광고컬럼

2017년 7월 네이버는 브랜드검색의 운영 플랫폼을 '새로운 광고 시스템'으로 업그레이드 하였는데요. 오늘은 하반기 브랜드검색의 업그레이드 내용에 대해 설명해드리겠습니다.


1. 네이버 브랜드검색이란?

네이버 브랜드검색이란 말 그대로 브랜드 키워드 또는 브랜드와 연관성이 높은 키워드를 검색 시 브랜드 내용을 이미지와 설명으로 통합검색결과 최상단에 노출하는 광고입니다. 브랜드검색 상품 별 다양한 광고소재를 활용하여 이용자에게 보다 효과적으로 브랜드 이미지를 전달할 수 있다는 장점을 가지고 있죠.

키워드 검색에 따라 노출되므로, 광고유형은 검색광고에 속하는데요. 네이버 브랜드검색은 디지털 브랜딩 거점으로의 인식이 확산되어 집행광고주 수가 수년간 가파르게 상승하고 있습니다.

 


<이미지 출처: 네이버검색광고센터>

 

 

2. 브랜드검색 플랫폼 업그레이드

브랜드검색의 광고 운영 플랫폼이 ‘새로운 광고 시스템’으로 통합 업그레이드되면서 새로운 광고 시스템의 편리한 광고관리 기능을 활용하여 보다 쉽고, 효율적인 광고 관리가 가능해졌습니다.

 

1) 1개의 계약에 N개의 소재와 타겟팅도입 

  - 복수 소재 동시 집행 가능

  계약당 최대 5개의 소재를 동시에 집행이 가능합니다. 

 

 - 노출 기간 및 요일/시간대 설정 기능 제공 

  소재 노출 기간 및 요일/시간대 설정 기능을 통해 원하는 시간에 소재를 변경하거나 시간대별로 다른 소재를 노출할 수도 있습니다.

 

 

<이미지 출처: 네이버검색광고센터>

 

 

2) 소재 저장소 도입을 통한 검수와 계약 개선

이전 계약에서 이미 통과된 소재와 키워드는 별도 검토 프로세스를 거치지 않고 다른 계약에서 다시 사용할 수 있습니다. 소재와 키워드의 재사용이 가능하기 때문에 빠르고 편리한 광고관리가 가능하게 되었죠. 

 


<이미지 출처: 네이버검색광고센터>

 

 

3) 위즈윅 단점을 보완한 등록 템플릿 개선

입력창과 미리보기를 분리하여 입력은 더 쉽게 할 수 있고, 입력된 내용은 미리보기를 통해 바로 확인할 수 있습니다. 위즈윅의 장점은 유지하면서, 도움말 등 Help 요소 제공 및 다양한 표현 요소의 손쉬운 구현이 가능한 것이죠.

 

 

3. 브랜드검색 광고 상품 유형

기존 브랜드검색은 라이트형 구매만 가능하였으나, 개편 이후 프리미엄 광고 또한 광고 시스템에서 직접 구매가 가능하게 되었습니다. 광고 구매 유형뿐만 아니라 새로운 상품 및 업그레이드를 통해 보다 다양한 브랜드검색이 구매 가능하게 되었죠.

 

검색광고를 통해 구매할 수 있는 브랜드검색 상품은 크게 라이트형과 프리미엄형으로 구분되며, 노출 매체에 따라 PC 브랜드검색 3개, 모바일브랜드검색 6개로 총 9가지 유형을 이용할 수 있습니다.

 

노출매체세부 상품 유형
PC- 라이트형 : 일반
 - 프리미엄형: 기본, 동영상특화
모바일- 라이트형: 일반(이미지좌측), 일반(이미지우측), 썸네일

- 프리미엄형: 오토플레이, 와이드 썸네일, 와이드 메뉴  


 

1) PC 라이트형 일반 (UP)

PC 검색 영역으로 노출되며 메인 이미지와 썸네일 등 다양한 이미지와 텍스트를 등록할 수 있으며 세부 페이지로 연결 URL을 설정할 수 있습니다.

 


 <이미지 출처: 네이버검색광고센터>

 

 

2) PC 프리미엄형 기본 (NEW)

PC 검색 영역으로 노출되며 바탕 이미지를 직접 디자인할 수 있고, 이미지 또는 동영상 소재를 선택하여 등록할 수 있습니다.

 

 <이미지형>


 <동영상형>

 

<이미지 출처: 네이버검색광고센터>



3) PC 프리미엄형 동영상 특화 (NEW)

 

PC 검색 영역으로 노출되며 PC 프리미엄형 기본 상품 대비 동영상 영역이 더 넓은, 동영상 소재에 특화된 상품입니다.

 

 <이미지 출처: 네이버검색광고센터>

 

 

4) 모바일 라이트형 일반 (이미지우측/이미지좌측)

모바일검색 영역으로 노출되며 메인 이미지와 텍스트, 하단 메뉴를 등록할 수 있으며 세부 페이지로 연결 URL을 설정할 수 있습니다. 플리킹(flicking)을 통해 추가로 썸네일 이미지를 노출할 수 있으며, 메인 이미지의 노출 위치에 따라 '이미지우측'과 '이미지좌측' 2가지 상품으로 구분됩니다.

 

 <이미지 우측>                                                                         <이미지 좌측>


<이미지 출처: 네이버검색광고센터> 



5) 모바일 라이트형 썸네일 (NEW)

모바일검색 영역으로 노출되며 모바일 라이트형 일반 이미지좌측 스타일 하단에 썸네일 이미지 등록이 가능합니다.

  

 <이미지 출처: 네이버검색광고센터>

 

 

6) 모바일 프리미엄형 오토플레이 (NEW)

모바일 검색 영역으로 노출되며 소재 내 5초간 영상이 자동 재생됩니다. 또한 자동 재생화면 클릭 시 원본 동영상을 추가로 노출시킬 수 있습니다.

 

 <이미지 출처: 네이버검색광고센터>

 

 

7) 모바일 프리미엄형 와이드 (썸네일/메뉴) (NEW)

모바일 검색 영역으로 노출되며 좌우로 넓은 상단 메인 이미지가 좌측으로 슬라이딩 되면서 버튼이 서서히 노출됩니다. 하단 구성요소에 따라 '메뉴'와 '썸네일' 2가지 상품으로 구분됩니다.

 

  <와이드 썸네일>                                               <와이드 메뉴>


<이미지 출처: 네이버검색광고센터>

 

 

브랜드검색은 소비자에게 높은 검색 만족도를 보이는 브랜드의 최신 정보 습득 창구로 그 자체의 브랜딩 효과뿐만 아니라 다른 광고의 브랜딩 효과를 증폭 시킬 수 있는 신뢰성 있는 광고 영역입니다. 엔서치마케팅의 전문 컨설팅을 통한 브랜드검색 노출로 보다 좋은 광고 효과를 누려보시길 바랍니다.