광고컬럼

2017년 3월 1일, 카카오 디스플레이 네트워크 캠페인이 개편되었습니다. 

 

보다 효율적인 디스플레이 광고 관리를 위해 진행된 이번 개편의 가장 큰 특징은 바로 광고 그룹 구조의 변화인데요, 자세한 내용을 안내해드립니다!

 

 

광고 그룹 개편

더욱 효과적인 디스플레이 광고 운영을 위해 디스플레이 네트워크 캠페인 구조가 DDN그룹과 네이티브그룹으로 개편되었습니다. 

 
 

  

 

1. 네이티브그룹: 카카오스토리 광고, 카카오 네이티브 광고를 운영하는 그룹

 - 소재 타입: 배너타입/게시글타입/네이티브타입

 - 광고 대상: 웹사이트/앱/플러스친구/스토리채널

 - 그룹 입찰가: 90원~9,990원

 

2. DDN그룹: PC, 모바일 웹 및 앱 DDN 광고를 운영하는 그룹

 - 소재 타입: 이미지소재/동적소재

 - 광고 대상: 웹사이트/앱/플러스친구(신규)/스토리채널(신규)  

 - 그룹 입찰가: 10원~10,000원

 

 

타겟팅 시스템 개편

그룹 개편과 함께 타겟팅 시스템도 개편되었습니다.

 

1. 타겟팅 항목 통일

기존에 앱과 웹으로 구분되어있던 타겟팅 세분화 항목이 통일되어 DDN그룹과 네이티브그룹에 동일하게 적용됩니다. 플랫폼, 영역, 지역, 관심사(취미) 등 대부분의 항목 기준이 통일되어 두 그룹을 동일한 전략으로 운영할 수 있습니다. 

 

2 타겟팅 기능 추가

1) 네이티브그룹 맞춤고객 타겟팅 기능 추가

네이티브그룹 광고 중 카카오스토리 광고에만 적용되던 맞춤고객 타겟팅 기능이 카카오 네이티브 광고에도 적용됩니다. 기능에 대한 상세한 정보는 아래에서 확인하실 수 있습니다.

 

▶카카오 네이티브 광고와 DDN 맞춤 고객 타겟팅 오픈

 

2) 해외 지역 타겟팅 및 검색어 타겟팅 기능 추가

두 그룹 모두 타겟팅 세분화 항목에서 국내/해외를 선택할 수 있습니다. 또 앱 환경에서의 검색어 타겟팅 기능이 추가되었습니다.

 

DDN 광고 노출 카테고리 및 게재 위치 확장

개편 후 분리된 DDN 광고의 노출 카테고리 및 게재 위치가 아래와 같이 확대되었습니다.

 

1) 노출 카테고리 확장(20개)

건강, 교육, 날씨, 뉴스, 도서/참고자료, 도구, 라이프스타일, 엔터테인먼트, 사진/동영상, 비즈니스, 생산성, 소셜/커뮤니케이션, 쇼핑, 스포츠, 여행, 음악, 의료, 게임, 교통 

 

2) 게재 위치 확장

웹에서만 노출되던 640X100(pix) 사이즈 띠 배너가 이제 앱에서도 노출됩니다.

 

3) 앱 광고 CTS(전환추적코드) 기능 추가

앱에 노출된 DDN 광고의 전환 효과를 CTS를 통해 측정할 수 있는 기능이 추가되었습니다.

 

4) 노출/상실 점유율 기능 추가

DDN 앱 네트워크 광고의 집행 현황을 파악할 수 있도록 노출/상실 점유율 기능이 제공됩니다. 이 기능은 다가오는 4월에 네이티브그룹에도 순차적으로 적용될 예정입니다.

 

이후 디스플레이 네트워크 광고 두 그룹 모두에 IP 단위로 광고주의 광고 노출 여부를 관리할 수 있는 노출제한 IP 기능도 추가 될 예정이라고 하는데요, 앞으로 더욱 개선될 카카오 광고 시스템을 기대해봅니다.