광고컬럼

생활의 중심이 모바일로 옮겨가면서, 모바일 생태계의 중심이라고 볼 수 있는 SNS를 활용한 광고가 각광을 받고 있습니다.

특히 SNS의 대표 주자인 페이스북과 인스타그램은 광고주님들로부터 단연 압도적인 사랑을 받고 있는데요. 페이스북과 인스타그램 광고의 최신 업데이트 소식을 전해드립니다.

 

페이스북, 활동 광고주 5백만 돌파...6개월만에 100만 늘어 (전자신문)

인스타그램, 활동 광고주 100만 돌파... 6개월 만에 2배 ↑ (아주경제)

  

 

<페이스북 업데이트>

1. 유사 타겟 업데이트

페이스북은 기존에 생성한 맞춤 타겟(인구통계학적 정보 등을 통해 생성한 타겟)을 바탕으로 비슷한 사용자를 타겟팅하는 유사 타겟 기능을 제공합니다. 기존 유사 타겟은 한 국가 내에서만 설정되어 글로벌 캠페인에는 적용하기 어렵다는 단점이 있었습니다. 이번 업데이트를 통해 유사 타겟 기능이 확장되었습니다. 이제 국가별(예: 미국), 대륙별(예: 유럽), 특정 국가 내 지역(예: 미시간), 자유무역지역(예: NAFTA), 기타 특징(예: iTunes 앱 스토어 국가) 등 다양한 기준으로 유사 타겟을 설정할 수 있게 되었습니다.

 

 

[업데이트된 유사 타겟 설정 화면]

 

2. 컬렉션(Collection) 출시

페이스북이 새로운 모바일 광고 형태 컬렉션(Collection)을 출시했습니다.

컬렉션은 하나의 광고에 여러 상품을 노출할 수 있어 브랜딩과 구매 전환 효과를 한 번에 얻을 수 있습니다.

 

 

[컬렉션 예시 화면]

 

위 예시 화면처럼 컬렉션 상단에는 브랜딩을 위한 크리에이티브가, 하단에는 제품 상세 정보가 노출됩니다. 하단의 제품을 클릭하면 바로 구매 페이지로 이어져 구매 전환을 유도할 수 있습니다. 

단, 하단에 노출되는 제품 상세 정보는 현재 페이스북 DPA(Dynamic Products Ads) 광고에 활용하는 카탈로그를 등록한 경우에만 생성할 수 있습니다. 또 컬렉션은 모바일 전용 광고 형태으로, PC 광고에는 사용할 수 없습니다.

 

※페이스북 DPA(Dynamic Products Ads)란?(클릭) 

  

① 선택 가능한 캠페인

웹사이트 전환 캠페인과 트래픽 캠페인에서 컬렉션을 활용할 수 있습니다.

 


[캠페인 생성 시 컬렉션 선택 화면]

 

② 디자인 권장 사항

컬렉션은 크리에이티브가 중요하기 때문에 디자인 권장 사항을 준수하는 것이 중요합니다.

상세 디자인 가이드는 아래 페이스북 가이드를 확인해주세요! 

 

※컬렉션 크리에이티브 페이스북 가이드(클릭) 

 

 

3. 웹사이트 전환 기준 업데이트

기존 웹사이트 전환 캠페인 목적에서 최적화 기준을 ‘전환’으로 선택했을 경우, 클릭 후 1일 동안 발생한 전환만을 카운팅 해 캠페인을 최적화했습니다. 하지만 구매 전환 기간이 상대적으로 긴 고관여 제품/서비스의 경우(가전 제품 등) 전환이 일어나기까지 오랜 시간이 소요된다는 점을 감안, 전환 카운팅 기간을 7일까지 설정할 수 있게 되었습니다.

 

 

<인스타그램 업데이트>

1. 인스타그램 국문 비즈니스 사이트 업데이트

인스타그램 국문 비즈니스 사이트가 업데이트 되었습니다. 이번 업데이트의 가장 큰 특징은 ‘성공 사례’ 추가입니다. 이제 비즈니스 사이트를 통해 다양한 인스타그램 광고 성공 사례를 확인할 수 있습니다.

 

[인스타그램 비즈니스(https://business.instagram.com/) 성공 사례 화면]

 

성공 사례는 업종, 광고 목표, 제품(광고 형태), 지역, 비즈니스 규모 등으로 구분되어 있어 필요한 사례를 보다 쉽게 찾아볼 수 있습니다.

 

 

본격적인 모바일 시대가 도래한 만큼 앞으로 페이스북과 인스타그램 광고의 수요는 더욱 늘어날 것으로 예상됩니다. 

페이스북 공식 파트너 대행사 엔서치마케팅과 함께 성공적인 페이스북&인스타그램 광고해보시기 바랍니다!