광고컬럼

지난 5월 말, 카카오에서 스타일포커스beta라는 새로운 광고 상품을 오픈하였습니다. 스타일포커스beta는 다음 모바일 통합검색 결과의 최상단 영역과 다음 PC 통합검색 우측 최상단 영역에 노출되는 주목도 높은 이미지형 검색광고인데요. 오늘은 스타일포커스beta 상품의 특장점과 특징에 대해 소개해드리도록 하겠습니다. 

 

​<사진: 카카오>

 

1. 스타일포커스beta의 특장점 

위의 사진처럼 '봄원피스'를 검색했을 때 최상단에 뜨는 광고 영역인 스타일포커스beta 상품은 다양한 장치를 통해 타게팅 효과를 극대화하도록 설계되었는데요. 그 특장점은 아래의 다섯 가지 내용으로 요약할 수 있습니다. 

 

① 패션 카테고리에 특화된 UI

: 이미지로 상품을 탐색하고 구매하는 경향이 뚜렷한 패션 상품을 주목도 있게 노출 가능

② 자동으로 매칭 되는 키워드

: 상품 정보를 기반으로 키워드를 자동으로 매칭하여, 광고 운영 리소스 절감 가능

③ 상품 노출 기회를 늘리는 제안 키워드

: 제안 키워드를 통해 자연스럽게 이용자의 상품 탐색 동선을 늘려, 더 많은 광고 상품을 노출 가능

④ 많은 광고 소재를 대량 등록

대량 등록 기능을 통해, 손쉽고 빠르게 최신 광고 등록 및 수정 가능

⑤ 더보기 화면에서 연령 필터 제공

: 사용자들이 원하는 연령대의 스토어 상품을 쉽게 찾을 수 있어, 광고주의 주요 연령 타겟이 상품 페이지로 유입될 가능성을 높임

 

 

2. 노출 영역 및 노출 형태

스타일포커스beta는 다음 모바일과 다음 PC의 통합검색 결과 상단 영역에 노출되며, 광고 노출시 결과에 따라 성별을 선택할 수 있도록  '성별 탭' 을 제공합니다. 광고 노출 개수는 모바일은 최소 6개에서 최대 9개까지 제공하며, PC는 최소 5개에서 9개까지 제공합니다.

 ​<사진: 카카오>

① 이미지 : 사용자에게 노출되는 상품  이미지

② 스토어 홈 아이콘 : 상품을 판매하는 스토어로 이동

③ 상품명 : 상품의 이름

④ 가격 : 상품 판매 가격

⑤ 무료배송 : 무료배송 여부 선택 시 아이콘으로 노출

 

 

4. 스타일포커스beta 대상 업종

 패션의류

주얼리

 잡화

 여성의류

여성주얼리

 여성신발

 남성의류

남성주얼리

 남성신발

 임부복

커플주얼리

 여성잡화

 유아동의류

베이비주얼리

 남성잡화

 빅사이즈의류

 

 유아동잡화

<표: 카카오> 

 

 

5. 스타일포커스beta  광고구조

스타일포커스beta는 클릭스 계정 하위 캠페인 단위에서 스타일포커스beta를 선택할 수 있으며, 하위 그룹에서 상품 정보를 직접 등록하여 광고소재로 등록할 수 있습니다.

 

 ​<사진: 카카오>

 

 

6. 광고 등록 프로세스

클릭스에서 새로운 캠페인 유형인 '스타일포커스beta 캠페인'을 선택하고, 광고 대상과 스토어를 등록하면 그룹 전략 설정이 가능합니다.  캠페인과 그룹 생성 후 소재 등록 시 상품을 등록 할 수 있으며, '스타일포커스 관리 > 상품 관리'에서도 상품 등록 및 관리가 가능합니다.

 

<사진: 카카오>

 

7. 스타일포커스beta 노출방식

스타일포커스beta는 사용자의 검색어와 상품의 연관도, 입찰가, 광고의 품질 등을 고려하여 랭킹 지수를 계산하며 랭킹지수가 높은 순서에 따라 노출 순서가 결정됩니다. 상품 등록 시 키워드를 구매할 필요 없이 시스템이 자동으로 키워드와 관련 높은 상품을 매칭하여 유저 니즈에 부합하는 상품을 노출합니다.

 ​<사진: 카카오>

 

 

8. 입찰 및 과금 방식

① 입찰 기준 : 스타일포커스beta는 광고에 등록한 상품 단위로 입찰할 수 있으며 입찰가는 최소 70원에서 최대 10만 원

② 과금 기준 : 검색 서비스 이용자가 광고를 클릭해 사이트로 이동했을 경우 과금되며, 광고주의 품질 지수에 따라 클릭당 비용이 결정

(※ Tip : 런칭 초반인 현재 진행하시면 경쟁이 적어 더 좋은 효과를 보실 수 있습니다.)

 

스타일포커스beta 광고는 등록이 편리하고, 포털 쇼핑 영역 최상단에 노출되기 때문에 많은 광고주 분들의 관심이 이어지고 있는데요. 카카오 공식대행사인 플레이디를 통해 광고 구매부터 관리까지 체계적인 서비스를 받아보시길 바랍니다.