광고컬럼

디지털 광고 매체가 늘어나면서, 관리해야 할 광고 데이터도 기하급수적으로 늘고 있습니다. 이에 따라 광고/마케팅을 담당하는 실무자들의 부담도 가중되고 있는데요. 마케터들은 각 매체에 접속하여 데이터를 취합, 가공, 분석을 하는 과정을 거쳐야 하기 때문에 원하는 인사이트를 도출하기까지 불필요하게 많은 시간이 소요된다고 토로합니다. 매체별 리포트를 분석하다 보면, 정작 중요한 의사결정과 전략 수립에 많은 시간을 투입할 수 없다는 것이죠.

​플레이디는 이러한 니즈를 반영해 최근 데이터를 통합하여 분석해주는 솔루션 TUBE를 내놓았는데요.

▶TUBE 사이트 바로가기: tube.techhub.co.kr

오늘은 광고/마케팅 실무자들의 애로사항과 이에 대한 TUBE 기획자의 답변을 통해 데이터 통합 분석 솔루션 TUBE의  특장점을 소개해드리도록 하겠습니다.

Q. 광고 솔루션에 어떤 기능이 있으면 좋을까요? (2018.05 광고/마케팅 실무자 인터뷰 中)

마케터 A: 관리해야 하는 광고 매체가 늘면서, 매체에 접속하고 데이터를 취합하기까지 너무 많은 시간이 소요됩니다. 각 매체별 데이터를 가공하고 분석하는 작업은 실무자에게 큰 부담으로 다가오는데요. 한눈에 결과를 확인할 수 있도록 모든 매체에 대해 통합으로 분석할 수는 없을까요?

>>TUBE 기획자: 같은 플랫폼, 같은 대시보드라고 해도 따로따로 본다면 통합 분석이라고 할 수는 없겠죠? TUBE는 데이터를 따로 가공하지 않아도, 하나의 분석 결과에 모든 데이터를 같은 기준으로 비교 분석하여 각 데이터 별 관계를 파악하기 쉽습니다.​

예컨대, 플랫폼은 같으나 데이터 별로 메뉴가 분리된 솔루션, 또한 기본 구조는 단일 데이터로 분석하나 다중 데이터를 활용할 때 별도로 후가공이 필요한 타사 솔루션들과 달리 TUBE는 하나의 컴포넌트에 모든 데이터를 한 번에 같은 기준으로 비교 분석이 가능합니다.

 


마케터 B: 검색광고, 배너광고, 동영상 광고의 주요 분석 지표가 모두 달라서 상품별로 상세하게 분석하기 어렵습니다. 간단하게 각 상품의 특성을 반영한 지표를 확인할 방법은 없을까요?

​>>TUBE 기획자: 통합 분석이 중요하지만, 다루기 어렵다면 다시 수동으로 데이터 분석을 하게 되지 않을까요? 그래서 마케터들에게는 통합 분석이 되면서도 다루기 쉬운 솔루션이 필요할 텐데요.​

각 광고 상품별 분석을 막막해 하시는 분들을 위해 TUBE는 각 광고 특성에 맞는 주요 지표로 구성된 대시보드 템플릿을 제공하고 있습니다. 대시보드는 컴포넌트로 구성되어 각 컴포넌트를 수정하거나 삭제 및 추가하여 맞춤 설정이 가능하죠. 그뿐만 아니라 완전히 나만을 위한 대시보드를 원한다면, 새로 만들기 대시보드도 추가 가능하므로 마케터들의 기호에 따라 활용하면 됩니다.

 

 

마케터 C: 광고 데이터와 내부 매출 자료를 한 번에 확인하고 싶은데요. 개개의 데이터들을 통합해 보려면 별도의 이중 작업이 필요하기 때문에, 많은 시간이 소요됩니다. 이터 구분 없이 심도 있는 분석을 할 수는 없을까요?​

>>TUBE 기획자: TUBE는 다양한 데이터 소스를 프로젝트 단위로 구분하여 사용할 수 있습니다. 각각 다른 데이터 소스 또는 같은 소스로 다양한 프로젝트를 만들고 프로젝트 내에서도 다양한 대시보드를 만들어 깊이 있는 분석이 가능하죠.​광고 데이터뿐만 아니라, 매출 등 분석하고 싶은 모든 데이터(예를 들어 내부 데이터, 앱 데이터, 오프라인 데이터 등)를 업로드하여 한 번에 통합 분석이 가능하기 때문에 누구나 쉽게 인사이트를 얻을 수 있습니다.

 

 

마케터 D: 협업 시 구성원 각자 데이터를 관리하다 보면 업데이트된 내용이 반영되지 않아 혼선을 빚을 때가 있는데요. 수정된 데이터를 함께 볼 수 있도록 함께 편집하고 공유할 방법은 없을까요?​

>>TUBE 기획자: TUBE는 데이터 분석 후 플랫폼 이동 없이 간단한 권한부여만으로도 쉽고 빠르게 데이터 공유가 가능합니다. 또한 서로 데이터 관리 및 대시보드 편집이 가능해서 협업의 도구로 사용할 수 있죠.​

공유를 할 때에는 메일 보내기나 PDF 다운로드 기능을 활용하면 유용한데요. 공유된 대시보드 상에서 분석 결과에 코멘트를 달아 바로 메일로 발송할 수도 있고, PDF 다운로드를 통해서도 데이터 공유가 가능합니다. 자동분석 결과를 빠르고 쉽게 공유하여 의사결정 시간에 더욱 집중하세요.

 

 

마케터 E: TUBE 앞으로의 계획에 대해 설명해주세요.​

>>TUBE 기획자: 많은 마케터분들께서 데이터 통합 분석 시 손이 많이 드는 데이터 취합에 어려움을 겪고 계신데요. TUBE는 앞으로도 자동 연동 매체를 확대해나감으로써 마케터들의 불필요한 업무 리소스를 줄여드릴 예정입니다.

또 개별적인 두 가지의 데이터를 하나로 결합하는 방식도 계획하고 있습니다. 마치 엑셀의 vlookup과 같은 기능을 말이죠. TUBE는 앞으로도 사용자분들의 의견을 적극 수렴하여 기능을 업그레이드해 나갈 예정입니다. 데이터 통합 분석 솔루션 TUBE의 성장을 지켜봐 주세요.​

지금까지 광고/마케팅 실무자들과 TUBE 기획자의 인터뷰를 통해 TUBE의 특장점을 알아보았는데요. 갈수록 늘어나는 데이터! 모든 데이터를 편리하고 쉽게 관리해주는 TUBE만 있으면 마케팅 인사이트를 효율적으로 도출할 수 있겠죠?데이터 통합 분석 솔루션 TUBE에 많은 관심 부탁드립니다.​

이상, No.1 데이터 마케팅 컴퍼니 플레이디였습니다!