광고컬럼

엔서치마케팅에서는 보다 효과적인 광고 집행을 위해 크리테오(Criteo) 리타겟팅 광고를 지원하고 있습니다. 크리테오는 고도화된 엔진을 바탕으로 사용자에 최적화된 배너를 자동으로 제작하여 노출하는 다이나믹 광고 서비스를 제공하는데요, 오늘은 크리테오의 페이스북과 인스타그램 광고 업데이트 소식을 전해드립니다. 

 

크리테오의 다이나믹 광고란?

크리테오의 다이나믹 광고는 자동화 엔진이 실시간으로 사용자의 행동을 분석하여 사용자가 관심이 높은 상품을 자동으로 선택하고, 선호하는 광고 레이아웃을 파악해 광고를 제작합니다. 이때 상품 이미지와 가격뿐 아니라, 할인율, 별점, 고객 리뷰 등 사용자가 흥미를 느끼는 다양한 지표를 활용해 광고가 구성됩니다. 

 

[크리테오 다이나믹 광고에서 활용하는 다양한 지표들]

 

크리테오 다이나믹 광고를 집행하면 집행 초기에 최대 4만여 종류의 배너 중 사용자가 가장 선호하는 형태로 광고가 최적화되어 노출됩니다. 실제로 사용자 맞춤 배너(다이나믹 광고로 만들어진 배너)는 전통적인 고정 배너보다 5배나 높은 CTR을 기록하고 있습니다. 

 


[크리테오 다이나믹 광고 집행을 통해 노출되는 개인 맞춤형 광고의 예]

 

 

크리테오 페이스북 & 인스타그램 광고 업데이트

최근 크리테오에서는 페이스북&인스타그램 배너 광고에 Active Elements 기능을 추가하여 캠페인 전반의 퍼포먼스를 높이고 브랜딩 효과를 높일 수 있도록 개선했습니다. Active Elements는 최적화된 퍼포먼스를 위해 제품 이미지, 로고, CTA 버튼 등과 같은 크리에이티브 요소 전반을 실시간으로 다양하게 조합하는 기능입니다. 이번 업데이트를 통해 크리테오 다이나믹 광고에서 제공하는 할인율, 별점 등의 지표 옵션을 페이스북과 인스타그램 DPA(Display Ads)에도 추가할 수 있게 된 것입니다. 

 

 

[▲(좌)기존 크리테오 페이스북 DPA (우)Active Elements 적용 이후 페이스북 DPA]

 

Active Elements를 이용하면 실시간으로 설계되는 맞춤형 광고를 통해 고객과의 효과적인 접점을 이루는 동시에 브랜드 인지도와 캠페인 퍼포먼스를 극대화할 수 있습니다. 

 

 

[Active Elements로 생성된 같은 제품/브랜드의 다양한 DPA]

 

크리테오에 따르면, 페이스북과 인스타그램 다이나믹 광고에 Active Elements를 적용한 광고는 기존 광고에 비해 클릭 등의 퍼포먼스가 평균 15%나 향상되는 결과를 얻었다고 합니다.  

페이스북과 인스타그램의 다이나믹 광고에서 보다 높은 광고 퍼포먼스를 원한다면 엔서치마케팅의 지원 서비스인 크리테오 리타겟팅 광고를 활용해 보시기 바랍니다.