광고컬럼

동영상에 대한 관심이 뜨거워지면서, 영상을 광고로 활용하려는 광고주 분들이 늘고 있습니다. 이에 네이버는 모바일 파워링크의 새로운 확장 소재로 홍보 영상을 새롭게 추가하였는데요. 오늘은 지난 5월 29일에 오픈된 네이버 사이트 검색광고 신규 확장 소재 홍보 영상에 대해 알아보겠습니다.

 

홍보 영상은 현재 모바일 파워링크 더보기 영역에 노출이 되고 있지만, 하반기 중 모바일 통합검색 영역에도 노출될 예정이므로 홍보영상의 광고 효과가 더욱 기대되는 상품입니다.

 

1. 모바일 통합검색/ 파워링크 더보기 영역 확장소재 노출 위치


<이미지: 네이버>

2. 노출 구성 및 노출 예시

홍보 영상 확장소재는 동영상 썸네일, 동영상 제목으로 구성되며, 광고 시스템에서 입력해야 하는 필수 요소는 3가지(동영상, 동영상 썸네일 1, 동영상 제목 1)이고, 나머지는 네이버TV에 등록된 정보가 노출됩니다.


<이미지: 네이버>

3. 홍보 영상 확장소재 특징

홍보 영상 중 네이버TV에 등록된 광고주의 영상을 확장소재로 등록할 수 있는데요. 모바일 파워링크 더보기 영역에서 재생되고, 링크 클릭 시 광고주 사이트로 이동되며, 과금 방식은 동영상이 정상적으로 재생 시작되거나 또는 확장소재 링크 클릭 시 과금이 됩니다. 이미지 확장소재(파워링크 이미지, 이미지형 서브 링크)와 홍보 영상은 한 광고에서 동시에 노출되지 않는다는 점은 유념해두세요.

 

4. 노출 기준

노출 기준을 살펴볼까요? 광고그룹에 홍보 영상이 등록되어 있다면, 홍보 영상 중 1개가 광고에 항상 노출됩니다. 그리고 광고그룹에 2개 이상의 홍보 영상이 등록되어 있다면 하단의 N개 형태로도 노출될 수 있습니다. 단, 광고주가 등록한 확장소재의 성과 분석 후 홍보 영상의 기여도가 가장 높게 확인된 경우 노출됩니다.

 

5. 동영상 등록 방법

지금까지 홍보 영상의 노출 위치, 구성, 특징에 대해 알아보았는데요. 이제 구체적인 동영상 등록 방법에 대해 알아보겠습니다. 홍보 영상 등록은 1단계- 네이버TV 비즈 채널 등록, 2단계- 홍보 영상 확장소재 등록, 총 2단계로 진행됩니다.

 

① 1단계 네이버TV 비즈 채널 등록하기

 

또는 위 마지막 단계에서 새로 만들기를 클릭해서 아래와 같이 새로운 네이버TV 채널을 만들 수도 있습니다.

 


<이미지: 네이버>

 

② 2단계 홍보 영상 소재 등록하기



새로운 동영상 업로드 시에는 확장소재 추가 화면에서 새 동영상 등록을 선택한 후 동영상 업로드를 클릭합니다. 동영상을 선택한 후 첨부하면 업로드 및 인코딩 절차가 진행되며, 인코딩이 끝나면 네이버TV에 등록될 동영상 대표 이미지(=홍보 영상에서는 동영상 썸네일 2)와 동영상 제목(홍보 영상에서는 동영상 제목 2)을 입력해야 합니다.

 

입력한 동영상 이미지와 동영상 제목은 네이버TV 서비스에 등록되고, 동영상 썸네일 1(495*495PX)과 동영상 제목 1(최대 10자)을 입력한 후 저장을 누르면 홍보 영상 등록이 완료됩니다.

 

[여기서 잠깐!]

- 동영상 재생(CPV) 또는 동영상 재생 화면 하단의 확장소재 링크 클릭 시 과금(CPC)되나, 네이버 무효 클릭 로직에 따라 짧은 시간 내 두 영역 중복 과금이 진행되지는 않습니다. 중복 과금이 의심될 경우 클린 센터를 통해 확인이 가능합니다.

( https://saedu.naver.com/help/ccenter/intro.nhn)

- 제한 업종의 경우 동영상 확장소재 등록이 불가합니다.(병의원, 성인, 대부업, 주류, 속옷, 종교)

 

7월 24일부터는 홍보 영상이 모바일 통합검색 영역에 노출됨에 따라, 많은 광고주들의 모바일 확장소재를 등록이 예상되는데요. 홍보 영상 확장소재 운영을 준비 중인 광고주께서는 미리 플레이디를 통해 확장소재를 등록/관리하여 운영 일정에 차질 없도록 준비해 주시기 바랍니다. 홍보 영상 등록은 네이버 광고 전문 플레이디에서 문의하실 수 있습니다.

 

이상, No.1 데이터 마케팅 컴퍼니 플레이디였습니다! 

 

 


 

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