광고컬럼

온라인 광고 집행 시 네이버 파워링크는 굉장히 중요한 광고 채널입니다. 하지만, 네이버 파워링크를 집행하는 경쟁업체들이 기하급수적으로 늘어나면서 주목받는 소재를 운영하기란 여간 쉽지 않은데요. 네이버는 이러한 광고주들의 목소리에 귀를 기울이고 모바일 파워링크에 이미지 삽입 기능을 새롭게 추가하였습니다. 오늘은 광고의 주목도를 높이는 모바일 파워링크 이미지 확장 소재에 대해 알아보도록 하겠습니다. 

 

1. 모바일 파워링크의 확장 소재 

네이버의 모바일 파워링크는 아래와 같은 다수의 확장 소재가 존재합니다. 

 

​1) 전화, 위치, 예약

아이콘 및 주소를 통해 업체로 연결 및 홍보

 

<이미지: 네이버>

 

2) 추가 제목, 홍보문구, 서브 링크, 가격 링크

기본 광고 정보 이외 이벤트 및 주요사항에 대한 추가 홍보

 

​<이미지: 네이버>

 

3) 파워링크 이미지/이미지형 서브 링크

파워링크 광고와 함께 광고주가 원하는 주요 이미지 노출 홍보 


<이미지: 네이버>

 

이중 최근 추가된 이미지형 확장 소재는 가장 늦게 오픈된 확장 소재이지만 업체의 주요 이미지를 노출시킬 수 있다는 측면에서 광고주들의 높은 만족도를 보이고 있는데요. 

 

 

2. 이미지 확장 소재 ‘파워링크 이미지’와 ‘이미지형 서브 링크’

파워링크 이미지 확장 소재는 ‘파워링크 이미지’와 ‘이미지형 서브 링크’ 총 2가지 유형이 있습니다. 파워링크 이미지는 대부분 업종에서 1개의 이미지로 광고노출 가능한 반면, 이미지형 서브 링크는 정해진 업종에 하단 3개의 이미지가 노출된다는 차이점이 있죠. 

 

1) 파워링크 이미지

제공하는 상품 및 서비스의 주요 이미지를 추가할 수 있는 형태로, 이용자에게 이미지 정보를 제공함으로써 주목도 및 클릭률 향상을 기대할 수 있습니다.

 노출 위치

 기본 제목 오른쪽에 1개 노출, 파워링크 이미지와 전화는 동시 노출 불가

 URL 설정

 별도 URL 설정 불가, 기본 제목과 동일한 URL로 연결

 과금

 클릭 시 과금(중복 과금은 되지 않음)

 노출 예시

 
<이미지: 네이버>

 

2) 이미지형 서브 링크

식당/음식 배달/숙박 시설/여행 업종 등을 중심으로 다수의 이미지와 별도의 연결 URL을 통해 상품과 서비스 정보를 보다 상세하게 전달함으로써 주목도를 높이고 클릭률 향상을 기대할 수 있습니다. 

 노출 위치

 설명 문구와 광고 집행기간 사이에 이미지 3개 노출

 URL 설정

 이미지별 별도의 연결 URL 설정이 가능

 과금

 클릭 시 과금(중복 과금은 되지 않음)

 노출 예시

 

<이미지: 네이버> 

 

3) 이미지 확장 소재 차이점

파워링크 이미지와 이미지형 서브 링크는 크게 노출 방식, 노출 이미지 개수, URL 설정, 타 확장 소재 중복 여부에 차이가 있습니다.

 구분

 파워링크 이미지

이미지형 서브 링크 

 노출 방식

 

등록한 모든 키워드에 노출 

(성인/병의원/금융/보험 제외)

 식당/출장, 요리/음식, 배달/숙박,

시설/여행 업종 등

100여 개 키워드 우선 노출

 노출 이미지

 1

  3

 URL 설정

 파워링크 광고 URL 사용

  이미지별 URL 설정 가능

 확장 소재 중복 여부

 전화 확장 소재 중복 노출 불가

 전화 확장 소재 중복 노출 불가

 

모바일 파워링크는 많은 종류의 확장 소재가 존재하나 이미지 확장 소재는 광고주가 제공하는 다양한 정보를 보다 집중도 있게 노출시킬 수 있다는 측면에서 주목할 만한 확장 소재입니다. 플레이디 전문 컨설팅을 통한 이미지 확장 소재 노출로 보다 좋은 광고 효과를 경험해 보시기 바랍니다.

 

이상, 플레이디였습니다!