광고컬럼

광고 시장의 경쟁이 뜨거워지면서 광고 기법도 다양해지고 있습니다. 최근 주목 받고 있는 프로그래매틱(programmatic) 광고는 프로그램이 자동으로 이용자의 검색 경로, 검색어 등의 빅데이터를 분석해 이용자가 필요로 하는 광고를 노출하는 것이 특징인데요, 한국 온라인 광고시장의 6배 규모인 일본에서는 프로그래매틱 광고 비중이 20% 이상으로 5%인 한국에 비해 빠르게 성장하고 있다고 합니다. 

 

디지털 시대로 넘어오면서 다양한 광고 매체가 생겨났고, 이용자들이 정보를 습득할 수 있는 경로가 절대적으로 많아졌습니다. 어떠한 매체를 선택하느냐가 중요한 과제가 되었고, 수많은 매체 중에서 소비자를 타겟팅 할 수 있어 효율적인 타겟팅 광고가 주목 받게 되었습니다. 

 

대표적인 타켓팅 광고 중 와이더플래닛에서 개발한 빅데이터 기반의 개인 맞춤형 광고 플랫폼 타겟팅게이츠는 빅데이터를 분석해 고객의 행동 패턴 및 관심사를 파악하고 추적해 핵심 타깃에게 정확히 광고를 노출하는 상품인데요, 타겟팅게이츠의 2017년 하반기 업데이트 소식을 전해 드립니다.

 

타겟팅게이츠란?  


 

5,100여 이상의 광고주가 이용하고 있는 타겟팅게이츠는 현재 기존 방문자 대상의 ‘리타겟팅’, 신규 유입자 대상의 ‘유저 타겟팅’, 온라인상의 웹/앱 카테고리 정보를 분류하고 지면의 키워드를 수집해 연관성 높은 광고를 송출하는 ‘문맥 타겟팅’ 서비스를 제공하고 있습니다. 뿐만 아니라 빅데이터 분석을 통해 소비자 개인의 성별, 나이, 지역, 관심사 등을 정밀하게 고려하는 것은 물론 사용자의 다양한 디바이스를 동일한 사용자로 매칭하는 ‘크로스 디바이스 타겟팅’도 가능합니다.

 

업데이트1. 고급 설정 주제 타겟팅  

 

 

 

문맥 타겟팅의 고급 옵션이었던 ‘컨텐츠 키워드’, ‘컨텐츠 카테고리’를 키워드, 주제로 나누어 신규 타겟팅으로 제공합니다. 

주제 타겟팅은 ‘컨텐츠 카테고리’를 추가하는 번거로움 없이 지면 주제에 관심 있는 유저에게 바로 타겟팅할 수 있는 신규 상품입니다. 

문서 분류의 기계 학습이 고도화되었으며, 자체 지면 분류 정확도가 85%이상, 기존대비 CTR 27% 향상 되었습니다.

(설정방법: 타겟팅 유형→주제 타겟팅→컨텐츠 카테고리 선택 및 추가)

 

업데이트 2. 광고의 피로도를 덜어주는 네이티브 템플릿 소재

 

애드테크 시장이 성장하고 많은 광고가 노출되면서 유저들의 광고 피로도가 매우 높아졌는데요. 이를 해소하기 위해 타겟팅게이츠에서는 네이티브 템플릿을 런칭했습니다. 

네이티브 템플릿은 컨텐츠 형식의 배너 템플릿으로 자연스러운 정보 전달과 유저에게 부담감 없이 도달하는 것이 큰 장점입니다.


(설정 방법: 캠페인 생성→네이티브 템플릿 선택 후 진행)

 

이 밖에도 타겟팅게이츠에서는 기존의 ‘유저 타겟팅’에서 한 단계 진화된 신규 유입용 타겟팅 방식을 준비하고 있습니다. 

타겟팅게이츠는 타깃 적중률이 높기 때문에 광고비 대비 최적의 퍼포먼스를 달성할 수 있는만큼, 다양하고 정밀한 타겟팅 기법을 활용하여 가장 적합한 고객에게 광고를 집행해 보시기 바랍니다. 타겟팅게이츠 광고에 관심이 있으신 분들은 엔서치마케팅으로 문의 부탁드립니다.