광고컬럼

2017년 2월 1일! 네이버 새로운 광고시스템에 콘텐츠검색광고 파워컨텐츠 등록 기능이 오픈되었습니다! 

 

콘텐츠검색광고에 대해서는 아래 링크를 참고하시기 바랍니다.

새로운 파워컨텐츠, 네이버 콘텐츠검색광고 (1)상품 안내 

 

업그레이드된 ‘파워컨텐츠’ 상품은 이용자의 의도에 부합하는 다양한 키워드를 수용할 예정이며, 광고 운영 플랫폼을 네이버 새로운 광고시스템으로 통합해 사이트 검색광고(클릭초이스), 쇼핑검색광고와 함께 유기적으로 광고를 운영할 수 있습니다.

파워컨텐츠 추가에 따라 광고시스템 내 캠페인 유형명도 변경되었는데요,

기존 웹사이트 방문 캠페인은 '파워링크 유형'으로, 쇼핑 캠페인은 '쇼핑검색 유형'으로, 콘텐츠 검색광고 등록을 위한 '파워컨텐츠 유형' 캠페인이 추가되었습니다. 


<변경 전>



<변경 후>



파워컨텐츠 개편에 따라 기존 키워드 중, '정보형'으로 분류된 키워드는 계정 연동만 해두면 업그레이드 후에도 변함없이 광고집행이 가능합니다.

2월 15일까지 파워컨텐츠 시스템에서 계정 연동을 해두면 업그레이드 일정에 맞춰 새로운 광고 시스템으로 자동 이전됩니다.

네이버 새로운 광고시스템에 계정이 없으면, 새로운 광고시스템 가입이 필요합니다. (가입▶)

네이버 새로운 광고시스템에 계정이 있으면, 파워컨텐츠 시스템에 아이디를 등록해야 하니 계정 연동을 해 주시기 바랍니다. (연동▶)

 

그러나, '상품형'으로 분리된 키워드가 있을 경우 새로운 네이버 광고 시스템에서 광고를 등록해야 합니다.

(※등록하지 않을 경우, 해당 키워드의 광고 노출은 2월 23일 이후 종료됩니다.)


<새로운 광고시스템 내 파워컨텐츠 등록 방법 안내>

1. 새 캠페인 만들기

새로운 광고시스템에 접속하여 새 캠페인을 생성합니다. 광고시스템 좌측 상단 [광고 만들기]나 [+새 캠페인]을 클릭하여 생성할 수 있습니다.
광고 요소인 캠페인, 광고그룹, 키워드, 소재 등을 각각 등록하는 방법이 있고, 이 모두를 한 번에 등록하는 방법이 있습니다. [광고 만들기]를 이용하면 캠페인 생성부터 소재 등록까지 한번에 진행할 수 있어 편리합니다.


2. 캠페인 유형 선택

캠페인 유형에서 ‘파워컨텐츠 유형’을 선택한 후, 캠페인 이름을 입력합니다. (이미 만들어진 캠페인을 사용한다면, [등록된 캠페인 불러오기]를 클릭해 캠페인을 선택하고 '광고그룹 만들기'로 바로 이동하면 됩니다.)

캠페인 이름은 광고시스템 내에서 관리를 위한 용도로 사용되는 이름이며, 실제 광고에는 노출되지 않습니다.

고급 옵션을 클릭하면 캠페인 기간과 하루 예산을 추가 설정할 수 있습니다. 선택 입력 사항으로 나중에 설정할 수 있습니다.


 

3. 광고그룹 만들기 

광고그룹 만들기에서 광고그룹 유형, 이름, URL, 기본 입찰가를 입력합니다.

광고그룹 생성 시 사용하고자 하는 키워드에 맞게 ‘정보형’ 또는 ‘상품형’의 광고그룹 유형을 선택합니다.

- 정보형: 주로 의료, 교육, 금융, 생활서비스 등의 서비스와 관련한 키워드를 등록

- 상품형: 주로 가구, 화장품, 식품 업종과 같이 현물을 다루는 키워드를 등록할 수 있습니다.

