광고컬럼

​지난 6월 27일(현지시간) 마크 저커버그 페이스북 최고경영자(CEO)는 페이스북의 월 사용자가 20억 명을 돌파했다고 밝혔습니다. 이는 전 세계 인구의 26.6%에 해당하는 수치인데요, 우리나라의 페이스북 월 사용자만 해도 약 1,800만 명에 달하며, 한국 사용자들의 페이스북 사용량은 세계 7위 수준이라고 합니다.

 

이렇게 많은 사용자를 보유하고 있는 페이스북!

​페이스북 코리아는 매월 파트너사를 대상으로 Blueprint Monthly Partner Training을 진행하고 있습니다.

페이스북 업데이트 내용을 누구보다 빨리 접하고 효과적인 페이스북 광고 운영 방향을 공유할 수 있기 때문에 엔서치마케팅도 매월 참가하고 있고, 이미 몇 차례 공유드린 적이 있었습니다. 오늘은 지난 6월 Blueprint Monthly Partner Training에서 나온 업데이트 소식을 전해드리겠습니다!

 

1. Audience Network 업데이트

Audience Network는 페이스북의 광고 네트워크입니다. Audience Network를 사용하면 광고 캠페인을 페이스북 외부로 확장하여 컴퓨터, 모바일 기기, 스마트 TV 등 여러 기기의 웹사이트 및 앱에서 타깃에 도달할 수 있습니다. 페이스북은 Audience Network의 각 광고가 가장 비용 효과적인 가격으로 캠페인 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 동일한 타게팅, 측정 및 게재 방법을 사용합니다.


 

1) 캠페인 목적 추가

Audience Network는 기존 ‘트래픽’, ‘앱 설치’, ‘동영상 조회’, ‘전환’, ‘제품 카탈로그 판매’ 캠페인 목적에서만 세팅이 가능했으나, ‘도달’, ‘브랜드 인지도’, ‘참여’ 캠페인 목적도 추가되었습니다.

 

2) 인스트림 동영상

인스트림 동영상을 사용하면 페이스북의 라이브 방송과 일반 동영상 내에 5~15초 미드롤 동영상 광고를 게재함으로써 또 다른 방식으로 타깃에 도달할 수 있는데요, 기존 인스트림 동영상은 ‘동영상 조회’ 캠페인 목적에서만 적용되었으나, ‘전환’ 캠페인 목적에도 적용되었습니다.

 

3) 1:1 동영상 및 세로 동영상 적용

1:1 동영상 및 세로 동영상 등 다양한 형태의 동영상 사이즈로 Audience Network에 노출이 가능해졌습니다.

 

4) 노출 위치 옵션 추가

페이지 내 동영상 게시물을 작성하면 홍보하기 버튼이 활성 되는데요, 기존에는 인스타그램 노출 위치만 지원이 되었던 옵션이 Audience Network에도 추가되었습니다.

 

2. 추천 동영상 노출 위치 업데이트

데스크톱이나 모바일 뉴스피드에서 사용자들이 클릭한 동영상은 추천 동영상 플레이어에서 재생됩니다. 추천 동영상 노출 위치를 사용하면 추천 동영상 사이에 동영상 광고를 삽입할 수 있으며, 이 노출 위치는 광고 관리자와 파워에디터에서 신규 광고 캠페인에 대해 자동으로 선택됩니다. 과거에는 이 추천 동영상이 뉴스피드에 포함되어 노출되었지만 이번 업데이트를 통해 독립된 노출 위치로 분리되었습니다. ‘브랜드 인지도’, ‘앱 설치’, ‘게시물 참여’, ‘동영상 조회’ 광고 캠페인에서 진행 가능하며, 추천 동영상만 단독으로 사용이 불가능합니다.

 


 
 

 

3. 메신저 연결 광고 업데이트

클릭하면 페이스북 메신저로 연결되는 메신저 연결 광고를 알고 계신가요? 페이스북 뉴스피드나 인스타그램 피드에 표시되는 이미지, 동영상, 슬라이드 광고 및 페이스북의 슬라이드쇼 광고와 CTA 버튼에서 메신저 대화가 바로 열립니다. 웹사이트로 연결되는 외부 링크는 광고에 표시되지 않습니다.

