광고컬럼

네이버 모바일 영역에 사이트검색광고를 진행하고 계신 광고주님들은 집중해서 보셔야할 내용!

모바일 파워링크의 광고 주목도를 높일 수 있는 새로운 확장 소재를 알려드립니다.

 

1. 모바일 파워링크 새로운 확장소재란?

작년 7월 네이버 새로운 광고시스템 오픈 시 확장소재가 처음으로 도입되었는데요, 기존 확장소재(전화번호, 위치정보, 네이버 예약) 이외 새로운 확장소재(추가제목, 홍보문구, 서브링크, 가격링크)가 3월말 더보기 영역 노출을 시작으로 6월말 통합검색 영역으로 노출이 확대 적용되었습니다.

 

2. 새로운 확장 소재의 특징

① 더 많은 정보를 노출하고, 유입경로를 확대할 수 있습니다.

② 추가 정보의 제공 및 광고 영역의 확대로 주목도를 높일 수 있습니다.

③ 더보기 영역 노출을 통해 광고성과를 충분히 테스트한 후 최적화된 소재 전략을 수립하실 수 있습니다.

④ 효율적인 확장 소재 관리를 위해 새로운 기능을 제공합니다. (대량관리 및 기간설정 기능)

 

3. 새로운 확장 소재 4종류의 유형별 특징

이해를 돕기 위해 ​파워링크의 새로운 확장 소재 유형별 특징에 대해 비교 정리해 보았습니다. 

 


4. 새로운 확장 소재의 노출 방식

기존 확장 소재가 전화번호, 위치정보, 네이버 예약 등 비즈채널 정보를 기본 소재에 연동하여 노출하는 방식이라면, ​새로운 확장 소재는 기본 확장 소재와 중복 노출이 가능합니다. 뿐만 아니라 새로운 확장소재는 대량 등록 및 재검토 요청이 가능하여 보다 손쉬운 확장소재 관리가 가능합니다. 이 외에도 다음과 같은 공통점과 차이점이 있습니다.


 

5. 새로운 확장소재 등록현황

확장소재 노출 테스트 키워드의 광고 중 확장소재 노출 비중은 40%까지 확대 되었습니다. 이미 다수의 광고주 확장소재를 이용하여 좋은 광고성과를 보이고 있으며, 추가제목, 서브링크, 홍보문구, 가격링크 순서로 높은 등록비중을 차지하고 있습니다.

 


 

6. 새로운 확장 소재의 등록 Tip

① 중복된 문구 활용 시에는 광고 성과가 떨어지는 것으로 확인되었습니다. 기본 제목이나 문안에 있는 문구는 새로운 확장 소재에는 포함시키지 말고 중복 문구는 피해주세요.

② 홍보문구에서는 수치(할인율 등)가 포함되거나, 혜택이 명확한 정보일수록 성과가 좋은 것으로 확인되었습니다. 혜택은 명확하게, 구체적으로 표현하세요.

③ 이용자가 확장 키워드를 추가 탐색하지 않고 바로 서브링크를 통해 유입될 수 있으니, 대표 키워드와 관련된 확장 키워드를 서브링크로 활용해 보세요.

 

새로운 확장소재 노출 이후 광고주와 이용자 모두 긍정적인 반응을 보이고 있는데요~ 광고주는 소재의 다양성으로 이용자의 검색 목적에 더욱 부합하는 광고를 노출할 수 있고, 이용자는 가격대 및 할인정보 등을 바로 확인 함으로써 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있다는 점에서 만족한 결과를 보였습니다. 

 

새로운 확장 소재는 기존에는 제공하지 못했던 추가 정보 및 링크 제공이 가능한 만큼, 적극 활용하여 광고 효과를 극대화시켜 보시기 바랍니다.

새로운 확장소재 노출로 보다 좋은 광고 효과를 보고 싶으시다면 엔서치마케팅의 전문 컨설팅을 받아보시기 바랍니다.