광고컬럼

네이버 쇼핑은 검색자의 유입과 구매율이 높다는 측면에서 광고주라면 누구라도 상위 노출을 원하는 네이버 영역인데요. 많은 광고주들이 네이버 쇼핑 내 좀 더 쉽게 최대한의 상품 노출 발생할 수 있는 방법을 ‘네이버 쇼핑 검색광고’에서 찾고 있습니다. 오늘은 효과적인 네이버 쇼핑 검색 광고 노출 전략에 대해 알아보겠습니다.


광고주의 주력 키워드들을 네이버 쇼핑 영역의 통합검색 및 더 보기 내 상단 노출 진행할 수 있다는 점은 쇼핑 검색광고의 가장 큰 매력이자 장점이라고 볼 수 있는데요. 쇼핑 검색광고는 2016년 11월 광고 시작 이후 현재까지 이용자와 광고주 모두를 만족시키고 있는 검색광고 상품으로 자리 잡았습니다.


■ ‘여성의류’ 검색 시 쇼핑 영역 내 통합검색 2개/ 더 보기 5개 쇼핑 검색광고 최상단 노출 (쇼핑몰 상품형)


 

■ ‘냉장고’ 검색 시 쇼핑 영역 내 통합검색 2개/ 더 보기 4개 쇼핑 검색광고 최상단 노출 (제품 카탈로그형)


 

쇼핑 검색광고는 ‘쇼핑몰 상품형’과 ‘제품 카탈로그형’ 두 가지 유형으로 분류됩니다. ‘쇼핑몰 상품형’은 광고주의 네이버 쇼핑 입점 사이트 상품을 직접적으로 광고 노출하기에 물품 판매 및 수익창출에 그 목적을 둔다면, ‘제품 카탈로그형’의 경우 제품 판매처 리스트 및 제품 정보가 제공되는 카탈로그 페이지를 통해 광고 노출이 가능하기에 판매보다는 상품 홍보에 그 주요 목적을 가진 광고주에게 효과적입니다.


‘쇼핑몰 상품형’은 쇼핑몰 대부분의 카테고리로 광고 집행이 가능하나, ‘제품 카탈로그형’의 경우 디지털/가전 카테고리의 ‘소유권을 가진 제조/브랜드사, 독점 유통 업체만이 광고 집행이 가능합니다.




 

검색자의 유입과 구매율이 높은 쇼핑 영역 상단 노출이 가능하다는 최대의 장점을 가진 쇼핑 검색광고를 운영함에 있어 가장 어려운 점은 무엇일까요? 바로, 내가 원하는 키워드 노출을 선택할 수 없다는 점입니다. 


파워링크와 다르게 쇼핑 검색광고는 내가 원하는 키워드를 선택하여 노출할 수 없습니다. 노출할 상품 소재의 정보를 기반으로 연관 키워드에 시스템이 자동 매칭되어 노출되는 방식으로 노출되는 키워드를 제외할 수는 있어도 키워드를 직접 등록할 수 없기에 많은 광고주가 운영상의 어려움을 호소하고 있습니다.


그렇다면, 쇼핑 검색광고를 내가 원하는 키워드에 노출을 위해서는 어떠한 노출 전략이 필요할까요? 쇼핑 검색광고는 시스템이 연관도 매칭을 할 수 있도록 상품 소재를 구성해 주는 것이 중요합니다.


Check 1. 노출을 원하는 쇼핑 키워드 카테고리와 상품 카테고리는 일치하게!

쇼핑 검색광고 노출에 있어 가장 큰 매칭 요소는 카테고리입니다. 아무리 소재를 잘 구성하였어도, 입찰가를 높게 상향하여도 노출 가능한 카테고리가 아닐 경우 키워드 노출은 어렵습니다. 키워드를 네이버 쇼핑 내 검색 후 노출되는 상품의 카테고리와 동일하게 광고주 상품 카테고리를 변경해 주셔야 원하는 키워드 내 상품 노출이 가능합니다.


Check 2. 노출용 상품명/이미지(상품형), 태그 기능(카탈로그형) 사용 키워드 매칭!

쇼핑 검색광고는 네이버 쇼핑 내 등록된 상품을 연동을 통해 동일하게 소재 적용됩니다. 이에 소재 수정은 광고 시스템에서 어려우며, 네이버 쇼핑 내 EP 수정이 필요한 번거로운 작업이 필요합니다. 쇼핑 검색광고 중 유일하게 소재 수정을 광고 시스템에서 바로 가능한 작업이 ‘노출용 상품명/이미지(상품형), 태그 기능(카탈로그형)’입니다. 노출을 원하는 키워드를 포함하여 상품명을 수정하거나, 태그 내 키워드를 추가 시 원하는 키워드 내 노출을 발생시킬 수 있습니다.


Check 3. 브랜드의 경우 브랜드 항목 필수 기재!

브랜드 키워드 검색 결과에 노출되기 위해서는 반드시 브랜드 항목을 기입하여야 노출이 가능합니다. 상품명에 브랜드명이 포함되어 있다고 하여도, 브랜드 기입란이 미기재 될 경우 브랜드명 키워드 노출이 되지 않습니다.


※ 적용 대상

구찌 가방, 엘르 수영복, 리스트 원피스, 닥터브라운 젖병 등 브랜드명이 포함된 키워드 전체

* 브랜드 범위는 적용 일로부터 지속적으로 확대되고 있습니다.


쇼핑 검색광고는 키워드를 지정 노출할 수 없기에 원하는 광고 노출에 있어 광고 운영 어려운 점이 있습니다. 이에 전문 담당자를 통한 광고 컨설팅 및 전략이 필요한 네이버 SA 광고 상품입니다. 플레이디의 전문화된 쇼핑 검색광고 담당자를 통해 검색자의 유입과 구매율이 높은 네이버 쇼핑 영역 내 원하시는 키워드 상위 노출을 경험해 보시기 바랍니다.


이상, No.1 데이터 마케팅 컴퍼니 플레이디였습니다!