광고컬럼


 


카카오의 수많은 검색 유저를 만날 수 있는 카카오 키워드 광고! 

지난 6월, 카카오 광고 플랫폼이 새 단장을 마쳤습니다. 광고 운영 편리성은 높이고, 광고 효율은 증대 시키기 위한 리뉴얼이었는데요.

핵심적인 변화는 무엇이고, 노출 영역은 어떻게 바뀌었는지 플레이디 SA 채널팀에서 쉽게 설명 드리고자 합니다. 




1. 새로운 로그인 방식, 새로운 광고 구조


▶ 카카오톡 계정으로 로그인!  

새로운 키워드 광고 플랫폼은 카카오 계정 하나로 누구나 광고 계정의 마스터가 될 수 있습니다.

- 카카오 광고 서비스를 이미 사용 중인 경우 카카오 "비즈니스 통합 회원" 으로 전환이 필요합니다. 

카카오비즈니스 통합 회원에 가입 시 카카오모먼트카카오톡 채널, 카카오 디벨로퍼스카카오오픈빌더 등의

  서비스를 함께 이용하실 수 있습니다

 



 


▶ 광고 구조, 광고 운영에 보다 용이하게 변경!  

 광고그룹에서 관리하던 비즈채널(광고대상)이 캠페인 단위로 선택해 광고 운영에 용이하도록 변경되었습니다.

 광고그룹에서 관리하던 소재가 별도로 관리할 수 있도록 분리 되었습니다.

 각각 분리되어 운영되었던 소재와 확장 소재가 통합되어 운영됩니다.




 


2. 주요 노출 지면의 변화 

- 쇼핑플러스, 스타일 포커스는 2021년 6월 15일로 노출이  종료되었고, 이후 프리미엄 링크만 집행 가능한 상태입니다. 





 


▶ 프리미엄 링크, 주요 포털의 통합 검색 영역 최상단의 동시 노출!  

검색한 키워드와 연관성 있는 광고가 Daum, 카카오톡, 제휴 매체 등 다양한 지면에 검색 결과 또는 텍스트형 배너 형태로 노출됩니다 .

 

1) PC 검색/콘텐츠 지면  


- PC 검색 매체

Daum, Nate 등에서는 통합 검색결과 최상단인 프리미엄 링크 영역에 최대 10개의 광고가 노출

- PC 콘텐츠 매체 : Daum 메인 및 내부 지면, 카페, 뉴스 및 카카오톡 등의 카카오 내부 지면 및 언론사, 커뮤니티 등의 카카오와 제휴를

맺고 있는 외부 지면에 노출



 


2) 모바일 검색/모바일 콘텐츠 지면


- 모바일 검색 매체

: Daum, Nate 등 제휴된 다양한 모바일 웹/앱에서 모바일 검색결과, 프리미엄링크 영역에 최대 6개의 광고가 노출

카카오톡 #탭 검색결과와 카카오톡 대화방 내 #검색결과 키워드 광고 탭에도 노출


- 모바일 컨텐츠 매체

Daum 메인 및 내부 지면, 카페, 뉴스 및 카카오톡 등의 카카오 내부 지면 및 언론사, 커뮤니티 등의 카카오와 제휴를

맺고 있는 외부 지면에 노출



 


3. 새로운 전환 최적화, 카카오 픽셀 & SDK  

 기존 CTS 전환추적이 픽셀 & SDK로 변경되었습니다.

 - 픽셀 & SDK는 최적에 잠재 고객을 파악하고 광고에서 발생한 전환을 확인하는 스크립트 도구입니다.

 - 광고전략을 개선하고 사용자의 온라인 경험을 바탕으로 광고 목적을 최적하여 캠페인 운영이 가능합니다.




 


▷ 카카오 픽셀 : 광고주가 운영하는 웹사이트에 설치하여 이용자의 사용유형을 수집하는 도구

▷ 카카오 SDK 광고주가 운영하는 모바일 어플리케이션에 설치하여 이용자의 사용유형을 수집하는 도구

 설치된 픽셀 및 SDK를 통하여  설치회원가입장바구니 보기구매구매금액잠재고객서비스신청 등의 행위를 할 때 그 내역에

대하여 정보를 수집하여 최적화된 운영에 활용할 수 있습니다.



 4 . 그 밖의 (신) KAKAO 키워드 광고 주요 특징  

 변경된 키워드 광고 관리자 센터에서는 좀 더 쉽고 직관적인 사용자 인터페이스가 가능하며, 다차원 보고서 제공으로 상세한

지표 분석이 가능 합니다.





 


지금 바로, 나의 고객을 카카오 키워드 광고를 통해 만나보세요!

플레이디에서 광고주님의 비즈니스에 맞는 키워드 최적화로 더 효과적인 광고 집행을 도와드립니다. 

 

참고 : 카카오 비즈니스 / 카카오 비즈니스 가이드