광고컬럼

추석 연휴를 시작으로 블랙프라이데이, 크리스마스로 이어지는 쇼핑 특수 시즌이 시작되었습니다. 가을 정기세일과 연말연시 사이에 낀 11월은 과거 유통 업계에서는 전통적인 비수기였는데요. 하지만 전자상거래가 발달하고, 블랙프라이데이, 사이버먼데이 등 세계적인 쇼핑 행사가 국내 시장에도 영향을 미치며 11월은 e 커머스 업계를 중심으로 ‘대목’이 되었습니다.



 

실제 산업통상자원부에 따르면 지난해 온라인쇼핑 전체 매출(55조 원) 중 4분기 비중은 27.1%로, 그중에서도 11월은 연중 매출 비중이 10%에 육박할 정도로 높은 비중을 차지하고 있습니다.

특히 올해는 코로나19로 인해 온라인을 통한 소비가 증가하면서 연말 쇼핑시즌에 대한 소비자들의 기대가 높아지고 업체들의 경쟁이 치열한 가운데 공공기관에서도 온라인을 통한 소비를 독려하고 있는 상황입니다. 



 

이처럼 업계의 관심이 집중되는 시기, 데이블에서도 쇼핑 업종 광고주들 대상으로 10% 추가 충전 및 무상 콘텐츠 제작 서비스 프로모션을 진행하고 있습니다. 오늘은 데이블과 함께 성공적인 연말 온라인 쇼핑 특수 마케팅을 위한 꿀팁을 알아보겠습니다.

1. 일찍 캠페인을 시작하고 여론을 선점하세요

쇼핑시즌이 시작되고 캠페인을 시작하면 늦습니다. 사전에 자사의 브랜드나 제품을 잠재 고객들에게 최대한 많이 노출시키고 긍정적인 여론을 형성해두는 것이 중요합니다.


☞ 데이블 네이티브 광고 활용하기

국내 1,500여 개 주요 미디어에 노출 가능한 데이블을 통해 브랜드&제품을 자주/많이 노출하세요. 최근 추가된 네이티브 동영상 광고(베타)로 브랜딩 효과는 더욱 높아졌습니다.


▼ 데이블을 통한 대형 광고주의 신제품 홍보 사례


 


2. 고객에게 쇼핑 아이디어를 제시하세요

각종 프로모션이 함께하는 쇼핑시즌에는 더 큰 구매욕을 느끼게 됩니다. 추천 제품이나 패키지 상품 등 각종 쇼핑 아이디어를 제시하는 것으로 더 쉽게, 더 많은 구매를 이끌어 낼 수 있습니다.


☞ 데이블 네이티브 광고 활용하기

데이블은 ‘콘텐츠’를 통해 고객과 소통합니다. 자체적인 브랜딩 채널에 고객의 구매욕을 자극할 수 있는 콘텐츠를 준비하시고 데이블을 통해 노출시켜 보세요.


▼ 데이블을 통한 종합 커머스 광고주의 상품 큐레이션 사례


 


3. 채널 다변화를 통해 잠재 고객을 확보해보세요

잠재 고객은 어디에나 있을 수 있습니다. 하나의 채널만 고집하기보다는 다양한 채널로 고객과 소통하는 것이 중요합니다.


☞ 데이블 네이티브 광고 활용하기

데이블의 ‘유저 디스커버리’ 특성을 활용하면 손쉽게 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다. 데이블 개인화 추천을 통해 지금껏 도달하지 못했던 고객을 만나보세요.


▼ 데이블을 통한 B2B 솔루션 공급자의 잠재 고객 발굴 사례


 


4. 지속적인 최적화를 통해 퍼포먼스를 극대화하세요

잘 알고 계시듯이 디지털 마케팅의 꽃은 성과 측정을 통한 지속적 최적화입니다. 성과측정 스크립트를 활용해 다양한 전환을 측정해보세요.


☞ 데이블 네이티브 광고 활용하기

성과측정 스크립트를 활용해 캠페인의 정확한 성과를 측정하고 최적화해보세요. 추가로 각종 타게팅을 활용해 원하는 방향으로 캠페인을 설계할 수도 있습니다.


▼ 데이블을 통한 보험 비교 서비스의 콘텐츠/랜딩 최적화를 통한 전환 극대화 사례


 


여기까지 데이블이 제시하는 연말 쇼핑 시즌을 공략할 수 있는 4가지 전략이었습니다. 최근 데이블에서는 네이티브 동영상 광고 베타를 출시하였는데요, 동영상 포맷을 잘 활용한다면 위 전략들을 더욱 효과적으로 수행할 수 있을 것으로 보입니다.



▼ 데이블 네이티브 동영상 광고 노출 사례


 

위와 같이 썸네일 이미지 대신 동영상을 활용할 수 있으며 vCPM 방식으로 과금됩니다. 데이블 동영상 광고는 사용자가 보고 싶어 하는 메인 콘텐츠를 가리는 광고가 아니라 광고 자체가 하나의 콘텐츠로 기능할 수 있는데요, 내부 테스트 결과 일반 이미지 광고 대비 더 높은 반응 지수와 CTR을 기록하였고 평균 VTR 역시 매우 높은 수치를 기록하였습니다.



지금까지 연말 온라인 쇼핑 특수를 위한 마케팅 꿀팁 네 가지를 살펴보았는데요. 현재 데이블의 베타 세일즈 기간으로 vCPM 기준 2,000원이라는 가격으로 상품을 만나보실 수 있습니다. 데이블 상품에 대해 더욱 자세히 알고 싶다면 플레이디에 문의하세요.


이상, No.1 데이터 마케팅 컴퍼니 플레이디였습니다!