 (이미지 출처: https://www.facebook.com/business/help/1568130549881135/?helpref=hc_fnav)

 

1) 인스타그램 노출 위치 추가

인스타그램 노출 위치가 추가되어 추가 도달을 확보할 수 있게 되었습니다. 단, 인스타그램에서 클릭 시 페이스북 메신저창으로 연결되니 참고해주세요.

 

2) 메신저 콘텐츠 간편 제작 기능 추가

광고 세팅하는 과정에서 ‘Messenger 콘텐츠 설정’ 버튼을 클릭하여 사용자의 페이지 또는 봇의 텍스트, 이미지, 동영상 링크를 보낼 수 있습니다.

 

3) 메신저 광고 관련 광고 리포트 추가

‘열 맞춤 설정’에서 메신저 광고 관련 항목을 추가할 수 있습니다. (새 메시지 대화, 메시지 답장, 메시지 대화 차단, 새 메시지 대화 당 비용, 메시지 답장 당 비용)

 

4. 라이브 광고 업데이트

많은 분들이 기다렸던 업데이트일 것 같습니다! 드디어 라이브 방송 광고가 업데이트 되었습니다. 블루뱃지를 받은 인증된 페이지에서 라이브 진행 시 신청자를 모으기 위한 광고 캠페인을 동시에 진행할 수 있게 되었습니다. 동영상 조회, 브랜드 인지도, 참여 목적에서 광고 세팅이 가능하며, 기존 게시물 사용 옵션을 통해 라이브 게시물을 연결합니다.

 

※ 라이브 방송 동영상은 ​페이스북의 권리 및 책임에 관한 정책을 준수해야 하며, 이는 ​페이스북에 업로드하거나 ​페이스북을 통해 제공하는 모든 콘텐츠에 적용됩니다. 이에 따라 방송하는 사람은 동영상에 포함된 모든 음향 녹음이나 음악 구성 요소 및 동영상에 등장하는 모든 공연자에 대한 권리를 비롯하여 전 세계적으로 자신이 모든 권리(라이센스/허가)를 소유 또는 관리하는 콘텐츠만 방송해야 합니다. 카메라에 방송하는 사람의 모습이 지속적으로 등장해야 하며, 공연 무대, 경기장, 다른 미디어를 포함하여 직접 공개할 권리가 없는 장면을 방송해서는 안됩니다.

  

5. Facebook IQ Cross Border Insights Finder 업데이트

 

(이미지 출처: https://crossborderinsightsfinder.com)

 

Facebook IQ Cross Border Insights Finder 툴이 업데이트 되었습니다.

글로벌 캠페인을 진행하실 때 마켓에 대한 정보가 없어서 어려움을 겪은 분들이 많으실텐데요, 비즈니스 지역, 산업군, 캠페인 목적(conversions, traffic, app installs, video views)을 각각 선택하면, 아래와 같은 데이터를 통해 마켓에 대해 알고 캠페인을 시작할 수 있습니다.  

 

(South Korea / Advertising&Marketing / Conversions을 선택했을 때 결과)

  

Potential Reach(잠재적 도달)는 선택한 지역 중 페이스북 마케팅을 통하여 도달할 수 있는 잠재 고객이 가장 많은 곳이 어디인지를 보여주며,

Cost Index(비용 지수)는 각 마켓의 시즈널리티와 평균 비용은 어느 정도 되는지를 보여줍니다.

​Competition Index(경쟁 지수)를 통해서는 효과적인 마케팅 캠페인을 위해 어느 마켓에 우선순위를 두어야 할지를 알 수 있습니다.

 

 

페이스북 사용자가 꾸준히 증가하는만큼 페이스북의 실적도 꾸준히 증가하고 있는데요, 올해 1분기 매출 80억 3000만 달러 중 78억 달러가 광고 수익이라고 합니다. 전 세계에서 20억 명의 월 이용자를 확보한 것만으로도 페이스북은 거대한 광고 플랫폼이며, 정교한 타게팅 기술력을 앞세워 플랫폼 경쟁력을 다지고 있습니다.

 

엔서치마케팅은 페이스북 공식 파트너사로, 페이스북을 포함한 SNS 전문가로 구성된 소셜사업팀이 광고주님의 SNS 광고를 책임지고 있습니다. 페이스북 광고에 대한 궁금한 점은 엔서치마케팅으로 문의하시면 신속한 답변을 들을 수 있습니다.