(Mobile App Tracker) 업체와 연동하거나 광고주가 보유한 광고 식별자 정보를 활용하면 됩니다. 이를 통해 내 광고에 최적화된 타겟군을 추출할 수 있습니다. 

 

2. 맞춤고객 타겟팅 설정 

 


 

[이미지 출처: https://adplus.biz.daum.net/trend/advertiserstory/590]

 

이제 설계한 마케팅 시나리오에 따라 1에서 설정한 맞춤고객에 타겟팅을 설정합니다. 고객의 인구통계학적 정보를 활용한 CLIX 광고 시스템 내의 타겟팅과 내가 설정한 맞춤고객 타겟팅을 동시에 적용하여 보다 정교하게 원하는 광고 시청자를 선택하는 단계입니다.

 

예를 들어 2030 여성 쇼핑몰이 광고주일 경우, 앱을 설치한 맞춤고객에게는 신규 상품 프로모션을 통해 추가 구매 제안을, 앱을 설치하지 않은 고객에게는 신규 가입 프로모션 광고 노출을 통해 앱 설치 유도를 각각 동시에 진행할 수 있는 것입니다.

 

 

카카오 맞춤고객 타겟팅은 2016년 11월 14일에 오픈 예정입니다. 현재 진행 중인 카카오 네이티브 광고 혹은 DDN 광고가 있다면 카카오 맞춤고객 타겟팅을 통해 보다 높은 광고 효율을, 새로운 광고 집행을 계획 중이시라면 맞춤고객 타겟팅을 활용한 정교한 광고 전략을 세워보시기 바랍니다.