광고컬럼

그동안 네이버 쇼핑박스는 크고 작은 변화들이 있었습니다. 그중에서도 지난해 11월 트렌드 상품 광고의 소재 노출 최적화는 기존 단순했던 소재 운영 방식을 벗어나 광고주와 유저를 한 단계 만족시킬 수 있는 도전이라고 볼 수 있는데요. 네이버 쇼핑박스 소재 노출 로직의 변화는 크게 성별 타겟팅과 소재 노출 최적화로 나뉩니다. 오늘은 소재 노출 로직의 두 가지 변화에 대해서 자세히 알아보도록 하겠습니다.

 

1. 트렌드 상품 성별 타켓팅


 

기존에는 네이버 로그인을 한 유저가 남자인 경우에만 타켓팅 되어 MEN 상품을 보여주고 그 외에는 트렌드 상품 광고 소재가 노출되었습니다.

 

​그런데 이번에 변경된 성별 타켓팅은 비로그인 남성 유저 대상으로 트렌드 상품 중 광고주가 성별 타켓팅을 설정한 남성 소재가 노출될 수 있도록 로직이 수정되었습니다. 즉, 네이버 로그인을 한 남성, 비로그인을 한 남성들에게 남성 타켓 제품을 더 많이 노출시킬 수 있게 된 것이죠.

 


 

이는 타겟팅 요소를 통해 광고주는 유저에 맞는 소재를 보여주어 이를 통한 효율 상승을, 유저는 더욱 가치 있는 광고 소재를 볼 수 있어 만족을 느낄 수 있는 결과라고 볼 수 있습니다. 물론 광고주가 소재별 성별 타켓팅이 불필요하거나 타겟팅 적용을 원치 않을 경우 기존과 같이 성별 구분 없이 광고 소재 노출 및 운영도 가능합니다.

 

2. 소재 노출 최적화

여성 소재(GROUP_A, GROUP_B), 남성 소재(GROUP_A, GROUP_B) 최대 4개 소재 중에 타겟에 맞는 소재 하나가 노출되는 구조입니다. 그룹별 비교 대상 소재가 등록되어 있다면 효율을 한눈에 비교 분석할 수 있습니다. 클릭 효율이 높은 소재의 노출량 가중치가 증가하고, 효율이 낮은 소재는 손쉽게 확인 및 교체가 가능합니다.

 

​[성별 소재 등록 수에 따른 노출 예시]


 

쇼핑몰에 남/여 전용 제품일 경우에는 각각 성별 타겟팅, 소재 노출 최적화를 모두 활용해 보신다면 효율적인 광고 운영이 가능하실 겁니다. 혹은 공용으로 사용 가능할 제품일 경우에는 기존대로 1개의 소재를 등록하여 타겟팅 적용을 받지 않도록 설정하면 됩니다. 위 성별 소재 등록 수에 따른 노출 예시를 참고하시면 보다 쉽게 광고 소재를 설정하실 수 있습니다.

 

지금까지 트렌드 상품 광고의 소재 노출 최적화에 대해 알아보았는데요, 위 성별 타겟팅, 소재 노출 최적화 기능을 활용하신다면 효율 상승과 유의미한 유입을 기대하실 수 있을 겁니다. 네이버 쇼핑박스는 효율 확대를 위해 지속적인 변화를 시도할 예정이니 플레이디의 전문 컨설팅을 통해 좋은 광고 효과를 경험해 보시기 바랍니다.

 

이상, 'No.1 데이터 마케팅 컴퍼니' 플레이디였습니다!