광고컬럼

네이버는 국내 검색 쿼리 점유율 74.7%로 한국 최대 검색 포털일 뿐만이 아니라 웹툰, 뉴스, 쇼핑 등 다양한 콘텐츠를 제공해 누적 회원수 4,200만 명을 보유하고 있는 영향력 있는 플랫폼입니다. 광고를 집행하는 업체라면 네이버 검색광고는 필수, 디스플레이 광고 또한 인기가 많은 상품인데요. 오늘은 네이버 디스플레이 광고의 새로운 변화를 이끌고 있는 네이버 GFA에 대해 이야기해보고자 합니다.


1. 네이버 GFA란?

네이버 GFA(Glad for Advertisement)는 2019년 4월 오픈된 플랫폼으로, 마케팅 목적에 맞는 최적의 잠재 고객을 찾아 브랜드의 마케팅 퍼포먼스를 극대화할 수 있는 네이버의 새로운 “성과형 광고 플랫폼”입니다. 네이버 GFA 출시 초반에는 밴드 지면에만 광고 게재 가능했지만, 최근 카페 앱/웹, 네이버 모바일 메인/서브 지면 등 네이버 주요 지면까지 광고 영역이 확대되었습니다.



 

특히 NOSP(네이버 보장형 광고 플랫폼)에서 노출/시간 단위로만 구좌 구매가 가능했던 네이버 메인/서브 지면이 GFA에서 실시간 입찰 (클릭당 과금, 노출당 과금) 방식으로 집행이 가능해져 광고주들의 관심을 받고 있는데요. 해당 지면 광고를 효율에 따라 실시간으로 최적화하며 자유롭게 운영할 수 있는 점에서 많은 장점이 있습니다.



 


2. 네이버 GFA 노출 지면 및 타입

GFA에는 네이버 포털, 카페, 밴드 등 다양한 지면이 존재합니다. 브랜드와 마케팅 목적에 맞게 선택하여 운영하는 것이 중요하기에 지면의 특성과 소재 타입에 대해 알아보겠습니다.


(1) 모바일 메인/서브

네이버 메인 지면의 경우, 네이버 모바일 앱/웹 내 뉴스판, 연예판, 스포츠판 등 주요 판에 노출되며 서브 지면은 모바일 뉴스, 연예 스포츠 영역에 웹툰, 지식인, 카페, 블로그 등 콘텐츠 영역까지 노출됩니다. 양질의 트래픽 확보는 물론 다양한 지면 커버가 가능하며, 이미지형, 네이티브형 등 다양한 크리에이티브 구성으로 보다 효과적으로 광고 메시지를 전달할 수 있습니다.



 

추가로, 5월 18일부터 뉴스/연예/스포츠 판 최상단 영역에 노출되는 ‘스마트채널’ 영역이 출시되는데요. 노출 주목도가 높은 최상단에 노출되며 네이버 UI/UX에 맞게 깔끔하게 노출된다는 장점이 있습니다. 스마트채널 소재를 쉽고 편리하게 제작할 수 있는 소재 제작 툴도 제공되기에 다양한 소재 제작 및 test가 가능할 것으로 보입니다.



 

(2) 밴드/카페 새 글 피드

밴드는 타 소셜 미디어 대비 30대 이상, 특히 40-50대에서 활발한 이용이 이루어지고 있는 매체이며, 카페는 20~30대 유저가 주 사용층입니다. 밴드와 네이버 카페 피드 광고 함께 집행 시, 더 높은 광고 도달을 기대할 수 있으며, 밴드/카페 내 콘텐츠와 동일한 포맷인 피드 형태로 노출되기에 사용자들에게 거부감 없고 자연스러운 광고 게재가 가능합니다.




3. 네이버 GFA 타겟팅 옵션

GFA는 기본적인 데모타겟팅 뿐 아니라 네이버 행태 기반 관심사 타겟팅 및 고객사 데이터를 접목해 보다 다이나믹하고 최적화된 타겟팅 활용이 가능합니다.


(1) 연령 타겟팅

GFA에서는 세부적으로 연령 설정이 가능합니다. 특히 밴드의 경우, 1세 단위로 연령을 세팅할 수 있어 (네이버 지면은 5세 단위) 연령 맞춤형 타겟팅, 크리에이티브 전략에 다양하게 활용할 수 있습니다.

Ex) ‘94년생 주목!’과 같은 메시지 활용하여 소재 주목도를 높이는 전략


(2) 관심사 타겟팅

네이버 지면 관심사 타겟팅의 경우, 기존 76개 항목으로 제공되던 관심사 카테고리가 5월 14일부터 235개 항목으로 확대됩니다. 브랜드의 코어 타겟으로 예상되는 관심사 선별, 세밀하게 타겟팅을 적용해, 보다 전략적으로 광고를 운영할 수 있습니다. (밴드는 기존과 동일하게 12개의 관심사 카테고리로 분류)

*관심사는 서비스 이용자의 행태 정보를 기반으로 이용자의 관심, 흥미, 성향 등을 분석하여 제공


(3) ADID / MAT 연동 리타겟팅

네이버 디스플레이 광고를 리타겟팅으로 진행할 수 있는 플랫폼은 네이버 GFA가 유일합니다. 브랜드 자체적으로 수집한 광고 식별자 목록을 가지고 있는 경우, 고객 파일(ADID)를 직접 업로드하거나, 이용 중인 MAT 서비스에서 수집된 전환 데이터(광고 식별자)를 GFA로 전달하여 해당 모수를 대상으로 리타겟팅 진행 가능합니다.



 

지금까지 네이버 GFA에 대해 소개 드렸습니다. 기존 네이버 DA 광고를 통해 효과를 본 적이 있으시거나 네이버 DA 집행에 관심이 있으시다면, 운영 최적화가 가능하고 비용적인 측면에서 효율적으로 집행할 수 있는 네이버 GFA도 함께 고려해보시기 바랍니다.


이상, No.1 데이터 마케팅 컴퍼니 플레이디였습니다!