광고컬럼

미국의 시장조사기관인 이마케터(eMarketer)에 따르면, 모바일 이용 인구의 65%가 모바일 메신저를 이용하고 있다고 합니다. 

​그 만큼 광고 플랫폼으로서의 잠재력도 높은데요, 12억 명의 이용자를 거느린 페이스북이 페이스북 메신저에 광고를 탑재했습니다. 이미 호주와 태국에서 테스트를 마쳤고 전 세계로 확대할 예정이라고 합니다.

 

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(이미지 출처: 페이스북 메신저 광고 Demo 영상)

 

페이스북 메신저 광고는 대화방 목록에 직접 노출되고, 화면에서 광고가 차지하는 비율이 크기 때문에 사용자들의 불만이 있습니다.

하지만 광고주들에게는 메신저 광고를 통해 12억 명에 달하는 페이스북 메신저 이용자들과 접점을 만들 수 있기 때문에 희소식이 아닐 수 없는데요, 

페이스북 메신저 광고의 특징을 알려드리겠습니다.

 

​페이스북 메신저 광고 형태는 페이스북이나 인스타그램에 적용되던 디스플레이 광고와 큰 차이가 없습니다.

​모바일, 메신저 앱에만 사용할 수 있으며, 메신저 홈 탭에 노출됩니다. 광고를 클릭하면 광고주가 광고를 만들 때 설정한 랜딩 페이지로 연결되거나 메신저 대화로 넘어가게 설정할 수 있습니다. 

 

또한, 페이스북 메신저 광고는 페이스북 뉴스피드나 인스타그램에서와 같은 타게팅 기능을 사용한다는 점도 동일합니다. 

광고를 만들 때 관심사와 도달하고 싶은 타깃을 선택하며, 메신저 광고의 타깃은 사람들이 프로필에 포함된 정보를 비롯하여 페이지나 그룹 및 페이스북과 인스타그램을 통해 연결된 콘텐츠를 기반으로 만들어집니다. 여기에는 관심사, 활동, 좋아하는 음악, 영화, TV 프로그램 등이 포함됩니다.

 

페이스북 메신저 광고는 광고 관리자와 파워에디터에서 선택할 수 있습니다.

자동 노출 위치를 선택할 경우, 지원되는 모든 캠페인 목표에 메신저 광고가 포함됩니다. Audience Network와 마찬가지로 메신저 광고는 페이스북에 광고를 게재할 때 추가로 선택할 수 있는 노출 위치 옵션입니다. 캠페인 목표로 트래픽과 전환 목표를 선택하면 메신저를 추가할 수 있으며, 앱 설치 등 더 많은 목표 옵션이 제공될 예정입니다.

 

웹페이지에 페이스북 픽셀을 포함하면 광고에서 발생하는 전환을 측정할 수 있습니다. 

(페이스북 픽셀이란? 광고 캠페인을 측정 및 최적화하고 타깃을 구축할 수 있도록 웹사이트에 설치하는 Java Script 코드)

 

페이스북 메신저 광고는 원치 않는 특정 광고를 일시적으로 숨길 수 있지만, 영구적으로 비활성화할 수는 없습니다. 

 

<참고: 페이스북 메신저 광고 Demo 영상>

  

 

광고 때문에 채팅이라는 메신저 본연의 기능을 방해한다는 불만이 있고, 이용자의 관심과 무관한 상품을 추천해 큰 효과를 얻지 못할 수 있다는 비판도 있기 때문에 메신저 광고의 효과는 좀 더 지켜봐야 할 것 같습니다. 

 

엔서치마케팅은 페이스북 공식 파트너사로, 페이스북을 포함한 SNS 전문가로 구성된 소셜사업팀이 광고주님의 SNS 광고를 책임지고 있습니다. 

페이스북 광고에 대한 궁금한 점은 엔서치마케팅으로 문의주시기 바랍니다.