※ 광고그룹 유형 별 사용 가능 키워드 리스트는 '광고상품 > 검색광고 > 콘텐츠검색광고(파워컨텐츠)' 페이지에서 확인가능합니다.  ​
 

광고그룹 이름을 입력한 후 URL을 입력합니다. 기존에 등록된 URL을 선택하거나 새로운 URL을 입력할 수 있습니다.

표시 URL은 광고와 함께 노출되는 URL로 '네이버 블로그', '포스트', '카페' 중 1가지 유형을 선택할 수 있으며, 업체 URL은 홍보하고자 하는 업체의 URL입니다. ​

 

 

기본 입찰가는 해당 광고그룹에 등록되는 키워드에 동일하게 적용되는 입찰가입니다. 특정 키워드에만 기본 입찰가와 다른 입찰가를 설정할 수도 있습니다.

[고급 옵션]을 클릭하면 광고그룹의 매체, 지역, 노출 일정, 하루예산, PC/모바일 입찰가 가중치를 추가 설정할 수 있습니다. 고급 옵션의 세부 항목은 선택 사항으로 나중에 설정할 수 있습니다.

 

4. 광고 만들기(키워드)

키워드 카테고리를 통해 사용 가능한 키워드 조회 및 추가가 가능하며, 직접 특정 키워드를 검색하여 해당 키워드가 포함된 키워드를 찾아서 추가할 수도 있습니다.
※키워드는 광고그룹 생성 시 선택한 각 유형(정보형/상품형)에 해당되는 키워드만 조회 및 추가가 가능합니다.

 

 

5. 광고 만들기(소재)

소재 만들기에서 제목, 설명, 이미지, 연결 URL, 업체(브랜드)명, 콘텐츠 발행일을 입력합니다.
이미지 등록 시 300*300 ~ 2,000*2,000 (권장 640*640) 크기의 이미지를 선택한 후 자유롭게 원하는 영역을 잘라 저장할 수 있습니다.

 

소재(제목, 설명, 연결 URL)를 새로 만들 수도 있고, [기존 소재 불러오기]로 다른 광고에 있는 기존 소재를 불러올 수도 있습니다.

 

작성된 소재에 대해 광고 검토 시 참고할 만한 내용 및 서류가 있으면 검토 요청란에 추가할 수 있습니다.

'상품형' 유형에서는 출시일 등록이 가능하며, 출시일 등록 시 출시일을 입증할 수 있는 서류나 웹사이트 주소 등을 필수로 제출해야 합니다. ('정보형' 유형은 출시일 등록 불가)

 

 

모든 입력이 끝나면 [광고 만들기] 버튼을 클릭합니다. 

콘텐츠검색광고 광고 검수는 일반적으로 영업일 기준 3일이 소요됩니다.

 

등록한 키워드와 소재의 연관도를 검토하며, 광고 클릭 시 연결되는 랜딩페이지의 콘텐츠와 키워드의 연관도 및 작성 가이드 준수 여부를 검토하여 최종적으로 검토 결과가 확정됩니다. 등록한 광고그룹 유형(상품형/정보형)에 맞는 콘텐츠 작성 가이드는 아래 페이지를 통해 확인하시기 바랍니다. 

 

콘텐츠검색광고는 광고관리 페이지 또는 다차원보고서를 통해서 키워드 및 소재 별로 노출수, 클릭수, 클릭률, 평균클릭당비용 등 기본적인 광고성과와 매체, PC/모바일 매체, 지역 등 타겟팅 지표에 따른 광고성과를 확인할 수 있습니다. 

2017년 2월 16일, 기존 광고 데이터가 네이버 새로운 광고시스템으로 이동되고, 2월 23일, 파워컨텐츠의 광고 노출이 네이버 새로운 광고시스템으로 전환됩니다.

통합 업그레이드 일정을 확인하시고, 이에 따른 준비를 하시기 바랍니다.